小旭音樂盒掌趣科技專訪：手游與音樂相融合

6月2日，掌趣科技《不良人》手游發(fā)布會(huì)暨小旭游戲音樂2015“江湖”巡回演唱會(huì)在北京舉辦，這是掌趣科技和小旭音樂首次進(jìn)行大規(guī)模的線下活動(dòng)合作，也是手游圈企業(yè)第一次把新品發(fā)布會(huì)與游戲音樂演唱會(huì)相結(jié)合。泛娛樂化概念盛行的當(dāng)下此次模式的結(jié)合可以說是一種全新形態(tài)的跨界融合。記者也就《不良人》手游的情況、游戲音樂行業(yè)發(fā)展，以及小旭音樂的合作方式采訪了掌趣科技CEO胡斌以及小旭音樂CEO盧小旭。

【記者】：提起小旭音樂的古風(fēng)，很多人會(huì)想到《誅仙》、《天龍八部2》等，那么在此次《不良人》手游里，小旭是怎樣詮釋古典的?相較于其他兩部作品配樂，《不良人》有什么新的突破么?

【盧小旭】：小旭音樂對(duì)于《不良人》的手游，并不是完全定位為古典，而是以古典音樂為基礎(chǔ)，同時(shí)融入了現(xiàn)代流行的配器和旋律特色，以契合年輕游戲玩家和動(dòng)漫愛好者對(duì)潮流文化的追求?！墩D仙》更偏向于玄幻、仙俠風(fēng)，在《不良人》的音樂創(chuàng)作當(dāng)中，制作人花費(fèi)了很多精力去了解《不良人》所處的故事背景及所要傳達(dá)的武俠文化內(nèi)涵，還原一個(gè)原汁原味的《不良人》。

【記者】：為何掌趣科技《不良人》手游發(fā)布會(huì)要與小旭音樂演唱會(huì)一起舉行?

【胡斌】：有幾點(diǎn)。首先，《不良人》的游戲風(fēng)格與小旭音樂的“江湖風(fēng)”音樂非常的契合。再者，我們不想讓大家來參加發(fā)布會(huì)就是只能聽到冗長(zhǎng)枯燥的產(chǎn)品介紹，這會(huì)讓很多參會(huì)的同行、媒體以及粉絲們感到乏味無聊。而且我覺得參加發(fā)布會(huì)的大部分觀眾都是從繁忙的工作中來的，聽聽小曲，看看表演，能讓大家在參會(huì)的同時(shí)得到放松，解壓。與演唱會(huì)結(jié)合，同時(shí)也預(yù)示著我們的產(chǎn)品《不良人》在給大家?guī)黹_心，快樂的同時(shí)，也會(huì)讓大家有耳目一新的感覺。

【記者】：掌趣科技希望《不良人》手游配樂方面能傳達(dá)出什么?

【胡斌】：與其他手游產(chǎn)品相比，《不良人》這個(gè)IP更多的在于挑戰(zhàn)。在音樂方面的挑戰(zhàn)在于原動(dòng)漫音樂已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)典，想要超越或者再創(chuàng)經(jīng)典就非常艱難，在《不良人》手游配樂方面，我們汲取了原動(dòng)漫音樂的精髓，同時(shí)加入了現(xiàn)代流行游戲音樂風(fēng)格，使之與原動(dòng)漫作品相比，形成了兩個(gè)作品，兩種風(fēng)格，兩個(gè)都是經(jīng)典。

【記者】：目前手游廠商對(duì)游戲音樂的水準(zhǔn)普遍較端游要低，是什么原因讓掌趣科技如此重視此次手游配樂?

【胡斌】：對(duì)于每款產(chǎn)品，我們公司都會(huì)認(rèn)真的斟酌于每個(gè)細(xì)節(jié)。隨著現(xiàn)在我們手游品質(zhì)的整體提升，游戲音樂作為手游的重要組成部分自然會(huì)越來越受重視。一首膾炙人口，耐人尋味的主題曲將非常有利于產(chǎn)品本身的品牌形象樹立。

【記者】：目前各大廠商都在追求互聯(lián)網(wǎng)+和泛娛樂化，作為在中國(guó)游戲音樂行業(yè)浸潤(rùn)多年的小旭音樂，您覺得泛娛樂化能夠游戲外包帶來什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

【盧小旭】：互聯(lián)網(wǎng)+和泛娛樂化確實(shí)給了游戲外包行業(yè)非常多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這個(gè)IP為王的年代，泛娛樂化布局就是以IP為核心，用各種創(chuàng)意途徑將IP價(jià)值最大程度變現(xiàn)。就小旭音樂來說，我們擁有注重創(chuàng)意的年輕團(tuán)隊(duì)，擁有眾多的歌手、聲優(yōu)及原創(chuàng)音樂資源，及專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，又與游戲廠商有非常緊密的合作，了解游戲了解游戲音樂，可以幫助游戲最大化IP價(jià)值。在今后，小旭音樂也將產(chǎn)生更多的新業(yè)務(wù)來適應(yīng)泛娛樂化，互聯(lián)網(wǎng)+的需求。

【記者】：有行業(yè)人士認(rèn)為，隨著游戲行業(yè)的洗牌，游戲音樂也必將迎來優(yōu)勝劣汰。您如何看待目前中國(guó)游戲音樂團(tuán)隊(duì)的發(fā)展?

