西山居牽手騰訊 劍網(wǎng)或成女性 二次元市場(chǎng)開路者

近日，金山軟件正式宣布，旗下子公司西山居開發(fā)的兩款手游《劍俠情緣手游》、《劍網(wǎng)3口袋版》將由騰訊游戲獨(dú)家代理發(fā)行。上述兩款手游自身以及其用戶群體分別有哪些特點(diǎn)?此次騰訊與西山居雙方合作的目的又是何在?又會(huì)如何影響手游行業(yè)未來的發(fā)展?

優(yōu)勢(shì)凸顯，激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有重要籌碼

據(jù)了解，《劍俠情緣手游》是一款強(qiáng)PK、重社區(qū)的武俠MMORPG手游，而《劍網(wǎng)3口袋版》則是一款3D ARPG手游。在這兩個(gè)類型的手游類型的競(jìng)爭(zhēng)都日漸激勵(lì)的當(dāng)下，這兩款游戲有什么過人之處呢?

首先是在IP的影響力上。在“夢(mèng)幻”、“傳奇”甚至“CF”等端游IP都被改編成手游并大獲成功以后，擁有“劍網(wǎng)”這一超級(jí)IP的西山居當(dāng)然不會(huì)“坐視不理”?！秳b情緣》系列自1997年誕生首代作品以來，推出了多款游戲產(chǎn)品以及衍生作品。其中包括3款單機(jī)(《劍俠情緣》《劍俠情緣2》《月影傳說》)和5款端游(《劍網(wǎng)1》《劍網(wǎng)2》《劍俠世界》《劍網(wǎng)3》《月影傳說online》。而其中的《劍網(wǎng)3》更是曾達(dá)到了月活用戶超過700萬的成績(jī)，在百度貼吧上更是擁有超過200萬的關(guān)注用戶以及超過2億的發(fā)帖數(shù)量，人氣遠(yuǎn)超夢(mèng)幻西游以及熱血傳奇，龐大的粉絲群體是這兩款游戲成功的最大前提條件。

劍網(wǎng)三的女性用戶比例遠(yuǎn)高于其他熱門游戲

其次是游戲玩家的屬性，相對(duì)于市面上很多自詡為“女性手游”、“二次元手游”的產(chǎn)品而言，《劍俠情緣手游》、《劍網(wǎng)3口袋版》這兩款游戲或許更有潛力成為這些細(xì)分市場(chǎng)中的佼佼者。根據(jù)百度指數(shù)的統(tǒng)計(jì)，搜索劍網(wǎng)三的男女用戶性別比例是62%：38%。夢(mèng)幻西游的女性搜索比例僅為17%，熱血傳奇的僅有9%。在知乎上也有不少用戶認(rèn)為劍網(wǎng)三中社交性好的其中一個(gè)重要原因就是女性用戶多。另外，在用戶年齡分布上，劍網(wǎng)三在19歲以下以及19-29歲這兩個(gè)二次元用戶比較集中的年齡段上比例也高于夢(mèng)幻西游以及熱血傳奇。從“基三”的別稱上，也能看出游戲在二次元圈子中的影響力。龐大的粉絲用戶群體以及有明顯特點(diǎn)的用戶屬性，是《劍俠情緣手游》、《劍網(wǎng)3口袋版》兩款手游參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。

合作雙贏，西山居擺脫羸弱、騰訊欲壟斷細(xì)分市場(chǎng)

雖然上述兩款擁有不錯(cuò)先天條件，但是西山居還是選擇將由獨(dú)家代理發(fā)行權(quán)交給了騰訊。最主要的原因莫過于西山居進(jìn)入手游之后一直未能有拿出很好的表現(xiàn)?；仡櫸魃骄友邪l(fā)、發(fā)行的幾款產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)只能算得上中規(guī)中矩。以其拳頭產(chǎn)品《西游降魔篇3D》為例，該款產(chǎn)品自去年8月上線以來，雖然創(chuàng)造過App Store暢銷榜第七的好成績(jī)。但好景不長(zhǎng)，一個(gè)月后就迅速滑落到百名開外，進(jìn)入2016年后更是長(zhǎng)期在Top150名以外徘徊。

《西游降魔篇3D》收入表現(xiàn)中規(guī)中矩

與此對(duì)比，一款同為騰訊發(fā)行、ARPG(或動(dòng)作卡牌)類型卻沒有IP的《全民無雙》，能長(zhǎng)時(shí)間停留在App Store暢銷榜前20的位置。因此，在手游上“屢戰(zhàn)屢敗”的西山居找到騰訊游戲合作就顯的不無道理了，西山居看重的正是騰訊游戲在分發(fā)上的巨大優(yōu)勢(shì)。

而騰訊所看重的，除了大量的粉絲用戶而外，更多的是希望在不同的細(xì)分市場(chǎng)上做到壟斷地位，正如在FPS市場(chǎng)上的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》和《全民突擊》一樣。而上文已經(jīng)分析，相對(duì)于其他已經(jīng)被改編為手游的端游，劍網(wǎng)三擁有者更多的女性用戶以及更為年輕的玩家群體。而《劍俠情緣手游》、《劍網(wǎng)3口袋版》這兩款游戲的推出，有望更加鞏固騰訊游戲在女性市場(chǎng)以及“泛二次元”市場(chǎng)上的壟斷地位。

成績(jī)可期，或成女性、“泛二次元”市場(chǎng)開路者

而此次雙方的合作對(duì)于手游行業(yè)有何影響，認(rèn)為有如下兩點(diǎn)：

第一，App Store暢銷榜榜單頭部位置將有添一名新?？?。其實(shí)這樣的結(jié)果也是雙方合作之后最希望看到的。如果把暢銷榜前十看作榜單的頭部的話，那《劍俠情緣手游》或《劍網(wǎng)3口袋版》中必將有一款游戲長(zhǎng)時(shí)間停留在這一區(qū)間。那對(duì)于其他游戲而言，則意味進(jìn)入暢銷榜頭部的難度勢(shì)必會(huì)再次提升。

劍網(wǎng)三官網(wǎng)中擁有大量二次元元素

第二，成為開發(fā)女性手游市場(chǎng)以及“泛二次元”市場(chǎng)開路者。縱觀目前的女性手游市場(chǎng)，大多數(shù)是以《開心消消樂》為代表的三消游戲和以《奇跡暖暖》為代表的換裝游戲。如果《劍網(wǎng)3口袋版》能導(dǎo)入劍網(wǎng)三的端游用戶，那么必將使會(huì)有大量的女性玩家進(jìn)入游戲。在豐富現(xiàn)階段女性手游類型的基礎(chǔ)上，甚至起到擴(kuò)大整個(gè)女性手游市場(chǎng)的作用。這同樣也適合在“泛二次元”市場(chǎng)上，“基”、“腐”作為二次元中一個(gè)重要的標(biāo)簽，將會(huì)成為《劍俠情緣手游》或《劍網(wǎng)3口袋版》打開二次元市場(chǎng)的利器，或能改變現(xiàn)階段“二次元”游戲畫風(fēng)、玩法千遍一律的現(xiàn)狀。