淺談為何日漫這么火 日本IP卻在中國市場“難登臺面”

在十大熱度最高的動(dòng)漫中，日本動(dòng)漫就要占據(jù)6名，《火影忍者》、《航海王》、《妖精的尾巴》更是名列百度十大熱門動(dòng)漫的前三甲?？梢娙章谥袊幕馃岢潭?。而在現(xiàn)在越來越多動(dòng)漫作品改編成手游的泛娛樂時(shí)代，擁有諸多粉絲的日本動(dòng)漫理應(yīng)成為各家主流游戲廠商座上之賓，但現(xiàn)實(shí)卻是，在蘋果APP store 排行榜的優(yōu)勢位置上幾乎看不到日本IP游戲。這究竟是什么原因?qū)е碌哪?下面小編就跟大家一起來談?wù)撘幌逻@個(gè)問題。

日本IP授權(quán)相當(dāng)復(fù)雜 廠商恐為他人做嫁衣

眾所周知，由于日本版權(quán)市場的特殊性和復(fù)雜性，中國游戲企業(yè)要想拿到日本IP游戲獨(dú)家權(quán)，幾乎是不可能的事情。那日本IP授權(quán)復(fù)雜到什么程度呢?

日 本IP授權(quán)機(jī)制與國內(nèi)IP授權(quán)機(jī)制相比較截然不同，知名游戲觀察員羅伊便曾在《從<柯南>說起：日本游戲 IP授權(quán)注意事項(xiàng)及關(guān)鍵點(diǎn)》一文中表示：在日本IP產(chǎn)業(yè)中有著一個(gè)類似最高院的版權(quán)委員會掌握著最大的執(zhí)行權(quán)利，而這其中則需要購買版權(quán)的開發(fā)商一層層通 過，想購買版權(quán)的開發(fā)商必須先向委員會提交申請，在委員會會審查完公司的背景以及資質(zhì)過后，雙方建立初步的信任才可進(jìn)行后續(xù)合作。

由此一來 我們會發(fā)現(xiàn)，縱然是日本的動(dòng)漫巨頭，他們也不見得能夠擁有一個(gè)日本動(dòng)漫的所有類型IP授權(quán)，這讓中國游戲企業(yè)怎么可能獲得日本IP的獨(dú)家授權(quán)呢?因此，我 們常常聽說誰家獲得了知名日本IP的背后，這家企業(yè)更多地是取得IP的非獨(dú)家授權(quán)，這一非獨(dú)家授權(quán)不僅會有傳統(tǒng)授權(quán)的時(shí)間限制，還會有游戲類型限制。再以 《航海王》為例，目前已授權(quán)給三七互娛改編成頁游，而其手游授權(quán)則給了其它廠商。

換句話說，和中國版權(quán)授權(quán)市場相對含糊的簽約合作有著明顯 差異的是：獲得將日本IP改編成游戲授權(quán)的前提，便是中國游戲企業(yè)需要作出非常詳細(xì)的IP游戲計(jì)劃書。這一計(jì)劃書要求從產(chǎn)品定位、游戲類型、游戲核心內(nèi) 容、游戲框架系統(tǒng)、與IP結(jié)合之初等多個(gè)角度，闡述他們對于自身的游戲與“對應(yīng)IP”的理解，這樣的合作方式雖然非常嚴(yán)謹(jǐn)，能夠更為有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更加 精準(zhǔn)地明確職責(zé)和權(quán)利，但對于中國游戲企業(yè)來說，無異于是撰寫一篇帶著“對應(yīng)IP”的命題作文，而這還只是準(zhǔn)備進(jìn)行IP授權(quán)的談判基礎(chǔ)工作。

對日本版權(quán)有一定研究的小伙伴對于“日本版權(quán)委員會”這一機(jī)構(gòu)相信并不陌生。正是因?yàn)槿毡镜腎P授權(quán)方相當(dāng)分散，同一 IP的不同類型或許都存在不同的企業(yè)手上，為了保護(hù)來之不易的IP不被做爛，日本版權(quán)委員會通常由漫畫方、電視臺、動(dòng)畫片的制作公司以及玩具制造公司四大 IP版權(quán)方組成，只有當(dāng)委員會里的所有成員都統(tǒng)一授權(quán)，游戲企業(yè)方能真正拿到這一IP的游戲改編權(quán)。

在談判效率上，機(jī)構(gòu)的工作效率大多數(shù)情 況下要比個(gè)體低。在快節(jié)奏的中國游戲市場，獲得日本IP授權(quán)，不僅需要游戲企業(yè)忍受日本復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮献髁鞒蹋€需要在游戲正式研發(fā)之前的2-5個(gè)月，就準(zhǔn) 備好把游戲內(nèi)容和游戲框架都已經(jīng)定好拿給日本合作方看。2-5月，對于大量中國游戲企業(yè)而言可能就是一個(gè)決定生死的時(shí)間，漫長的談判時(shí)間、負(fù)責(zé)的談判流 程，大大提高了中國游戲企業(yè)獲取日本IP的難度。

更可怕的是，當(dāng)IP無法獲得獨(dú)家授權(quán)，如若既定的IP游戲類型在游戲上線后已經(jīng)不再是市場主流，游戲廠商無法從這一IP 投資獲得大量回報(bào)就罷了，當(dāng)其他版權(quán)方獲得其他游戲類型授權(quán)的廠商的游戲類型能夠獲得市場認(rèn)可之后，此前的中國游戲企業(yè)卻可能合法合規(guī)地為競爭對手做嫁衣，用昂貴的市場推廣成本為競爭對手培育IP影響力。

因 此，這樣投入和回報(bào)難以成正比的投資，直接將大部分的創(chuàng)業(yè)型中國游戲企業(yè)排除在門外。沒有大量游戲企業(yè)獲得日本IP，也就難以出現(xiàn)中國人改編制作的日本IP游戲，就直接影響到日本IP在中國的成績了。在這樣的情況下，開發(fā)商與其冒著為他人做嫁衣的高風(fēng)險(xiǎn)，還不如在市場并沒有日本規(guī)范的中國版權(quán)行業(yè)尋求合 作伙伴，亦或是自建IP。