中國手游胡震宇：IP先行下的精品游戲研發(fā)

9月17日，CMGE中國手游(NASDAQ：CMGE) 資深副總裁胡震宇受邀出席2014 TFC全球移動(dòng)游戲開發(fā)者大會(huì)，并發(fā)表了《IP先行下的精品游戲研發(fā)》的主題演講。

2014TFC大會(huì)旨在發(fā)展精品手游戰(zhàn)略、挖掘更多精品游戲，促進(jìn)游戲與渠道、發(fā)行等完美融合。此次大會(huì)主要涵蓋移動(dòng)游戲渠道商、手游廠商、發(fā)行商、運(yùn)營商、投資商、硬件廠商、移動(dòng)廣告、移動(dòng)支付等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

胡震宇在《IP先行下的精品游戲研發(fā)》的演講中表示，中國手游的精品IP戰(zhàn)略分為四個(gè)部分，包括影視、動(dòng)漫、經(jīng)典游戲和其他的一些類型，如有中國特色的、在世界有名氣的IP。在擁有了眾多IP和在發(fā)行領(lǐng)域取得成功后，中國手游下一步的定位是研發(fā)，希望自主開發(fā)和聯(lián)合開發(fā)相結(jié)合。

自主開發(fā)方面，胡震宇表示，過去兩年是中國手游的布局期，目前則進(jìn)入到收獲期。胡震宇稱，從現(xiàn)在開始，中國手游自主研發(fā)的產(chǎn)品將進(jìn)入爆發(fā)期。從今年9月開始，中國手游將每個(gè)月發(fā)行一款自研大作。對(duì)于聯(lián)合開發(fā)，胡震宇則表示，希望在拿到合適的產(chǎn)品后，可以與市場(chǎng)上優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一些深度的開發(fā)合作。

以下為演講實(shí)錄：

很感謝上方網(wǎng)給了我們這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，讓大家聚在一起，昨天我看了很多微信，大家也挺不容易的，很多人有的飛到了武漢，有的甚至到桂林才轉(zhuǎn)到這里來。

剛才張秋水（上方網(wǎng)總裁）說的，臺(tái)風(fēng)把TFC轉(zhuǎn)成臺(tái)風(fēng)吹，確實(shí)很生動(dòng)，但是從另外一個(gè)角度來講，在中國的風(fēng)水學(xué)里面下雨也不代表壞事兒，是代表財(cái)氣，說明我們?cè)谧龅倪@個(gè)行業(yè)是一個(gè)很好的行業(yè)，大家可能都會(huì)發(fā)財(cái)，只是時(shí)間問題。

還是回到剛才說的游戲發(fā)財(cái)?shù)膯栴}上來講，現(xiàn)在游戲公司大概有1萬多家（純CP），怎么樣讓自己的產(chǎn)品能夠吸引人，或者是有自己的一些特色，我們從去年到今年已經(jīng)有很多的摸索，包括去探索、去創(chuàng)新，包括我們中手游自己有一些團(tuán)隊(duì)也做一些創(chuàng)新，但是在游戲現(xiàn)在發(fā)展這么成熟的情況下，還是有很多的瓶頸。

我現(xiàn)在想跟大家分享一下中國手游下一步的戰(zhàn)略，就是我們的精品IP戰(zhàn)略。

精品IP戰(zhàn)略分成四個(gè)部分：

一個(gè)是影視，最近主流的一些電影、電視劇，再就是動(dòng)漫。相對(duì)來說亞洲這一帶動(dòng)漫最有名的還是日本。再就是一些經(jīng)典的游戲，比如說以前在端游時(shí)代就被熟知的，例如《傳奇》、《侍魂》等等，其他的延伸到一些比較有中國特色的，在世界上比較有名氣的，例如《少林寺》。

這是我們現(xiàn)在擁有的一些IP和產(chǎn)品，這是剛才說的其中的一部分，動(dòng)漫類的比方說《火影忍者》、《海賊王》、《龍珠》、《聰明的一休》，這都是日本的一些比較知名的IP。

前面我們說到的比較經(jīng)典的游戲像《傳奇》、《侍魂》，這些游戲都是我們通過以前端游時(shí)代比較成功的公司拿到版權(quán)的，像與盛大一起來合作做的這款游戲。像《少林寺》大家都知道，我們肖總當(dāng)時(shí)還特地帶了一個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)去少林寺蹲點(diǎn)住了半個(gè)月，來感受一下少林寺的一些氛圍。下面這一排基本上是我們現(xiàn)在拿到的這些影視的IP。

