GMGC成都 千層塔科技CEO焦俊專訪：制作人要理解并熱愛你的IP

由GMGC主辦的第五屆全球游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(簡稱GMGC成都)于2016年11月17-19日在天府之國成都·東郊記憶召開。千層塔科技CEO，《花千骨》制作人焦俊出席GMGC成都并于會上發(fā)表了精彩演講《速度與激情-游戲研發(fā)成功的基因》，之后在采訪間內(nèi)接受了記者的采訪。下面快跟小編一塊兒來看看吧！

以下是采訪實(shí)錄：

主持人：現(xiàn)在在我身邊的這位嘉賓是《花千骨》制作人焦俊先生。焦總你好，從去年開始，很多廠商拿到IP都是重IP輕內(nèi)容，你覺得在IP內(nèi)容打造上面要怎么打造才能吸引用戶呢?

焦?。?/span>做一個好的IP產(chǎn)品，這個問題我也經(jīng)常跟一些小伙伴進(jìn)行討論?，F(xiàn)在做IP會做一個數(shù)據(jù)分析，會廣泛的尋找IP。我覺得這不是一個特別好的方法。因?yàn)榇蠹視吹讲煌腎P會有很多不同的屬性。我個人是這樣認(rèn)為的，大家在圈定比較大的范圍之后，首先要制作人自己理解這個IP，去愛這個IP，你能理解這個IP背后的用戶他們到底要的是什么?他們是因?yàn)槭裁磳@個IP感動，再去選擇IP才能找到比較好的切入點(diǎn)。同時讓團(tuán)隊(duì)挖掘到IP中間的價值。同時在做產(chǎn)品中間要不斷的跟IP做互動，讓IP增值而不是消耗IP的內(nèi)容變現(xiàn)，這是我的觀點(diǎn)。

主持人：今年成功的產(chǎn)品也挺多，《微微一笑》、《老九門》這些，你覺得有什么案例可以跟大家一些分享?

焦俊：《花千骨》之后，我一直在關(guān)注市面上的模式包括一些產(chǎn)品。其實(shí)給我印象最深刻的還是《微微一笑》和《倩女幽魂》，我覺得它完全可以弄一個2.0的模式，把這個內(nèi)容植入到游戲中不斷地互動。我覺得未來這種模式可以進(jìn)一步強(qiáng)化，也是一種新的方向的嘗試。我覺得未來閱文的產(chǎn)品絕對不是簡單的把產(chǎn)品的內(nèi)容放在游戲里面就OK了，一定會有新的模式出現(xiàn)。

記者：我是1188手游網(wǎng)的，我想請問一下這個具體細(xì)分可以分為電視劇，電影跟游戲的聯(lián)動，你覺得這兩個之間有什么區(qū)別呢?

焦俊：其實(shí)我的分類有一點(diǎn)不同，我是把影視IP和動漫IP歸一類，游戲歸一類，我覺得影視IP的優(yōu)勢就是不斷有新的IP出現(xiàn)，影視IP孵化的時間比游戲孵化時間短，通過游戲產(chǎn)品本身層面可以孵化一些粉絲出來。影視類的IP可以成為新能源，游戲里老的IP我比喻成石油，新能源可以不斷開發(fā)，石油挖一桶少一桶，所以我覺得游戲要更加的精致，更加的成熟。影視IP是一個未來這是我的看法。

記者：今天很多電視劇IP，像《花千骨》這些電視劇IP，它播幾個月以后會下降。那游戲方面可以做一些什么方面的事情讓玩家沉淀更久?

焦?。?/span>《花千骨》其實(shí)到今天已經(jīng)一年了，我分享一下我們之間遇到的問題和采取的方式。一般影視作品在播出的一個月之內(nèi)它的熱度會迅速下降。大家可以看到很重要的點(diǎn)，我們可以看到用戶屬性的變化。其實(shí)我們最開始發(fā)現(xiàn)用戶是比較輕度的，因?yàn)橛耙曈脩舻膶傩砸话闶欠河脩舻男问匠霈F(xiàn)，里面可能只有兩層是玩過游戲的玩家，其他八層只是玩過一些消消樂之類或者沒有玩過游戲的用戶。這個時候給他們推出一些活動，可以輕度化，社交化，并給一些IP內(nèi)容的挖掘。當(dāng)IP的熱度逐漸下降我們的第一個做法，我們不斷地用之前的IP的內(nèi)容吸引他們。第二部分除了IP內(nèi)容的挖掘，我們一定要用好社交這個武器。因?yàn)镮P的用戶在最早是沉淀下來了的，用這個IP用戶挖掘其他游戲用戶的需求，這樣會產(chǎn)生互動的粘性讓這些用戶沉淀下來。第三是在數(shù)值消耗上要讓他們產(chǎn)生數(shù)字追求，把他們最早對IP的追求轉(zhuǎn)為社交的追求，再到后面的成長追求，最后是綜合的需求，我覺得是這幾個大方面。

記者：雖然《花千骨》上線時隔一年了，非常好奇在《花千骨》制作當(dāng)中有沒有一些趣事可以跟大家分享?

焦俊：我們《花千骨》研發(fā)周期特別短，我們團(tuán)隊(duì)在中間出現(xiàn)了一些事故。我們當(dāng)時出現(xiàn)了一個特別有意思的，會把玩家的等級從20級回到一級，二級。《花千骨》里面有一個很經(jīng)典的橋段就是從哪里開始從哪里結(jié)束，這個被玩家耍爆，當(dāng)一個玩家對產(chǎn)品認(rèn)可的時候，他們會找到很包容的一面。后來我們發(fā)現(xiàn)一個bug，我們團(tuán)隊(duì)所有的測試機(jī)，跟我們現(xiàn)場的設(shè)備沒有辦法聯(lián)線，后來聯(lián)系到成都當(dāng)?shù)氐囊粋€玩家，我們拿著蘋果電腦到他們家里樓下老年活動中心現(xiàn)場調(diào)試，他說我們這是很虐心的游戲，團(tuán)隊(duì)都被虐倒了。這就是我們很用心地在做這個游戲。