機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 咪咕游戲多舉措助力休閑游戲發(fā)展

在中國(guó)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，休閑游戲產(chǎn)業(yè)已逐漸進(jìn)入穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)咪咕游戲2015年平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，35款游戲年收入過(guò)千萬(wàn)，3款收入過(guò)億，全年向合作伙伴分成32億元，同比增長(zhǎng)22%。

休閑游戲的春天已經(jīng)到來(lái)，挑戰(zhàn)也與機(jī)遇時(shí)刻并存。近日，咪咕游戲副總經(jīng)理端木文琳在參加GMGC大會(huì)時(shí)講到：隨著游戲人口紅利的逐漸消失，游戲渠道分發(fā)量增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩、網(wǎng)游用戶數(shù)下降;新游創(chuàng)新增長(zhǎng)乏力，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)游戲和海外優(yōu)質(zhì)休閑游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力尚待發(fā)掘;2015年的IP熱使得IP價(jià)格暴漲，越來(lái)越多中小廠商在IP競(jìng)爭(zhēng)中處于不利位置。

咪咕游戲副總經(jīng)理 端木文琳

面對(duì)休閑游戲的發(fā)展困境，咪咕游戲在2016年將全面從支付、渠道、發(fā)行、IP、服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力，加快產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，幫助合作伙伴應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

持續(xù)鍛造平臺(tái)能力 助力產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展

完善的支付體系是保障游戲獲得市場(chǎng)回報(bào)的重要前提。咪咕游戲在今年會(huì)重點(diǎn)打造話費(fèi)支付和三方支付的融合，加快廣告收入、積分支付方式的拓展，除了集成SDK，還為合作伙伴提供網(wǎng)頁(yè)插件及獨(dú)立插件等其他計(jì)費(fèi)服務(wù)。

渠道分發(fā)是實(shí)現(xiàn)游戲市場(chǎng)化運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。咪咕游戲在拓展垂直渠道、整合中小渠道流量的基礎(chǔ)上，精選垂直類優(yōu)質(zhì)渠道與其開(kāi)展專區(qū)聯(lián)運(yùn)共建;依托咪咕大數(shù)據(jù)分析手段輸出多維度推薦榜單供渠道挑選，向大中型應(yīng)用市場(chǎng)渠道同步輸送海量?jī)?nèi)容;構(gòu)建渠道銷售平臺(tái)，加強(qiáng)渠道服務(wù)支撐協(xié)同，全面提升業(yè)務(wù)分發(fā)效率。

憑借咪咕文化全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，2016年咪咕游戲還將以國(guó)漫為核心，深度運(yùn)營(yíng)休閑游戲IP，將自身積累的優(yōu)質(zhì)IP資源向行業(yè)公開(kāi)征集定制游戲，幫助中小CP破解IP成本高的難題。針對(duì)原創(chuàng)休閑游戲和優(yōu)質(zhì)海外游戲，咪咕游戲不僅會(huì)選擇合適的產(chǎn)品獨(dú)代發(fā)行，還會(huì)為其配備最優(yōu)的計(jì)費(fèi)模式和廣告資源，并利用如亞洲通信展等大型展會(huì)窗口，向行業(yè)廣泛推薦優(yōu)質(zhì)游戲。需要強(qiáng)調(diào)的是，2016年國(guó)際手游大獎(jiǎng)賽將落地中國(guó)，咪咕游戲作為IMGA China的主辦方，將有機(jī)會(huì)向全球展示和輸送更多中國(guó)原創(chuàng)的精品游戲。

此外，關(guān)于平臺(tái)服務(wù)優(yōu)化方面，咪咕游戲增加了免費(fèi)游戲和對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放接入的服務(wù)范疇，幫助中小CP進(jìn)行軟著、版號(hào)方面的申請(qǐng)，整合海外運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)和渠道資源，為合作伙伴提供更便捷的出海渠道。

加快自有產(chǎn)品建設(shè) 助力休閑游戲轉(zhuǎn)型發(fā)展

伴隨移動(dòng)電競(jìng)結(jié)合視頻直播的日益興起，對(duì)戰(zhàn)和社交已成為休閑游戲發(fā)展的新趨勢(shì)，咪咕游戲也于15年底全新推出一款自有產(chǎn)品“咪咕游玩”。咪咕游玩是集成游戲的錄播、直播、對(duì)戰(zhàn)、電競(jìng)和社交等種種因素的對(duì)戰(zhàn)游戲休閑產(chǎn)品，對(duì)戰(zhàn)不僅局限于簡(jiǎn)單的積分對(duì)戰(zhàn)，還包括同屏對(duì)戰(zhàn)和好友約戰(zhàn)等;其嵌入游戲內(nèi)的SDK，可為游戲提供完整的錄播和直播能力，促使休閑單機(jī)游戲?qū)崿F(xiàn)娛樂(lè)界面的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

2016年，咪咕游玩在兼具游戲錄像、游戲直播、視頻本地管理、海量云端存儲(chǔ)等功能的基礎(chǔ)上，著力開(kāi)發(fā)“游戲?qū)?zhàn)”模式，為休閑單機(jī)游戲注入競(jìng)技樂(lè)趣的同時(shí)，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，將咪咕游玩打造成服務(wù)于手游視頻領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。