咪咕游戲：中國移動唯一游戲運(yùn)營實(shí)體

3月17日，中國移動游戲業(yè)務(wù)新品牌“咪咕游戲”亮相北京2015TFC全球移動游戲大會。“咪咕游戲”由咪咕互動娛樂有限公司(原中國移動游戲基地)運(yùn)營，融游戲產(chǎn)品運(yùn)營、平臺支撐、客戶服務(wù)為一體，是中移動旗下數(shù)字內(nèi)容游戲板塊的唯一運(yùn)營實(shí)體。本次大會上，咪咕游戲向行業(yè)全面闡述了2015年在平臺能力建設(shè)和游戲業(yè)務(wù)發(fā)展等方面的重要戰(zhàn)略舉措。

中移動加快推進(jìn)數(shù)字業(yè)務(wù)內(nèi)容和渠道的分工協(xié)作

依據(jù)中國移動通信集團(tuán)有關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)集中運(yùn)營原則及數(shù)字內(nèi)容唯一性要求，咪咕游戲在大會上進(jìn)一步明確其在中移動數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域游戲產(chǎn)品的提供、運(yùn)營、服務(wù)一體化的唯一運(yùn)營實(shí)體的定位。角色的聚焦有效促進(jìn)了各類資源的良性流動和高效配置,行業(yè)合作格局也趨于合理。未來，咪咕游戲?qū)⒗^續(xù)秉持“泛游戲”發(fā)展理念，一如既往地專注于游戲運(yùn)營平臺建設(shè)，整合多方資源，為CP和渠道提供專業(yè)服務(wù)，傳遞產(chǎn)業(yè)價值，打造新型的互動娛樂生態(tài)圈。

咪咕游戲深耕平臺能力促共贏

3月17日的大會上，咪咕游戲發(fā)言代表全方位介紹了2015年新品牌在SDK全新改版、全渠道三網(wǎng)融合計費(fèi)、游戲版權(quán)四方分成模式、游戲發(fā)行、家庭游戲、平臺開放合作、數(shù)據(jù)化運(yùn)營等方面的一系列平臺發(fā)展舉措。

支付能力是咪咕游戲向合作伙伴輸出的核心價值之一。本次大會上，咪咕游戲正式公布了最新版SDK，全面優(yōu)化后的界面設(shè)計和流程將促使付費(fèi)轉(zhuǎn)化率得到較大幅度提升，對業(yè)務(wù)規(guī)模增長和合作伙伴創(chuàng)收意義重大。此外，咪咕游戲?qū)⒂?月底推出運(yùn)營商三網(wǎng)融合計費(fèi)一點(diǎn)打包的舉措，大幅度提升合作伙伴集成話費(fèi)支付能力的效率。

商務(wù)合作模式是合作各方關(guān)注的焦點(diǎn)。由原中國移動游戲基地首推的“產(chǎn)品-渠道-運(yùn)營商”三方分成模式，曾經(jīng)對促進(jìn)智能機(jī)游戲爆發(fā)增長起到積極作用。如今IP深度影響游戲業(yè)務(wù)發(fā)展，咪咕游戲計劃依托平臺優(yōu)勢和公信力，首推“版權(quán)方-CP-渠道-運(yùn)營商”四方分成新模式，搭建新的產(chǎn)業(yè)合作橋梁，促進(jìn)各方共贏。

2015年是咪咕游戲的發(fā)行年。借助咪咕集團(tuán)在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域豐富的版權(quán)資源，依托咪咕游戲長期以來儲備的一系列核心能力，如全渠道SDK、高效接入流程、優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、全渠道分發(fā)能力等優(yōu)勢，咪咕游戲?qū)⑼ㄟ^代理或共同開發(fā)等合作方式開展發(fā)行業(yè)務(wù)，為合作伙伴爭取到最佳的推廣期、最廣泛的產(chǎn)業(yè)資源、最快的市場回報和最真實(shí)準(zhǔn)確的用戶反饋。

除發(fā)行外，咪咕游戲還將全面發(fā)力電視游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。目前咪咕家庭電視游戲拓展成效突出，已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)250萬終端用戶覆蓋，預(yù)計2015年新增用戶數(shù)將達(dá)300-500萬。從地域滲透來看，咪咕游戲已與中國移動各省公司建立了緊密的合作。今年咪咕家庭游戲平臺將全面商用，發(fā)揮龍頭作用，引入大批電視游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)和渠道合作伙伴，推動業(yè)務(wù)生態(tài)完善和產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。

咪咕游戲在去年大幅優(yōu)化了合作伙伴引入政策，致力于提供精細(xì)化、定制化、人性化專業(yè)服務(wù)，如對原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)取消注冊資本要求，僅一款游戲通過評測即可獲得合作資質(zhì);7個工作日完成資質(zhì)引入、一周實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上線;依托大客戶經(jīng)理VIP服務(wù)、定期舉辦開放日、開通在線客服、設(shè)立專業(yè)技術(shù)答疑群等措施，實(shí)現(xiàn)全程無縫服務(wù)。在打造人性化服務(wù)的同時，咪咕游戲重視強(qiáng)化數(shù)據(jù)能力，深挖數(shù)據(jù)價值，支撐游戲深度運(yùn)營。不僅引入大數(shù)據(jù)平臺，快速處理業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，實(shí)時展示業(yè)務(wù)在平臺、渠道、客戶服務(wù)等方面的數(shù)據(jù)，還不斷構(gòu)建各類數(shù)據(jù)模型，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模塊化和數(shù)據(jù)服務(wù)能力開放，滿足合作方游戲深度運(yùn)營要求。

2015年，咪咕游戲?qū)⒗^續(xù)攜手全球移動游戲行業(yè)同仁，共同推動移動游戲產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。咪咕游戲?qū)⒁愿訉I(yè)、開放、合作的姿態(tài)，期待與合作伙伴共建互動娛樂新生態(tài)。