小旭音樂盒掌趣科技專訪：手游與音樂相融合

6月2日，掌趣科技《不良人》手游發(fā)布會暨小旭游戲音樂2015“江湖”巡回演唱會在北京舉辦，這是掌趣科技和小旭音樂首次進(jìn)行大規(guī)模的線下活動(dòng)合作，也是手游圈企業(yè)第一次把新品發(fā)布會與游戲音樂演唱會相結(jié)合。泛娛樂化概念盛行的當(dāng)下此次模式的結(jié)合可以說是一種全新形態(tài)的跨界融合。記者也就《不良人》手游的情況、游戲音樂行業(yè)發(fā)展，以及小旭音樂的合作方式采訪了掌趣科技CEO胡斌以及小旭音樂CEO盧小旭。

【記者】：提起小旭音樂的古風(fēng)，很多人會想到《誅仙》、《天龍八部2》等，那么在此次《不良人》手游里，小旭是怎樣詮釋古典的?相較于其他兩部作品配樂，《不良人》有什么新的突破么?

【盧小旭】：小旭音樂對于《不良人》的手游，并不是完全定位為古典，而是以古典音樂為基礎(chǔ)，同時(shí)融入了現(xiàn)代流行的配器和旋律特色，以契合年輕游戲玩家和動(dòng)漫愛好者對潮流文化的追求。《誅仙》更偏向于玄幻、仙俠風(fēng)，在《不良人》的音樂創(chuàng)作當(dāng)中，制作人花費(fèi)了很多精力去了解《不良人》所處的故事背景及所要傳達(dá)的武俠文化內(nèi)涵，還原一個(gè)原汁原味的《不良人》。

【記者】：為何掌趣科技《不良人》手游發(fā)布會要與小旭音樂演唱會一起舉行?

【胡斌】：有幾點(diǎn)。首先，《不良人》的游戲風(fēng)格與小旭音樂的“江湖風(fēng)”音樂非常的契合。再者，我們不想讓大家來參加發(fā)布會就是只能聽到冗長枯燥的產(chǎn)品介紹，這會讓很多參會的同行、媒體以及粉絲們感到乏味無聊。而且我覺得參加發(fā)布會的大部分觀眾都是從繁忙的工作中來的，聽聽小曲，看看表演，能讓大家在參會的同時(shí)得到放松，解壓。與演唱會結(jié)合，同時(shí)也預(yù)示著我們的產(chǎn)品《不良人》在給大家?guī)黹_心，快樂的同時(shí)，也會讓大家有耳目一新的感覺。

【記者】：掌趣科技希望《不良人》手游配樂方面能傳達(dá)出什么?

【胡斌】：與其他手游產(chǎn)品相比，《不良人》這個(gè)IP更多的在于挑戰(zhàn)。在音樂方面的挑戰(zhàn)在于原動(dòng)漫音樂已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)典，想要超越或者再創(chuàng)經(jīng)典就非常艱難，在《不良人》手游配樂方面，我們汲取了原動(dòng)漫音樂的精髓，同時(shí)加入了現(xiàn)代流行游戲音樂風(fēng)格，使之與原動(dòng)漫作品相比，形成了兩個(gè)作品，兩種風(fēng)格，兩個(gè)都是經(jīng)典。

【記者】：目前手游廠商對游戲音樂的水準(zhǔn)普遍較端游要低，是什么原因讓掌趣科技如此重視此次手游配樂?

【胡斌】：對于每款產(chǎn)品，我們公司都會認(rèn)真的斟酌于每個(gè)細(xì)節(jié)。隨著現(xiàn)在我們手游品質(zhì)的整體提升，游戲音樂作為手游的重要組成部分自然會越來越受重視。一首膾炙人口，耐人尋味的主題曲將非常有利于產(chǎn)品本身的品牌形象樹立。

【記者】：目前各大廠商都在追求互聯(lián)網(wǎng)+和泛娛樂化，作為在中國游戲音樂行業(yè)浸潤多年的小旭音樂，您覺得泛娛樂化能夠游戲外包帶來什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

【盧小旭】：互聯(lián)網(wǎng)+和泛娛樂化確實(shí)給了游戲外包行業(yè)非常多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這個(gè)IP為王的年代，泛娛樂化布局就是以IP為核心，用各種創(chuàng)意途徑將IP價(jià)值最大程度變現(xiàn)。就小旭音樂來說，我們擁有注重創(chuàng)意的年輕團(tuán)隊(duì)，擁有眾多的歌手、聲優(yōu)及原創(chuàng)音樂資源，及專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，又與游戲廠商有非常緊密的合作，了解游戲了解游戲音樂，可以幫助游戲最大化IP價(jià)值。在今后，小旭音樂也將產(chǎn)生更多的新業(yè)務(wù)來適應(yīng)泛娛樂化，互聯(lián)網(wǎng)+的需求。

【記者】：有行業(yè)人士認(rèn)為，隨著游戲行業(yè)的洗牌，游戲音樂也必將迎來優(yōu)勝劣汰。您如何看待目前中國游戲音樂團(tuán)隊(duì)的發(fā)展?

