Twitter亞太區(qū)商務主管臧凱文：出海實戰(zhàn)—玩家對話與轉化

2016年11月17日-19日，由GMGC主辦，成都市博覽局成都成華區(qū)人民政府支持的第五屆全球游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(簡稱GMGC成都)在成都·東郊記憶盛大召開。GMGC成都作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲開發(fā)者大會，始終致力于推動游戲產業(yè)的融合發(fā)展、跨界融合，為國內外游戲企業(yè)提供一個開放共贏的合作平臺。

此次大會以“回歸游戲·見證奇跡”為主題，有“回歸、生存、衍生、未來”等四大核心板塊，所有話題全都圍繞“Gamer·回歸”而展開，從眾多角度探討游戲的本質與未來，全心全意助力游戲行業(yè)的發(fā)展。Twitter亞太區(qū)商務主管臧凱文出席本次GMGC成都大會現(xiàn)場并發(fā)表題為《出海實戰(zhàn)—玩家對話與轉化》的演講。

Twitter亞太區(qū)商務主管臧凱文

以下為演講實錄：

其實在越來越嚴峻的環(huán)境下，我們慢慢變得復雜——我們有KPI的壓力，我們有研發(fā)的壓力，我們有預算的壓力……那我們會忽視一部分，那就是玩家。我們很在意玩家在蘋果商店或者安卓應用商店的差評。我們很注意每一分錢的回收或者留存，但是我們很少關注他們在游戲之外他們討論什么。所以我今天選擇這樣一個話題，就是玩家對話和轉化。在出海實戰(zhàn)中的意義，讓大家重新去認識這個玩家在討論時間的價值。在一開始先介紹一下Twitter，因為大家在國內用不上，除非翻墻。

那在上周最流行的是美國的大選，Twitter在這個上面真的是推波助瀾的，在當天的Twitter的討論就超過7500萬。但是另外一個詞就移民加拿大被熱議。通過這個小例子可以看到Twitter三點。搶鮮，我們比任何一個媒體都快10到15分鐘，世界很簡單，你可以直接發(fā)在上面，實時就是很快發(fā)生的事情。那么我們游戲方面的對話，在去年一共有八千萬的推文，在今年這個數(shù)字還在繼續(xù)成長。我們先舉個例子，就是Agar.io這個游戲，玩家非常愿意在上面去發(fā)表或者炫耀，商家很愿意他們去推廣下載，這時候我們拉取后臺會發(fā)現(xiàn)一個趨勢——玩家對話的走勢和下載量的走勢是完全符合的，我們又拉取其他應用類的游戲，也發(fā)現(xiàn)同樣的這樣一個概念。最終我們得出一個結論：對話和轉化其實是成正比的。

在Twitter上，我們實現(xiàn)這些有很多內容格式。比如說有我們的貼紙，還有一些圖片，還有直播的工具。大家知道我們在國外推廣，有很多標準化的推廣形式，今天就不一一舉例了。但是我會挑三個我非常喜歡的工具，或者說是產品。一個是一個包天的服務，因為很多使用者每天會看一個熱門話題，只要他看到這個就可以看到這個討論。我們這個是一個包天，你可以自定義一個流行話題并置頂。點了這個之后就有一個話題頁面。這邊也有一個廣告產品在置頂。這個是非常好的造勢的產品，非常適合新品上市或者大型活動的建議，同時它也會增加很多關注，對你的帳號或者互動。