2016游戲直播行業(yè)或迎來(lái)轉(zhuǎn)型元年

斗魚(yú)“造人門”， 熊貓“車禍門”，虎牙“斗毆門”，龍珠頻打插邊球。一開(kāi)年，游戲直播行業(yè)走入大眾視野，它是如此金光熠熠野心勃勃而又輿論紛紛。當(dāng)部分媒體還在以一個(gè)初始受眾的角度指責(zé)，大呼“亟待整治、何時(shí)入正軌”時(shí)，視頻直播平臺(tái)其實(shí)已往前走了更遠(yuǎn)。

得益于賽事和游戲用戶的幾何增長(zhǎng)，游戲直播行業(yè)平臺(tái)也發(fā)展迅猛，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年游戲直播行業(yè)規(guī)模將達(dá)到11.7億元，同比增長(zhǎng)332%，2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)51.2億元。

解析五大平臺(tái)2016轉(zhuǎn)型之路

如果說(shuō)2015年是中國(guó)游戲直播行業(yè)的全面爆發(fā)之年，那么，在經(jīng)歷魚(yú)龍虎貓群雄爭(zhēng)霸后的2016年，或迎來(lái)它的轉(zhuǎn)型元年。2016年，不再是非此即彼的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是通過(guò)轉(zhuǎn)型合力將直播這塊蛋糕做大做好。

斗魚(yú)TV：創(chuàng)造關(guān)系價(jià)值

在諸多野心勃勃的競(jìng)爭(zhēng)者中，斗魚(yú)搶先布局。他們網(wǎng)羅了國(guó)內(nèi)人氣最高的電競(jìng)明星，與多個(gè)賽事進(jìn)行深入合作，再加上團(tuán)隊(duì)社區(qū)運(yùn)營(yíng)能力，占據(jù)了行業(yè)大半壁江山，且主播集聚效應(yīng)已然開(kāi)始生效，年前傳聞的騰訊千萬(wàn)美元入股也讓大家看到了更多的眉目。

另外，斗魚(yú)營(yíng)造健康人才循環(huán)生態(tài)鏈，以讓更多“民間高手”從斗魚(yú)上成長(zhǎng)起來(lái)。平臺(tái)做這么多看似與打游戲無(wú)關(guān)的舉動(dòng)，其實(shí)最終仍然圍繞著受眾來(lái)“做文章”，觸發(fā)更多生活、娛樂(lè)場(chǎng)景，并優(yōu)化其體驗(yàn)，借助多種場(chǎng)景建立起與受眾之間的連接，強(qiáng)化社交元素，創(chuàng)造“關(guān)系價(jià)值”并牢牢地守護(hù)它。

熊貓TV：泛娛樂(lè)布局

后入場(chǎng)的熊貓TV，因王校長(zhǎng)站臺(tái)一下子火了，2016年熊貓 TV 繼續(xù)打泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，配合“香蕉計(jì)劃”，著手進(jìn)行全面娛樂(lè)布局，囊括了游戲、娛樂(lè)、科技、影視等內(nèi)容。

戰(zhàn)旗TV：向移動(dòng)電競(jìng)發(fā)力

身居浙報(bào)下旗下的戰(zhàn)旗，因上市公司的桎梏一直略偏嚴(yán)肅。2016年，戰(zhàn)旗TV同樣打“泛娛樂(lè)”旗號(hào)，直播內(nèi)容朝多元化的布局方向邁進(jìn)，通過(guò)外部賽事合作和自主舉辦聯(lián)賽兩種方式，提高自身在移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)的地位。

龍珠TV：多樣性變現(xiàn)

與騰訊綁定的龍珠TV，年前完成近億美元B輪融資，目前龍珠形成了游戲節(jié)目、電競(jìng)節(jié)目、個(gè)人直播和個(gè)人視頻四大板塊，2016年將通過(guò)游戲聯(lián)運(yùn)、虛擬道具、廣告贊助和周邊產(chǎn)品的以實(shí)現(xiàn)多樣性變現(xiàn)。

虎牙：星合計(jì)劃

2016年，虎牙攜旗下明星藝人與主播，打造“星合計(jì)劃”，開(kāi)啟直播行業(yè)“明星主播化，主播明星化”新歷程，為草根主播，明星主播找到更加適合的直播道路。同時(shí)虎牙宣稱將成立主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，完成平臺(tái)對(duì)草根明星的立體培養(yǎng)。

由此可見(jiàn)，在競(jìng)合中成長(zhǎng)起來(lái)的游戲直播平臺(tái)，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，如同一塊荒莽的草原在風(fēng)雨擊打和滋潤(rùn)下開(kāi)始灌木叢生，這里，不再是單一的食物鏈，而是逐漸趨向穩(wěn)定的生態(tài)圈。

加強(qiáng)監(jiān)管 避免不管就亂一管就死

隨著 “互聯(lián)網(wǎng) +” 國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施和文娛產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，游戲直播作為連接內(nèi)容與用戶的平臺(tái)作用將提升，由此被網(wǎng)友所追捧，也成為了資本在游戲板塊的布局熱點(diǎn)。

這是個(gè)朝氣蓬勃的行業(yè)，承載著諸多年輕人的夢(mèng)想，面對(duì)個(gè)別亂象行為，政府部門和行業(yè)機(jī)構(gòu)一方面當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，一方面促進(jìn)發(fā)展，避免不管就亂，一管就死。

今天的直播平臺(tái)，斗魚(yú)女主播們?cè)凇蹲月晒s》的要求下，紛紛換上了春秋裝，與平臺(tái)共同營(yíng)造健康和諧的直播環(huán)境。熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠、虎牙們同樣誠(chéng)惶誠(chéng)恐，警惕行事。這看似是對(duì)當(dāng)下事件的應(yīng)激反應(yīng)，實(shí)則是一種反思。直播內(nèi)容從滿屏美女遭受弄姿而見(jiàn)怪不怪，到有涉黃涉暴和危險(xiǎn)內(nèi)容人人舉報(bào)喊打，實(shí)則是平臺(tái)、主播和受眾逐漸成熟的過(guò)程。

2016年，直播圈迎來(lái)了轉(zhuǎn)型元年，已不再是亂世英雄出四方,有槍就是草頭王的混戰(zhàn)。大平臺(tái)們希望能以身作則，引領(lǐng)潮流，成為行業(yè)規(guī)范的倡議者、實(shí)施者。

凜冬已至，感覺(jué)最是寒冷的時(shí)候，實(shí)則春天已悄然來(lái)臨，當(dāng)游戲直播行業(yè)千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)，你可知道春風(fēng)何時(shí)潛入? (禾刀)