【盧小旭】：目前中國(guó)游戲行業(yè)對(duì)游戲音樂的重視程度還是比較薄弱的，游戲的類型也存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，游戲音樂也相應(yīng)存在此類問題。也就是說這個(gè)行業(yè)的天花板比較低，而且用戶感知度較低，用戶對(duì)好的音樂和普通音樂的差異性體會(huì)不明顯。我覺得這個(gè)問題靠小旭音樂一家或者幾家改變市場(chǎng)、改變客戶現(xiàn)狀是比較難的，只能隨著市場(chǎng)對(duì)音樂品質(zhì)的要求越來越高進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

日本跟美國(guó)的游戲做法是精品化，而中國(guó)式量產(chǎn)化，這直接造成了對(duì)游戲音樂的需求和重視程度不同。反觀目前游戲音樂非常發(fā)達(dá)的日本，就誕生了諸如光田康典、澤野弘之、坂本英城等游戲音樂大師，他們的作品甚至成為了游戲的標(biāo)志性符號(hào)。日本的游戲廠商也深知游戲音樂這種看不見的東西對(duì)游戲玩家有多么深遠(yuǎn)的影響力。據(jù)日本大師們介紹，日本的游戲音樂十分發(fā)達(dá)，60%以上的游戲都有很棒的制作人，他們對(duì)音樂的追求接近于苛刻，這正是我國(guó)手游產(chǎn)業(yè)目前缺乏和需要彌補(bǔ)的地方。音樂是游戲的靈魂，是玩家選擇的重要指標(biāo)，而中國(guó)游戲音樂并不發(fā)達(dá)，隨著從輕度到重度的轉(zhuǎn)移，必然會(huì)產(chǎn)生一個(gè)巨大的音樂市場(chǎng)。

【記者】：在如今的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，廠商在宣傳作品的時(shí)候，大多情況是宣傳作品的核心玩法、美術(shù)制作以及系統(tǒng)引擎，很少會(huì)介紹到游戲音樂。你覺得，優(yōu)秀的游戲音樂是否是精品手游的標(biāo)準(zhǔn)之一，是否會(huì)影響游戲運(yùn)營(yíng)?

【胡斌】：優(yōu)秀的游戲音樂可以大幅度提升游戲代入感，增強(qiáng)游戲的可玩性，加強(qiáng)用戶粘合度，而且縱觀整個(gè)中國(guó)手游，絕大部分優(yōu)秀的手游產(chǎn)品都會(huì)擁有令人耳熟能詳?shù)挠螒蛞魳?/p>

【記者】：你覺得怎樣的游戲音樂才可以與IP產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，從而形成共鳴?

【胡斌】：我們要求《不良人》手游音樂的創(chuàng)作者要針對(duì)原動(dòng)漫作品進(jìn)行了深入的研究與分析，充分了解原作的背景和內(nèi)涵，在創(chuàng)作過程中，需要吸取原動(dòng)漫作品的精髓，結(jié)合年輕游戲玩家和動(dòng)漫愛好者的喜好，最大可能在手游中再現(xiàn)《不良人》的元素。

【記者】：能否介紹一下小旭音樂最近半年來的古風(fēng)演唱會(huì)模式，收益如何?反響如何?未來有怎樣的計(jì)劃?

【盧小旭】：不同于傳統(tǒng)意義上的明星演唱會(huì)，小旭音樂演唱會(huì)的特色主要有以下方面：一是嘉賓。邀請(qǐng)的嘉賓主要以二次元古風(fēng)圈草根明星為主，此類明星與粉絲互動(dòng)性非常強(qiáng)，吸引的粉絲粘合度很高，具有非常強(qiáng)的號(hào)召力。二是觀眾定位。以90后的二次元愛好者、游戲音樂愛好者、游戲粉絲為主，此類觀眾消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)潮流文化具有非常大的熱情，為了喜歡的歌手和IP作品愿意消費(fèi)。三是組織模式。因?yàn)樾⌒褚魳窂氖掠螒蛞魳分谱饕延惺隁v史，擁有數(shù)量龐大的游戲項(xiàng)目資源，與國(guó)內(nèi)大量知名游戲廠商有緊密合作。比如此次《不良人》手游發(fā)布會(huì)，就是與掌趣科技進(jìn)行的創(chuàng)意性泛娛樂跨界合作。

