順網(wǎng)IP戰(zhàn)略起航 影游聯(lián)動助推精品頁游

隨著著名美女作家步非煙授權(quán)的武俠IP頁游《天局》正式開測，其研發(fā)運營商順網(wǎng)游戲“操盤IP概念股”的戰(zhàn)略意圖也越發(fā)顯得清晰起來。最近一段時間，影視IP改編游戲的案例數(shù)不勝數(shù)，影游聯(lián)動也成為業(yè)內(nèi)討論的熱點話題。而改編自同名熱播網(wǎng)劇的《天局》也正可以看做是順網(wǎng)圍繞IP布局泛娛樂，打造影游新生態(tài)的關(guān)鍵一步。如果我們稍微梳理《天局》IP的打造過程，不難發(fā)現(xiàn)一套鏈條式的頁游運作模式，非常值得借鑒和思考。

起：網(wǎng)劇先行 累積人氣

早在今年9月9日，由人氣女作家步非煙擔綱編劇的武俠懸疑網(wǎng)絡劇《天局》正式登陸各大視頻網(wǎng)站。根據(jù)觀眾們的一致評價，《天局》劇情跌宕起伏，邏輯嚴密，其中的懸念更是設置精妙、環(huán)環(huán)相扣。雖然沒有大咖參演，但一群顏值與演技兼?zhèn)涞哪贻p演員成功將詭譎的謀略、纏綿的愛情、快意的武俠完美融合，也讓《天局》收獲了一大批忠實的粉絲。截止11月中旬，僅僅在愛奇藝一個平臺，全劇22集的總播放量已經(jīng)達到驚人的7577萬次，成績相當不俗。

承：頁游同步 共建平臺

在網(wǎng)劇熱播的同時，由順網(wǎng)出品的同名頁游也在9月底上線，頗有些“趁熱打鐵”的味道。但從游戲所表現(xiàn)出的品質(zhì)來看，顯然不是臨時趕工的產(chǎn)品。其實在網(wǎng)劇推出伊始，《天局》的定位并不局限于視頻網(wǎng)站，更要實現(xiàn)音樂、游戲等多平臺互動，所以在網(wǎng)劇拍攝檔期，順網(wǎng)也在同步研發(fā)游戲產(chǎn)品。通過《天局》頁游，觀眾和玩家們可以實現(xiàn)網(wǎng)劇劇情與游戲劇情的精彩互動，又或在追劇時發(fā)現(xiàn)突破游戲副本的重要信息，從而獲得跨平臺、跨時空的全新娛樂體驗。

合：IP戰(zhàn)略 資本助力

雖然《天局》IP的“影游聯(lián)動”只是順網(wǎng)近期操刀的一個案例，但在戰(zhàn)略層面的提前規(guī)格卻早已經(jīng)有所行動。去年8月，順網(wǎng)斥資1.08億入股慈文傳媒，雙方擬在IP授權(quán)游戲開發(fā)以及電影、電視劇、動漫和網(wǎng)劇等視頻內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域開展合作。慈文傳媒曾出品了《花千骨》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》、《七劍下天山》等多部大制作電視劇，可以看做是一個優(yōu)質(zhì)的IP資源池，入股后也必將幫助順網(wǎng)游戲縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，成功完成上下游閉環(huán)。不僅如此，今年8月順網(wǎng)又宣布和三七互娛形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，強強聯(lián)手構(gòu)建更強大的泛娛樂平臺。這一系列的資本運作都可以看做是在為順網(wǎng)進一步推進IP戰(zhàn)略，出產(chǎn)精品頁游保駕護航。

簡潔有力的“起、承、合”三大動作，讓順網(wǎng)游戲成功將IP新作《天局》打造成一款旗艦級頁游。其實無論是“IP效應”還是“影游聯(lián)動”，都是游戲運營中的有效手段，影視和游戲是當下最為熱門的兩種娛樂形態(tài)，如果利用兩者的共性加以聯(lián)動推廣，無疑能起到1+1大于2的效果。我們也期待順網(wǎng)游戲能繼續(xù)沿用成熟的《天局》模式，為玩家們帶來更多優(yōu)秀的IP游戲作品。