在線三百萬點(diǎn)贊超千萬， 斗魚直播點(diǎn)睛全明星

一年之中總有兩個(gè)能讓全球LOL玩家望眼欲穿的節(jié)目，匯聚了全球各大賽區(qū)知名選手，2016英雄聯(lián)盟全明星賽自然是其中之一。隨著今年英雄聯(lián)盟全明星賽程的先行放出，“廠長能否再度崛起”和“FAKER居然要SOLO MATA”等爆款話題在12月8日來臨之前就為賽事賺取到了足夠的矚目度。值得一提的是，斗魚直播憑借斗魚全明星、英雄聯(lián)盟全明星的組合拳COMBO，顯現(xiàn)出了植根經(jīng)典電競領(lǐng)域的深厚功底，并聯(lián)動(dòng)旗下人氣主播促成了多樣化、趣味化的賽事內(nèi)容，最終以峰值人氣近三百萬、點(diǎn)贊參與上千萬的可觀數(shù)據(jù)完美收官。

在2016英雄聯(lián)盟世界總決賽熱度不減、季前賽新版本接踵而至的既有節(jié)奏下，斗魚直播如何從2016英雄聯(lián)盟全明星賽道上脫穎而出?

依托于LOL龐大的用戶存量，如何在不乏人氣主播與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下打出一手好牌，成為本次斗魚直播賽事的宣傳重點(diǎn)。把2016英雄聯(lián)盟全明星賽等高人氣官方聯(lián)賽順理成章納入戰(zhàn)略版圖之中，自然也是決勝千里的關(guān)鍵。斗魚直播在2016英雄聯(lián)盟全明星賽開幕前，將斗魚全明星賽環(huán)節(jié)見縫插針，為2016英雄聯(lián)盟全明星賽造勢之余靈活調(diào)動(dòng)旗下人氣主播的影響力，以投票選舉、人氣對決等形式放大了發(fā)聲力度，使“全明星”成為賽事交集，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了斗魚與英雄聯(lián)盟的深度捆綁。在“意猶未盡”與“好戲還在后頭”的心理推動(dòng)下，形成了觀眾規(guī)模的滾雪球效應(yīng)，活動(dòng)期間均值人氣130萬，在2016英雄聯(lián)盟全明星賽第一個(gè)比賽日甚至沖破278萬的記錄則是最好佐證。

人氣預(yù)熱先行，斗魚直播的后續(xù)攻勢也是緊鑼密鼓。在大力度的福利獎(jiǎng)品上巧妙搭載互動(dòng)元素---觀眾只要花費(fèi) 1魚翅為LPL戰(zhàn)隊(duì)點(diǎn)贊加油，不僅有機(jī)會解鎖斗魚周邊和各種LOL皮膚，連年度終極皮膚也在派送之列。通過“為國家隊(duì)加油吶喊”和“抽取終極皮膚”的兩種常見心理老練切入核心玩家與“吃瓜群眾”的不同需求，展現(xiàn)出了對用戶群體的熟稔洞察力。最終的成果反饋也是喜人：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)期間集贊數(shù)超過一千萬!按平均觀眾點(diǎn)贊數(shù)2次計(jì)，有超過500萬次的觀眾參與。通過一次成功的大范圍互動(dòng)，斗魚直播的用戶號召力亦彰顯無疑。

2016英雄聯(lián)盟全明星賽雖已落幕，斗魚直播在活動(dòng)期間掀起的人氣熱潮卻為業(yè)界留下了新的范例：直播平臺立足大IP電競割據(jù)江山的當(dāng)下，除了積極拓展直播內(nèi)容疆域，有機(jī)貼靠官方熱點(diǎn)，以強(qiáng)預(yù)熱、高互動(dòng)為思路拓寬用戶輻射面，提高品牌粘合度依舊是雙贏之舉。換而言之，在貼近熱點(diǎn)，靠近勢能的同時(shí)，抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的火光，速成燎原之勢才是占據(jù)主動(dòng)的最優(yōu)解。