2015年下半年，小旭音樂還有上海、廣州、成都站巡回演唱會(huì)，現(xiàn)在均在穩(wěn)步推進(jìn)招商合作中。相信可以給粉絲帶來更多的驚喜。

【盧小旭】：在游戲外包行業(yè)，O2O是指“人力派遣”的新型外包模式，由CP在線上尋找外包團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，外包團(tuán)隊(duì)自帶設(shè)備上門，現(xiàn)場(chǎng)辦公、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試，為CP提供本地化的外包服務(wù)。它的牛逼之處就在于將互聯(lián)網(wǎng)的海量信息與線下本地化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，使外包團(tuán)隊(duì)更高效直接的參與到研發(fā)中，因此，在游戲音樂、美術(shù)、程序開發(fā)等方面，O2O都具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

普通游戲外包與O2O模式外包的區(qū)別：就游戲音樂來說，目前行業(yè)內(nèi)成型的游戲外包流程一般是：與商務(wù)溝通需求，完成外包需求表，制作人開始制作，商務(wù)與CP溝通，制作人修改;對(duì)于很多跨地域外包項(xiàng)目來說，這中間繁瑣的溝通與修改很讓人頭疼。

而O2O模式率先將外包流程簡(jiǎn)化為：與商務(wù)溝通需求，完成外包需求表，制作人前往CP公司開始制作，制作人與CP溝通修改，協(xié)助調(diào)試綁定優(yōu)化;切實(shí)為CP節(jié)省人力、時(shí)間成本，讓整個(gè)外包過程的溝通更加流暢。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來的商業(yè)發(fā)展模式，經(jīng)歷了線下交易到電商線上交易，再到O2O的模式，在游戲的外包領(lǐng)域，也在進(jìn)行著打通本地化線下模式與遠(yuǎn)程在線模式的變化，未來，在一批實(shí)力團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，相信綜合了線上、線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)的游戲外包O2O也將進(jìn)一步優(yōu)化研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。

總的來說就是互聯(lián)網(wǎng)海量信息，為研發(fā)CP提供“發(fā)現(xiàn)機(jī)制”，線上優(yōu)選合適的外包團(tuán)隊(duì);制作人自帶設(shè)備上門現(xiàn)場(chǎng)辦公，解決外行在綁定、優(yōu)化等方面不專業(yè)操作導(dǎo)致的失誤;本地化線下服務(wù)，面對(duì)面溝通順暢，效率提升;小旭音樂獨(dú)創(chuàng)模式，由研發(fā)CP與制作人直接對(duì)接，徹底改變了行業(yè)內(nèi)CP對(duì)接商務(wù)，商務(wù)對(duì)接制作人的模式。

在游戲畫面風(fēng)格及職業(yè)技能確定之后，就可以開始游戲音樂的制作。這樣游戲音樂團(tuán)隊(duì)可以擁有更多的時(shí)間來把項(xiàng)目做到最好。當(dāng)然，這需要游戲廠商在時(shí)間、預(yù)算等方面的重視和支持。

【記者】：2015年已經(jīng)走過一半了，在接下來的日子，小旭音樂在團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及游戲音樂方面有怎么樣的規(guī)劃?

【盧小旭】：小旭音樂是以游戲音樂為切入點(diǎn)的，但是在未來一定不會(huì)只局限于游戲音樂的平臺(tái)，會(huì)有很多想象的空間?；蛘呶覀儗?huì)打造更多優(yōu)秀的音樂人，將中國(guó)一些有才華的創(chuàng)作者和幕后的音樂人結(jié)合起來做一些事情。也許我們會(huì)將游戲音樂作為一個(gè)品類，用一個(gè)平臺(tái)將中國(guó)所有的游戲音樂愛好者、創(chuàng)作者聚合在一起;也許我們會(huì)做一個(gè)在中國(guó)很有名的游戲音樂演出品牌;也許會(huì)聯(lián)合游戲公司進(jìn)行音樂游戲的開發(fā)等等。我們都在構(gòu)想和嘗試當(dāng)中。比如去年的“聆音拾年”演唱會(huì)和剛結(jié)束的和掌趣科技合作的《不良人》手游發(fā)布會(huì)以及下半年的全國(guó)巡演，就是我們新的嘗試?？傊魳肥且粋€(gè)入口，小旭音樂會(huì)圍繞這個(gè)入口為游戲產(chǎn)業(yè)做更多的事情，帶來更多新鮮的想法。

無論是從此次發(fā)布會(huì)和演唱會(huì)的創(chuàng)新布置還是在胡斌和盧小旭的采訪中，記者都能感受到此次跨界融合的成功。以如此新穎的形式將枯燥的發(fā)布會(huì)和激情的演唱會(huì)融合，不僅使得發(fā)布會(huì)活動(dòng)更加的親民、代入感強(qiáng)更是給人耳目一新的感受。特別是在泛娛樂大行其道的今天，手游作為其中最為中堅(jiān)的力量，如若能夠?qū)⒁苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的概念徹底貫徹和實(shí)施，必將引領(lǐng)其他行業(yè)共同繁榮發(fā)展。