霸業(yè)現(xiàn)象：37游戲緣何連續(xù)出億級(jí)精品

據(jù)日前媒體報(bào)道，37游戲繼2014年大熱的奇跡IP游戲《大天使之劍》后，近期熱推的傳奇類IP授權(quán)改編游戲《傳奇霸業(yè)》曝出了驚人數(shù)據(jù)：公測(cè)80天總流水突破3億、最高單日收入近2000萬(wàn)、每天在線5小時(shí)以上的用戶占比達(dá)70%。同時(shí)，該游戲在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，在大眾印象中的頁(yè)游“淡季”仍保持周開服數(shù)300余組，游戲的火爆程度及用戶忠誠(chéng)度可見一斑。

縱觀37游戲2014年在網(wǎng)頁(yè)游戲方面的運(yùn)作與發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)在這一年，37游戲主推游戲的節(jié)奏有所變化，可以看到某些預(yù)期較高的產(chǎn)品開服量猛增加，其中由37游戲極光網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的《大天使之劍》與《傳奇霸業(yè)》都大放異彩，公測(cè)后熱度只升不退，有望在2015年再造行業(yè)“現(xiàn)象”。在后頁(yè)游時(shí)代半年內(nèi)連續(xù)推出億級(jí)產(chǎn)品，37游戲及其研發(fā)體系到底有何功力？

【極光網(wǎng)絡(luò)連續(xù)成功的秘訣：為精品，造金字招牌】

37游戲自2013年起開始布局頁(yè)游研發(fā)，旗下極光網(wǎng)絡(luò)正式成立于2013年7月，第一款自研產(chǎn)品《大天使之劍》的推出，卻已到了2014年6月。用近一年的時(shí)間來(lái)研發(fā)一款產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)的頁(yè)游市場(chǎng)上還屬于比較罕見的情況，而為了達(dá)到“精品化”的目標(biāo)，極光網(wǎng)絡(luò)全體成員堅(jiān)持精雕細(xì)琢，以慢工細(xì)活來(lái)迎接業(yè)內(nèi)與玩家的嚴(yán)苛評(píng)判。

事實(shí)證明，極光網(wǎng)絡(luò)的堅(jiān)持是對(duì)的?！洞筇焓怪畡Α愤B續(xù)創(chuàng)下最快流水過(guò)億、最快開服速度、公測(cè)首日流水最高三大紀(jì)錄，印證了高回報(bào)需要高投入的真理。然而一次勝利并沒有沖昏他們的頭腦，更多新產(chǎn)品的研發(fā)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行，《傳奇霸業(yè)》于2014年底推出，以其高還原度的游戲制作，與貼合玩家需求的玩法設(shè)置迅速躥紅，成為傳奇類游戲的領(lǐng)頭羊。

37游戲極光網(wǎng)絡(luò)CEO胡宇航曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我和我的團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持以人為本的研發(fā)理念，致力打造讓玩家感動(dòng)的作品。”不斷突破創(chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，加上追求精細(xì)化品質(zhì)的精神，與那幾分盡可能重現(xiàn)經(jīng)典、不光追求形似更要追求神似的游戲情懷，使得極光網(wǎng)絡(luò)連續(xù)推出的兩款I(lǐng)P產(chǎn)品都深受好評(píng)。胡宇航說(shuō)，“頁(yè)游有能力打造與端游媲美的產(chǎn)品。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存時(shí)，最好的辦法就是抓住機(jī)遇，精心打造高品質(zhì)、獲得玩家認(rèn)可的游戲，這樣才能立于不敗之地。”

【37游戲?qū)覄?chuàng)奇跡的絕招：提升用戶體驗(yàn)】

37游戲構(gòu)筑多年的研發(fā)體系搭建包含了內(nèi)外兩個(gè)部分，外部研發(fā)體系長(zhǎng)期以來(lái)支撐37游戲的運(yùn)營(yíng)成績(jī)持續(xù)拉升，在IP的助力下將繼續(xù)發(fā)揮核心功效，內(nèi)部研發(fā)體系搭建也已然成型并屢獲佳績(jī)。研發(fā)體系完善的背后，接下來(lái)就要說(shuō)到運(yùn)營(yíng)了。在這一點(diǎn)上，以頁(yè)游運(yùn)營(yíng)起步的37游戲可以說(shuō)經(jīng)驗(yàn)非常豐富，從對(duì)CP的選擇，到產(chǎn)品的前期推廣預(yù)熱，到運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)控、完善和提升，37游戲都有自己獨(dú)特的思維和運(yùn)作方式。在剛剛結(jié)束不久的第二屆中國(guó)國(guó)際游戲大會(huì)（CIGC）上，37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛及專門負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)的集團(tuán)高級(jí)副總裁羅旭，都向媒體表達(dá)了他們?cè)贑P選擇與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面的觀點(diǎn)。