另外我們?cè)诤献鱅P的同時(shí)，也希望有一些有中手游自己特色的IP，就是我們自制的IP，像我們現(xiàn)在要推出的《英雄之刃》，它獨(dú)立的世界觀是由前暴雪的文案團(tuán)隊(duì)親自撰寫，它的音效是由LOL音效的制作人員和Fates Forever的音效團(tuán)隊(duì)打造的，《英雄之刃》我們做成三部，通過這個(gè)產(chǎn)品延伸出一些其他的像動(dòng)漫等等的一些周邊的東西。

我們擁有了這么多IP以及我們?cè)诎l(fā)行領(lǐng)域取得成功后，中手游下一步對(duì)自己的定位是研發(fā)這塊兒，希望自主開發(fā)和聯(lián)合開發(fā)。自主開發(fā)方面，我們現(xiàn)在在廣州、深圳、成都、上海，已經(jīng)布局了21個(gè)團(tuán)隊(duì)約600人，我們會(huì)做各種類型的產(chǎn)品，包括比較主流的和一些次時(shí)代的，或者是一些探索性的產(chǎn)品。

聯(lián)合研發(fā)這塊兒我放到后面來說，我們認(rèn)為從現(xiàn)在開始，中手游自主研發(fā)的產(chǎn)品將進(jìn)入爆發(fā)期，因?yàn)槲覀內(nèi)ツ?、前年是布局期，現(xiàn)在開始進(jìn)入了收獲期，從9月份開始我們每個(gè)月將發(fā)行一款自研的大作，比方說像現(xiàn)在《上古斗魂》、《決戰(zhàn)沙城》、《海賊王》、《侍魂》……我們從9月份開始，每個(gè)月要發(fā)行一款。

《決戰(zhàn)沙城》是我們跟盛大拿到授權(quán)的，其實(shí)在端游時(shí)代，這就是一款非常讓人難忘的游戲。就是傳奇的手游版，當(dāng)年很多人都玩兒過，有在沙巴克里面戰(zhàn)斗的感覺。

前面說到我們的合作開發(fā)，中國手游引進(jìn)了很多國內(nèi)外知名的IP，這部分我前面介紹過了，我們也看到市場(chǎng)上還有很多的團(tuán)隊(duì)，他們善于制作，甚至可能比我們還做得好，比方說像日本動(dòng)漫系的，包括一些重度的RPG游戲的CP，我們希望在拿到自己合適的產(chǎn)品后，跟他們合作，我們可以就以上的一些IP進(jìn)行一些深度的開發(fā)合作。

我今天大概就跟大家分享這么多。

在主題演講后，胡震宇接受了上方網(wǎng)總裁張秋水的現(xiàn)場(chǎng)采訪，以下為采訪內(nèi)容。

張秋水：提起中手游我們想起一個(gè)詞兒“IP淘金”，在這個(gè)IP淘金的大潮里頭，中手游可以說是第一個(gè)吃螃蟹的人，我想問一下胡總，當(dāng)年你們是怎么樣想起吃這個(gè)大螃蟹，然后發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)新大陸的？

胡震宇：其實(shí)我們還是在推廣當(dāng)中總結(jié)出來的，在我們推廣中發(fā)現(xiàn)很多真正吸量的、受歡迎的小團(tuán)隊(duì)，他們就是去做那種以前的，大家很熟知的一些IP產(chǎn)品，比如說像日本動(dòng)漫，甚至一些武俠小說類的東西，所以吸量效果非常好。

而且現(xiàn)在題材同質(zhì)化也造成了我們的一些困惑，比方說我們要定一款游戲，以前無非就是三國類、西游類，其實(shí)在市場(chǎng)上很難突出自己的一些特色，或者是形成品牌影響，因?yàn)樗情_放IP。這個(gè)（IP）布局我們已經(jīng)有一年多了，一直在談合作，包括現(xiàn)在還在談一些海外的，包括北美的IP。

張秋水：剛才我一直堅(jiān)定不移地認(rèn)為，所有的IP都會(huì)游戲化，剛才您說了像打斗類的、玄幻類的，比較適合現(xiàn)在的移動(dòng)游戲改編。剛才有一個(gè)做動(dòng)漫的人問我，有一個(gè)IP類似于吉祥三寶這樣的吉祥類的IP，很祥和帶來喜慶、財(cái)運(yùn)的IP，這樣的類型適合改編成游戲嗎？

胡震宇：你要了解自己的用戶群。首先你要清楚這款I(lǐng)P針對(duì)的用戶群，其實(shí)中手游拿到《聰明的一休》，90后未必會(huì)知道。你針對(duì)哪些用戶，設(shè)計(jì)什么樣類型的游戲。針對(duì)用戶，像唐家三少他們做的，就是針對(duì)自己的粉絲，比如讀小說的人群，或者喜歡玄幻類、武俠類的這種。

張秋水：關(guān)鍵還是看IP的題材所擁有的粉絲，如何能夠轉(zhuǎn)換成我們的玩家。

胡震宇：對(duì)。