【盧小旭】：目前中國游戲行業(yè)對游戲音樂的重視程度還是比較薄弱的，游戲的類型也存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，游戲音樂也相應(yīng)存在此類問題。也就是說這個(gè)行業(yè)的天花板比較低，而且用戶感知度較低，用戶對好的音樂和普通音樂的差異性體會不明顯。我覺得這個(gè)問題靠小旭音樂一家或者幾家改變市場、改變客戶現(xiàn)狀是比較難的，只能隨著市場對音樂品質(zhì)的要求越來越高進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

日本跟美國的游戲做法是精品化，而中國式量產(chǎn)化，這直接造成了對游戲音樂的需求和重視程度不同。反觀目前游戲音樂非常發(fā)達(dá)的日本，就誕生了諸如光田康典、澤野弘之、坂本英城等游戲音樂大師，他們的作品甚至成為了游戲的標(biāo)志性符號。日本的游戲廠商也深知游戲音樂這種看不見的東西對游戲玩家有多么深遠(yuǎn)的影響力。據(jù)日本大師們介紹，日本的游戲音樂十分發(fā)達(dá)，60%以上的游戲都有很棒的制作人，他們對音樂的追求接近于苛刻，這正是我國手游產(chǎn)業(yè)目前缺乏和需要彌補(bǔ)的地方。音樂是游戲的靈魂，是玩家選擇的重要指標(biāo)，而中國游戲音樂并不發(fā)達(dá)，隨著從輕度到重度的轉(zhuǎn)移，必然會產(chǎn)生一個(gè)巨大的音樂市場。

【記者】：在如今的移動(dòng)游戲市場，廠商在宣傳作品的時(shí)候，大多情況是宣傳作品的核心玩法、美術(shù)制作以及系統(tǒng)引擎，很少會介紹到游戲音樂。你覺得，優(yōu)秀的游戲音樂是否是精品手游的標(biāo)準(zhǔn)之一，是否會影響游戲運(yùn)營?

【胡斌】：優(yōu)秀的游戲音樂可以大幅度提升游戲代入感，增強(qiáng)游戲的可玩性，加強(qiáng)用戶粘合度，而且縱觀整個(gè)中國手游，絕大部分優(yōu)秀的手游產(chǎn)品都會擁有令人耳熟能詳?shù)挠螒蛞魳?/p>

【記者】：你覺得怎樣的游戲音樂才可以與IP產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，從而形成共鳴?

【胡斌】：我們要求《不良人》手游音樂的創(chuàng)作者要針對原動(dòng)漫作品進(jìn)行了深入的研究與分析，充分了解原作的背景和內(nèi)涵，在創(chuàng)作過程中，需要吸取原動(dòng)漫作品的精髓，結(jié)合年輕游戲玩家和動(dòng)漫愛好者的喜好，最大可能在手游中再現(xiàn)《不良人》的元素。

【記者】：能否介紹一下小旭音樂最近半年來的古風(fēng)演唱會模式，收益如何?反響如何?未來有怎樣的計(jì)劃?

【盧小旭】：不同于傳統(tǒng)意義上的明星演唱會，小旭音樂演唱會的特色主要有以下方面：一是嘉賓。邀請的嘉賓主要以二次元古風(fēng)圈草根明星為主，此類明星與粉絲互動(dòng)性非常強(qiáng)，吸引的粉絲粘合度很高，具有非常強(qiáng)的號召力。二是觀眾定位。以90后的二次元愛好者、游戲音樂愛好者、游戲粉絲為主，此類觀眾消費(fèi)能力強(qiáng)，對潮流文化具有非常大的熱情，為了喜歡的歌手和IP作品愿意消費(fèi)。三是組織模式。因?yàn)樾⌒褚魳窂氖掠螒蛞魳分谱饕延惺隁v史，擁有數(shù)量龐大的游戲項(xiàng)目資源，與國內(nèi)大量知名游戲廠商有緊密合作。比如此次《不良人》手游發(fā)布會，就是與掌趣科技進(jìn)行的創(chuàng)意性泛娛樂跨界合作。

