從7659選手V聯(lián)賽征戰(zhàn)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》看手游渠道的整合與突破

4月10日，由VlongTV主辦的2016賽季移動(dòng)電競(jìng)V聯(lián)賽揭幕賽激情開戰(zhàn)?，F(xiàn)場(chǎng)，7659游戲中心率領(lǐng)3名《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》中的頂尖玩家為觀眾展示了一場(chǎng)精彩紛呈的賽事。其中最引人關(guān)注的還是兩名全球排名Top.10的“大神”的對(duì)抗賽，精湛的操作技巧，引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍和觀眾熱情。

7659游戲是全國(guó)領(lǐng)先的玩家服務(wù)與渠道聚合平臺(tái)，自2014年起，已與CP或發(fā)行商聯(lián)合發(fā)行手機(jī)游戲1600多款，覆蓋iOS、安卓?jī)纱蟛僮飨到y(tǒng)，為快用蘋果助手、i蘋果助手、3K助手、觸寶電話、酷能量等多個(gè)產(chǎn)品內(nèi)的游戲中心提供游戲內(nèi)容。廣泛的用戶滲透力、產(chǎn)品分發(fā)能力，成熟的營(yíng)銷模式，使得7659游戲迅速實(shí)現(xiàn)了從獨(dú)立分發(fā)渠道到「自營(yíng)渠道+手游聚合平臺(tái)」的完美轉(zhuǎn)型。目前平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶超過3800萬，并擁有超過200萬的VIP精英玩家，流水金額超過10億元。聚集了一大批“超級(jí)玩家”的7659平臺(tái)，擁有大量對(duì)競(jìng)技手游狂熱喜愛的專業(yè)玩家，同時(shí)，7659游戲在渠道策略上的這一突破，也向傳統(tǒng)的手游分發(fā)渠道提供了新的思路。

縱觀目前手游行業(yè)，當(dāng)初“渠道為王”的聲音日漸式微，除手游硬件廠商、360、UC九游、應(yīng)用寶等主流一線獨(dú)立渠道還能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，單純依賴應(yīng)用商店、手機(jī)游戲助手軟件的獨(dú)立渠道顯然已不能滿足手游發(fā)行的需求。而以7659為代表的自營(yíng)+聚合運(yùn)作模式使得平臺(tái)優(yōu)勢(shì)越發(fā)突顯，將包括CP、發(fā)行、渠道、媒體、交易平臺(tái)、輔助工具、社群、論壇等，納入更多服務(wù)個(gè)體，提供精準(zhǔn)、持續(xù)的產(chǎn)品推廣與運(yùn)營(yíng)服務(wù)。在手游發(fā)行中兼顧“質(zhì)”“量”，今年3月新上線的兩款大作《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與《青丘狐傳說》分別獲得了月流水破億與日流水破百萬的驕人成績(jī)，凸顯了7659游戲在手游聚合平臺(tái)的卓然地位。

7659游戲如何整合與突破手游渠道市場(chǎng)的呢?

吸收高端玩家 建立完善的服務(wù)體系

7659游戲擁有國(guó)內(nèi)最大的VIP玩家服務(wù)體系，注冊(cè)VIP玩家200多萬，2015年起重點(diǎn)扶持電競(jìng)、SLG、MMO類型游戲高玩戰(zhàn)隊(duì)，在運(yùn)營(yíng)過程中，加強(qiáng)對(duì)高品質(zhì)VIP玩家的服務(wù)體系，一是針對(duì)高端玩家的吸收，挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的游戲人才，通過高端玩家?guī)?dòng)普通玩家參與游戲。二是針對(duì)移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的扶持計(jì)劃，孵化扶持具有潛力的游戲型人才與團(tuán)隊(duì)為7659游戲提供更多的用戶關(guān)注度與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

聚合資源優(yōu)化利用 提高用戶導(dǎo)入量

面對(duì)壟斷性越來越明顯的分發(fā)渠道，7659游戲與國(guó)內(nèi)外大部分主流廠商、渠道媒體進(jìn)行資源聚合，將眾多精品手游產(chǎn)品納入平臺(tái)內(nèi)容。將多年來自營(yíng)渠道的資源與其他中小渠道進(jìn)行整合，極大的聚集了中重度手游玩家群體，為廠商提供豐富資源同時(shí)提升用戶活躍度。同時(shí)憑借成熟的經(jīng)驗(yàn)，為合作伙伴提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)SDK接入與游戲運(yùn)營(yíng)所需技術(shù)支持，對(duì)開放商旗下優(yōu)質(zhì)流量渠道和上百家中小長(zhǎng)尾渠道快速有效的進(jìn)行資源聚合，大幅減輕商務(wù)、技術(shù)工作量，實(shí)現(xiàn)游戲同步上線首發(fā)無死角覆蓋，提升游戲新增用戶導(dǎo)入量，實(shí)現(xiàn)了除渠道運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)模式外的全新商業(yè)模式。

統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 規(guī)范渠道市場(chǎng)

游戲推廣階段，渠道與開發(fā)商最看重的問題，除了用戶導(dǎo)入量便是后期的結(jié)算分成，常常會(huì)出現(xiàn)小廠商拖延結(jié)算或是小區(qū)到拖欠分成的情況。作為能夠?yàn)榭蛻籼峁?biāo)準(zhǔn)服務(wù)的游戲發(fā)行服務(wù)平臺(tái)，7659提出了一整套全新的手游行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，通過通過商務(wù)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等手段，配合開發(fā)商進(jìn)行渠道價(jià)格控制，避免游戲內(nèi)刷屏廣告、拉人等惡性競(jìng)爭(zhēng);長(zhǎng)尾渠道統(tǒng)一結(jié)算，規(guī)避小渠道拖欠分成款項(xiàng)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

未來，7659游戲還將依托自身強(qiáng)大的渠道資源對(duì)整個(gè)手游渠道進(jìn)行聚合，通過更完善的產(chǎn)品推廣與運(yùn)營(yíng)服務(wù)策略贏得市場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)自身實(shí)力，帶動(dòng)各分發(fā)渠道快速發(fā)展。