Twitter亞太區(qū)商務(wù)主管臧凱文：出海實(shí)戰(zhàn)—玩家對(duì)話與轉(zhuǎn)化

2016年11月17日-19日，由GMGC主辦，成都市博覽局成都成華區(qū)人民政府支持的第五屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典(簡(jiǎn)稱GMGC成都)在成都·東郊記憶盛大召開。GMGC成都作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲開發(fā)者大會(huì)，始終致力于推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、跨界融合，為國(guó)內(nèi)外游戲企業(yè)提供一個(gè)開放共贏的合作平臺(tái)。

此次大會(huì)以“回歸游戲·見證奇跡”為主題，有“回歸、生存、衍生、未來”等四大核心板塊，所有話題全都圍繞“Gamer·回歸”而展開，從眾多角度探討游戲的本質(zhì)與未來，全心全意助力游戲行業(yè)的發(fā)展。Twitter亞太區(qū)商務(wù)主管臧凱文出席本次GMGC成都大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表題為《出海實(shí)戰(zhàn)—玩家對(duì)話與轉(zhuǎn)化》的演講。

Twitter亞太區(qū)商務(wù)主管臧凱文

以下為演講實(shí)錄：

其實(shí)在越來越嚴(yán)峻的環(huán)境下，我們慢慢變得復(fù)雜——我們有KPI的壓力，我們有研發(fā)的壓力，我們有預(yù)算的壓力……那我們會(huì)忽視一部分，那就是玩家。我們很在意玩家在蘋果商店或者安卓應(yīng)用商店的差評(píng)。我們很注意每一分錢的回收或者留存，但是我們很少關(guān)注他們?cè)谟螒蛑馑麄冇懻撌裁?。所以我今天選擇這樣一個(gè)話題，就是玩家對(duì)話和轉(zhuǎn)化。在出海實(shí)戰(zhàn)中的意義，讓大家重新去認(rèn)識(shí)這個(gè)玩家在討論時(shí)間的價(jià)值。在一開始先介紹一下Twitter，因?yàn)榇蠹以趪?guó)內(nèi)用不上，除非翻墻。

那在上周最流行的是美國(guó)的大選，Twitter在這個(gè)上面真的是推波助瀾的，在當(dāng)天的Twitter的討論就超過7500萬。但是另外一個(gè)詞就移民加拿大被熱議。通過這個(gè)小例子可以看到Twitter三點(diǎn)。搶鮮，我們比任何一個(gè)媒體都快10到15分鐘，世界很簡(jiǎn)單，你可以直接發(fā)在上面，實(shí)時(shí)就是很快發(fā)生的事情。那么我們游戲方面的對(duì)話，在去年一共有八千萬的推文，在今年這個(gè)數(shù)字還在繼續(xù)成長(zhǎng)。我們先舉個(gè)例子，就是Agar.io這個(gè)游戲，玩家非常愿意在上面去發(fā)表或者炫耀，商家很愿意他們?nèi)ネ茝V下載，這時(shí)候我們拉取后臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)——玩家對(duì)話的走勢(shì)和下載量的走勢(shì)是完全符合的，我們又拉取其他應(yīng)用類的游戲，也發(fā)現(xiàn)同樣的這樣一個(gè)概念。最終我們得出一個(gè)結(jié)論：對(duì)話和轉(zhuǎn)化其實(shí)是成正比的。

在Twitter上，我們實(shí)現(xiàn)這些有很多內(nèi)容格式。比如說有我們的貼紙，還有一些圖片，還有直播的工具。大家知道我們?cè)趪?guó)外推廣，有很多標(biāo)準(zhǔn)化的推廣形式，今天就不一一舉例了。但是我會(huì)挑三個(gè)我非常喜歡的工具，或者說是產(chǎn)品。一個(gè)是一個(gè)包天的服務(wù)，因?yàn)楹芏嗍褂谜呙刻鞎?huì)看一個(gè)熱門話題，只要他看到這個(gè)就可以看到這個(gè)討論。我們這個(gè)是一個(gè)包天，你可以自定義一個(gè)流行話題并置頂。點(diǎn)了這個(gè)之后就有一個(gè)話題頁(yè)面。這邊也有一個(gè)廣告產(chǎn)品在置頂。這個(gè)是非常好的造勢(shì)的產(chǎn)品，非常適合新品上市或者大型活動(dòng)的建議，同時(shí)它也會(huì)增加很多關(guān)注，對(duì)你的帳號(hào)或者互動(dòng)。