李逸飛在接受媒體專訪時(shí)表示，37游戲?qū)τ诋a(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是精品，這一標(biāo)準(zhǔn)延伸到對(duì)CP的選擇上，就是理念相合，操之過(guò)急不愿意將產(chǎn)品耐心打磨的團(tuán)隊(duì)，37游戲都會(huì)選擇放棄與他們合作。而羅旭也在專訪中提到，也許一個(gè)產(chǎn)品一開始并不能達(dá)到成為精品的要求，但37游戲會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷等多種運(yùn)作，給研發(fā)商信心與動(dòng)力去不斷地優(yōu)化游戲，通過(guò)這種雙方合作，一款游戲成為精品的幾率就會(huì)大很多。

2014年，37游戲在運(yùn)營(yíng)方面的主旋律是提升用戶體驗(yàn)。從這一根本目標(biāo)出發(fā)，37游戲采用創(chuàng)新、多樣的運(yùn)營(yíng)方式及市場(chǎng)營(yíng)銷方式，成功將旗下《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》等熱門產(chǎn)品打造成了“現(xiàn)象級(jí)”的游戲品牌。以《傳奇霸業(yè)》為例，該游戲首次采用“玩家定制”的方式，由玩家親身參與游戲制作，投票選擇游戲的收費(fèi)模式及核心玩法，以期還原最符合玩家期望值的傳奇類游戲。而《大天使之劍》獨(dú)創(chuàng)的地區(qū)服運(yùn)營(yíng)模式也一度成為行業(yè)熱議的話題。

想要延長(zhǎng)游戲的生命周期，提升用戶黏性是關(guān)鍵。而用戶體驗(yàn)的好壞，將直接導(dǎo)致玩家對(duì)一款游戲甚至一個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的喜惡。37游戲的出發(fā)點(diǎn)正確了，再加上豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及整合的渠道資源，還將與影視、文學(xué)等行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)姻，積累更多強(qiáng)勢(shì)IP，探尋更多元化的市場(chǎng)推廣模式，37游戲不斷地在為自身的成功添加籌碼。接下來(lái)，該公司將推出的幾款強(qiáng)IP游戲仍然非常值得關(guān)注。

【頁(yè)游精品化發(fā)展的根基：好IP更需精耕細(xì)作】

據(jù)易觀國(guó)際日前發(fā)布的報(bào)告顯示，去年四季度，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60.11億元人民幣，環(huán)比增速連續(xù)六個(gè)季度低于10%，未來(lái)增速將繼續(xù)放緩，市場(chǎng)已步入成熟期和精品化時(shí)代。2014年多款I(lǐng)P大作的火爆也讓廣大頁(yè)游廠商食髓知味，IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)可謂愈演愈烈。IP與精品化，這是兩個(gè)相輔相成的論題，對(duì)于想要進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額、謀求更廣闊發(fā)展前景的游戲廠商來(lái)說(shuō)，二者缺一不可。

“IP在37游戲手里可以煉金”，這幾乎已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。在許多人唱衰頁(yè)游市場(chǎng)，轉(zhuǎn)投手游市場(chǎng)的當(dāng)前現(xiàn)狀下，37游戲仍在頁(yè)游領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展，不斷探尋新的機(jī)遇，并成功研發(fā)和運(yùn)營(yíng)了好幾款高品質(zhì)的IP游戲，這正是精品化理念與IP效應(yīng)相互促進(jìn)的例證。

37游戲始終認(rèn)為好的IP更需精耕細(xì)作，每推出一款I(lǐng)P游戲，都會(huì)結(jié)合該IP本身的市場(chǎng)影響力，整合所有可利用的渠道及市場(chǎng)資源，將這一游戲的影響力覆蓋到盡可能廣的范圍，并在之后的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中通過(guò)多種多樣的營(yíng)銷模式縱深推廣游戲品牌，將IP價(jià)值釋放到最大。

而對(duì)于在IP市場(chǎng)上的進(jìn)一步深化布局，37游戲也有自己獨(dú)特的見解。37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛在CIGC期間就曾對(duì)媒體記者透露過(guò)未來(lái)37游戲?qū)⒆约簞?chuàng)造IP的構(gòu)想。目前IP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，好的IP又需要長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)和沉淀才能形成，如果只挖不填，這一資源只會(huì)越來(lái)越少。李逸飛希望通過(guò)他與他的團(tuán)隊(duì)的努力，將一些本身沒有IP的精品游戲，通過(guò)出續(xù)集、做周邊、拍電影等方式，做成一個(gè)真正的IP。

今年年初，上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式更名為三七互娛（上海）科技有限公司，37游戲的業(yè)務(wù)板塊也將從單純的游戲領(lǐng)域擴(kuò)展到更廣闊、更多元化的互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)。與游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的動(dòng)漫、周邊、視頻等產(chǎn)業(yè)都有可能成為37游戲未來(lái)的發(fā)展方向。逐步優(yōu)化和完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，將為37游戲打造更多精品大作，提供強(qiáng)有力的支持和保障。