跨界IP新玩法 游戲影視或成互聯(lián)網(wǎng)新寵

最近幾年，人們耳中聽到的，眼中看到的各大游戲網(wǎng)站頭條無(wú)一不是“影視合作”、“跨界IP”、“泛娛樂化”等名詞。例如《大鬧天宮》、《天降雄獅》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等熱門影視改編游戲也都大獲成功。這些都在刺激著影視和游戲公司將會(huì)展開更有深度的且多樣化的合作。從曾經(jīng)影視IP授權(quán)改編游戲，到現(xiàn)在游戲聯(lián)合影視打造網(wǎng)劇電影，跨界IP展現(xiàn)出了更新、更有意思的營(yíng)銷玩法。

影游IP已成跨界新寵

自2013年起，IP成為游戲廠商的必爭(zhēng)之地。因?yàn)槌墒斓腎P不僅擁有夯實(shí)的故事核心，在品牌知名度、影響力上更是遠(yuǎn)超新生項(xiàng)目，所以廠商們紛紛開啟了“買買買”模式，對(duì)影視劇、動(dòng)漫和文學(xué)等領(lǐng)域進(jìn)行了“大清洗”，IP版權(quán)費(fèi)紛紛從白菜價(jià)一躍至“白粉”價(jià),如秦時(shí)明月高達(dá)1.5億版權(quán)費(fèi)。

在眾多領(lǐng)域的IP中，影游跨界IP憑借曝光度高、內(nèi)容親民和熱度持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)脫穎而出。不信請(qǐng)看：

其一，影游跨界IP改編的游戲，游戲廠商能利用影視劇的明星資源、娛樂媒體等渠道進(jìn)行游戲宣傳，宣傳覆蓋面得到極大的提高。如今年三七互娛推出賀歲大片《天將雄師》的同名網(wǎng)游，便在電影籌備之初獲得電影IP授權(quán)。游戲通過(guò)電影發(fā)布會(huì)、各巨星演員祝福、電影首映會(huì)等娛樂媒體資源進(jìn)行宣傳，使得宣傳覆蓋面得到質(zhì)的提升，游戲自然取得矚目的成就。

其二，影視劇的熱播，同名改編游戲的背景故事被廣大玩家所熟知，令游戲的代入感更強(qiáng)。熱門電視劇《花千骨》、《武媚娘傳奇》等均有同名改編游戲推出，玩家在游戲中以主人公的角度體驗(yàn)電視劇中的愛恨情仇，劇情讓本來(lái)枯燥的游戲變得有血有肉。

其三，影視劇往往能聚集粉絲群體，關(guān)注度不會(huì)因?yàn)橛耙晞〉慕Y(jié)束而消失，粉絲將會(huì)持續(xù)關(guān)注影視劇后續(xù)內(nèi)容，甚至電視劇未開播同名游戲便獲得高關(guān)注度。三七互娛的《瑯琊榜》便是最佳例子，游戲先行于電視劇但憑借游戲過(guò)硬的品質(zhì)，廣受《瑯琊榜》粉絲和玩家的熱愛。

憑借自身耀眼優(yōu)點(diǎn)，各大廠商都對(duì)影游跨界IP做出各種嘗試，從先前動(dòng)輒上千萬(wàn)的IP版權(quán)購(gòu)買費(fèi)用，到如今不惜重金打造影游跨界IP，影游跨界IP儼然成為IP新寵。

影游合作新模式 泛娛樂化概念受追捧

影游跨界IP另一特點(diǎn)是多變的合作模式。以往游戲廠商購(gòu)買影視劇IP后，只能單一將IP改編成游戲，影游間的聯(lián)動(dòng)性并沒有得到更好的展現(xiàn)。前段時(shí)間《三七互娛公司與優(yōu)酷土豆攜手打造網(wǎng)劇傳奇酒館》的消息引起業(yè)內(nèi)廣泛討論，游戲行業(yè)巨頭聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖的視頻內(nèi)容中心優(yōu)酷土豆，突破以往單一的流量合作模式，聯(lián)合打造精品定制網(wǎng)劇。據(jù)悉雙方以后將開展更為深度的合作，共造立體影游跨界IP。

37游戲與優(yōu)酷土豆游戲內(nèi)容中心

正是各大游戲廠商對(duì)影視跨界IP熱捧，使得游戲圈與娛樂圈的界限愈發(fā)模糊。三七互娛更提出“泛娛樂化”的概念，將業(yè)務(wù)由游戲研運(yùn)發(fā)行的核心，向其他相關(guān)聯(lián)的娛樂行業(yè)輻射。各游戲廠商大膽的影視IP儲(chǔ)備戰(zhàn)略、推出影視系列作品，都表明未來(lái)泛娛樂化概念將成為新潮流。

游戲與影視劇逐漸成為今天互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容的主角，究竟游戲與影視的合作未來(lái)還有什么新玩法，影游IP將有怎么樣的新突破，我們拭目以待。