HTML5游戲探索：千萬級爆款將改變渠道壟斷

剛剛落幕的產(chǎn)業(yè)會議將全國各地剛過完年的游戲人重新聚攏在了一起，手游當然是大熱門，但我注意到有更多的人在2015年開始關注到HTML5。當然，2015年年初我們關注的還有電視游戲、游戲硬件、VR設備，但是，與其他熱點相比，HTML5之所以引起我們關注的，在于它離千萬級爆款的產(chǎn)品還有一步之遙。

2周、4個人、10萬成本打造月入百萬的H5游戲，這個富有吸引力的標題繼《圍住神經(jīng)貓》六個月后再次給HTML5行業(yè)打了一針強心劑。這款吸引眼球的產(chǎn)品（當然指的是除了動輒月流水幾千萬的手游之外的）叫做《愚公移山》為例，據(jù)QQ玩吧的數(shù)據(jù)，今年2月做到40萬，3月做到60萬，全渠道已過百萬，5月團隊目標是突破300萬。回顧手游開始在國內(nèi)受寵的初期，正是《大掌門》、《我叫MT》等產(chǎn)品的誕生讓圈內(nèi)人意識到“我靠，手游也能這么賺錢。”而手游后來發(fā)生了什么，大家現(xiàn)在都看到了。

白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔表示，請別再將HTML5和輕游戲劃等號了

對于筆者關于HTML5的一些基礎問題，白鷺時代的聯(lián)合創(chuàng)始人張翔顯得有些無奈，“將HTML5和輕游戲劃等號是圈內(nèi)人的固定思維，而國內(nèi)目前的一些H5游戲在游戲體驗上已經(jīng)與原生游戲相差無幾。”

讓我們來看看那些HTML5游戲的受益者是怎么說的吧。獵豹移動H5游戲負責人袁建博透露，獵豹移動瀏覽器于春節(jié)期間進行了一次為期三天的H5輕度游戲測試，單日便達到了100萬的用戶進入并體驗游戲，次日留存也遠超預期。暢夢游戲在去年底發(fā)行了IP手游《摩爾戰(zhàn)記》的H5版本，并且取得了遠超預期的成績。

暢夢游戲CEO吳一鳴公布了《摩爾戰(zhàn)記》H5版本上線以來的數(shù)據(jù)：在微信版本上，《摩爾戰(zhàn)記》H5版本取得的ARPU值接近于60塊錢，付費率最高的時候接近于7%，平均在4.9%，基于微信版本入口的特性，微信對HTML5游戲的限制，最高的時候達到了25到30%，平均在15.3%左右。吳一鳴表示，現(xiàn)在的HTML5游戲?qū)嶋H的數(shù)據(jù)已經(jīng)非常接近于原生游戲，這是一片剛剛興起的藍海市場，并且已經(jīng)得到了足夠的關注和投入。吳一鳴稱，多元推廣iOS、安卓、H5已逐漸變成發(fā)行標配，那么依托白鷺Runtime未來數(shù)以億計的終端，2015年就將是H5游戲爆發(fā)元年。“2015年暢夢游戲，我們投入至少千萬級的資金在HTML5產(chǎn)品上”。

張翔談到，從他的角度來說，對HTML5游戲感興趣不僅僅是在爆款上，更多的是在HTML5游戲未來的可能性，它的出現(xiàn)可能會改變目前渠道強勢的局面。“對于游戲廠商來說，幾大超級商店（store）不再是唯一的推廣路徑，渠道更加多元化，這會讓手游團隊找到新的增長路徑，促進行業(yè)繁榮。”張翔表示，“由于H5游戲的特性，它可以實現(xiàn)網(wǎng)頁游戲那樣的聯(lián)合運營，這是最大的手游模式革新。張翔稱：“在騰訊廣點通期間我負責過廣告聯(lián)盟業(yè)務，當時發(fā)現(xiàn)整個移動互聯(lián)網(wǎng)有很多中長尾流量，比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑話精選等，而這些流量的變現(xiàn)效率很低，主要通過CPC廣告、積分墻廣告，缺乏更多變現(xiàn)手段”。有了H5游戲，任何可以產(chǎn)生流量的瀏覽器、APP均可參與聯(lián)運，縮短了玩家進入游戲的環(huán)節(jié)，提高了流量分發(fā)和變現(xiàn)的效率，為APP廠商帶來更可觀的利潤。”

發(fā)表了相似觀點的，還有WIFI萬能鑰匙副總裁王小書。王小書認為國內(nèi)像WIFI萬能鑰匙一樣的超級App有很多，譬如墨跡天氣、酷狗音樂等App，這些應用無一例外的都有著巨大的用戶量和富余流量。雖然廣告以及增值服務在當前是它們主要的收入來源，但是通過開放接入H5游戲，一方面可以將富余流量天然的轉(zhuǎn)化到H5游戲上，工具性App需要依靠更多更多服務，其中就包括H5游戲，來保持應用的粘性和吸引力，而這些App未來將成為H5游戲最為重要的入口之一，這是一個雙贏生態(tài)。

一個多元化的未來，這是我在2015年最期待的事情。