2015年下半年，小旭音樂還有上海、廣州、成都站巡回演唱會，現(xiàn)在均在穩(wěn)步推進(jìn)招商合作中。相信可以給粉絲帶來更多的驚喜。

【盧小旭】：在游戲外包行業(yè)，O2O是指“人力派遣”的新型外包模式，由CP在線上尋找外包團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，外包團(tuán)隊(duì)自帶設(shè)備上門，現(xiàn)場辦公、現(xiàn)場調(diào)試，為CP提供本地化的外包服務(wù)。它的牛逼之處就在于將互聯(lián)網(wǎng)的海量信息與線下本地化服務(wù)的優(yōu)勢結(jié)合起來，使外包團(tuán)隊(duì)更高效直接的參與到研發(fā)中，因此，在游戲音樂、美術(shù)、程序開發(fā)等方面，O2O都具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。

普通游戲外包與O2O模式外包的區(qū)別：就游戲音樂來說，目前行業(yè)內(nèi)成型的游戲外包流程一般是：與商務(wù)溝通需求，完成外包需求表，制作人開始制作，商務(wù)與CP溝通，制作人修改;對于很多跨地域外包項(xiàng)目來說，這中間繁瑣的溝通與修改很讓人頭疼。

而O2O模式率先將外包流程簡化為：與商務(wù)溝通需求，完成外包需求表，制作人前往CP公司開始制作，制作人與CP溝通修改，協(xié)助調(diào)試綁定優(yōu)化;切實(shí)為CP節(jié)省人力、時(shí)間成本，讓整個(gè)外包過程的溝通更加流暢。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來的商業(yè)發(fā)展模式，經(jīng)歷了線下交易到電商線上交易，再到O2O的模式，在游戲的外包領(lǐng)域，也在進(jìn)行著打通本地化線下模式與遠(yuǎn)程在線模式的變化，未來，在一批實(shí)力團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，相信綜合了線上、線下服務(wù)優(yōu)勢的游戲外包O2O也將進(jìn)一步優(yōu)化研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。

總的來說就是互聯(lián)網(wǎng)海量信息，為研發(fā)CP提供“發(fā)現(xiàn)機(jī)制”，線上優(yōu)選合適的外包團(tuán)隊(duì);制作人自帶設(shè)備上門現(xiàn)場辦公，解決外行在綁定、優(yōu)化等方面不專業(yè)操作導(dǎo)致的失誤;本地化線下服務(wù)，面對面溝通順暢，效率提升;小旭音樂獨(dú)創(chuàng)模式，由研發(fā)CP與制作人直接對接，徹底改變了行業(yè)內(nèi)CP對接商務(wù)，商務(wù)對接制作人的模式。

在游戲畫面風(fēng)格及職業(yè)技能確定之后，就可以開始游戲音樂的制作。這樣游戲音樂團(tuán)隊(duì)可以擁有更多的時(shí)間來把項(xiàng)目做到最好。當(dāng)然，這需要游戲廠商在時(shí)間、預(yù)算等方面的重視和支持。

【記者】：2015年已經(jīng)走過一半了，在接下來的日子，小旭音樂在團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及游戲音樂方面有怎么樣的規(guī)劃?

【盧小旭】：小旭音樂是以游戲音樂為切入點(diǎn)的，但是在未來一定不會只局限于游戲音樂的平臺，會有很多想象的空間?；蛘呶覀儗蛟旄鄡?yōu)秀的音樂人，將中國一些有才華的創(chuàng)作者和幕后的音樂人結(jié)合起來做一些事情。也許我們會將游戲音樂作為一個(gè)品類，用一個(gè)平臺將中國所有的游戲音樂愛好者、創(chuàng)作者聚合在一起;也許我們會做一個(gè)在中國很有名的游戲音樂演出品牌;也許會聯(lián)合游戲公司進(jìn)行音樂游戲的開發(fā)等等。我們都在構(gòu)想和嘗試當(dāng)中。比如去年的“聆音拾年”演唱會和剛結(jié)束的和掌趣科技合作的《不良人》手游發(fā)布會以及下半年的全國巡演，就是我們新的嘗試。總之音樂是一個(gè)入口，小旭音樂會圍繞這個(gè)入口為游戲產(chǎn)業(yè)做更多的事情，帶來更多新鮮的想法。

無論是從此次發(fā)布會和演唱會的創(chuàng)新布置還是在胡斌和盧小旭的采訪中，記者都能感受到此次跨界融合的成功。以如此新穎的形式將枯燥的發(fā)布會和激情的演唱會融合，不僅使得發(fā)布會活動(dòng)更加的親民、代入感強(qiáng)更是給人耳目一新的感受。特別是在泛娛樂大行其道的今天，手游作為其中最為中堅(jiān)的力量，如若能夠?qū)⒁苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的概念徹底貫徹和實(shí)施，必將引領(lǐng)其他行業(yè)共同繁榮發(fā)展。