逆付費(fèi)：中國游戲新時(shí)代來臨

2015年底，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在海南博鰲落下帷幕。這場(chǎng)盛會(huì)，回顧了游戲產(chǎn)業(yè)在這一整年當(dāng)中的發(fā)展與進(jìn)步，也傳遞出驚人的數(shù)據(jù)：

而根據(jù)前瞻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，同往年相比，客戶端網(wǎng)游雖依然貢獻(xiàn)了近50%的市場(chǎng)營收，但屢創(chuàng)新低的年增長率，不斷下滑的市場(chǎng)占有數(shù)據(jù)，都直白地道出客戶端網(wǎng)游日益低迷的發(fā)展趨勢(shì)。相比之下，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)營收份額雖不及客戶端網(wǎng)游，但其憑借研發(fā)靈活、節(jié)奏輕松、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，網(wǎng)羅了一大批由白領(lǐng)高收入人群組成的用戶基礎(chǔ)，始終保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，并展現(xiàn)出日漸強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

客戶端網(wǎng)游曾經(jīng)盛極一時(shí)，但如今卻如同困獸，固步自封甚至倒退。而比端游稍晚登場(chǎng)的網(wǎng)頁游戲，也經(jīng)歷了從無到有，從爆發(fā)式擴(kuò)張到如今的穩(wěn)步提升。無論是客戶端網(wǎng)游還是網(wǎng)頁游戲，又或者是由端游和頁游共同主導(dǎo)的中國網(wǎng)絡(luò)游戲，都在沉浮之間經(jīng)歷了三個(gè)游戲時(shí)代。

第一個(gè)時(shí)代：付費(fèi)游戲模式

模式定義：玩家在游戲運(yùn)營商制定的規(guī)則下，用現(xiàn)實(shí)中的金錢購買點(diǎn)卡或月卡，以換取虛擬體驗(yàn)時(shí)間的游戲模式。

時(shí)間軌跡：90年代中后期至今

主流形式：客戶端網(wǎng)游

開山鼻祖：萬王之王

產(chǎn)品運(yùn)營：臺(tái)灣雷爵(研發(fā))

《萬王之王》對(duì)于現(xiàn)如今很多玩家來說，也許是個(gè)非常陌生的名詞。但它卻作為中國客戶端網(wǎng)游的開山之作，成為眾多國內(nèi)玩家的網(wǎng)游啟蒙。不僅如此，《萬王之王》還造就了第一個(gè)網(wǎng)游公會(huì)KOK，和最早一批骨灰級(jí)玩家。而KOK日后的成就，甚至被不少人看作是中國游戲競(jìng)技的開篇。不過，這些都是《萬王之王》死于外掛的后話了。

巔峰之作：魔獸世界

產(chǎn)品研發(fā)：暴雪

國內(nèi)運(yùn)營：第九城市(過去)、網(wǎng)易(現(xiàn)在)

《萬王之王》開啟了付費(fèi)游戲模式時(shí)代，而作為舶來品的《魔獸世界》則將這個(gè)時(shí)代推向了頂峰，僅在中國公測(cè)，就創(chuàng)造了50萬人同時(shí)在線的網(wǎng)游歷史紀(jì)錄。另外，《魔獸世界》還成功的在外掛橫行、抄襲遍地的中國游戲市場(chǎng)中活到了今天。而歸根結(jié)底，在于身為“外來和尚”的《魔獸世界》，誕生于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較為完善的美國，使得這款產(chǎn)品能夠排除抄襲、盜版、私服等困擾的前提下，花費(fèi)十年甚至數(shù)十年的時(shí)間慢慢打磨。

當(dāng)然，說到客戶端網(wǎng)游，我們不能不提盛大出品的《熱血傳奇》。只不過，真正讓這款游戲發(fā)揚(yáng)光大的，卻是下一個(gè)時(shí)代的事了。

總而言之：

中國網(wǎng)絡(luò)游戲的歷史，由客戶端網(wǎng)游開啟，而早期的端游大多數(shù)采用付費(fèi)游戲模式。由此，中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷的第一個(gè)時(shí)代，既可以被稱為付費(fèi)游戲時(shí)代，亦可稱之為客戶端網(wǎng)游時(shí)代。

付費(fèi)游戲模式，一方面對(duì)所有玩家一視同仁，保證了游戲中用戶之間的生態(tài)平衡，并能夠有效的增強(qiáng)用戶黏性。但從另一個(gè)角度來看，過于強(qiáng)大的用戶黏性設(shè)定，卻對(duì)用戶產(chǎn)生了猶如“罌粟”般的效應(yīng)，更催生了人數(shù)不斷壯大的“網(wǎng)癮一族”。特別是對(duì)于自制力較弱的青少年，網(wǎng)絡(luò)游戲的成癮性更為嚴(yán)重。