一次8000萬閱讀的《問道》營銷 一場關(guān)于陌生人的全民回憶

在情感經(jīng)濟的時代，情感訴求已經(jīng)成為許多營銷中不可忽視的需求之一，他要求我們既能洞察消費者的情感訴求，又能夠在滿足消費者情感需求生活的同時，巧妙與品牌進行結(jié)合。今年6月，大型國產(chǎn)2D回合制網(wǎng)絡(luò)游戲《問道》為紀(jì)念其發(fā)行十周年，舉辦了一系列以“問道十年 不忘初心”為出發(fā)點的營銷活動，面對陪伴其十年一路走來的玩家，《問道》再次在社交網(wǎng)絡(luò)上進行了一次新的發(fā)起，用“最熟悉的陌生人”開展了一場社交平臺的情感戰(zhàn)役。

#最熟悉的陌生人#話題在新浪微博熱門話題榜排名第二

6月28日，《問道》在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一個記錄視頻，他們找到十年《問道》中的幫派戰(zhàn)友、彼此多年熟悉的筆友、網(wǎng)友，《問道》運營團隊為這些生活中聯(lián)系緊密，但彼此并不熟悉的人安排了一場見面會，鏡頭記錄著從最開始的“緊張”，到彼此相認后的驚喜、安心、熟悉等等情緒，這段名為《最熟悉的陌生人》瞬間引起網(wǎng)友的共鳴，并進一步在社交網(wǎng)路上刷紅了話題——#最熟悉的陌生人#，截止6月30日，#最熟悉的陌生人#話題在新浪微博上的閱讀量已突破8000萬次，《最熟悉的陌生人》視頻播放量已近400萬。

受視頻和話題感染，許多網(wǎng)友熱情的在網(wǎng)路上分享自己的故事，從前男友到偶像，太多“熟悉的陌生人”引起大家的共鳴點贊，而最讓人感動的故事，來源于網(wǎng)友“小妹稱切糕”分享的王偉和導(dǎo)盲犬的故事，一個因救火失明的消防戰(zhàn)士，一個陪伴主人十年的導(dǎo)盲犬卡拉，從未見過面，卻熟悉彼此每一個動作所代表的意義，而故事最后的轉(zhuǎn)折，卻讓人倍感溫馨。老了的卡拉，將會因白內(nèi)障失明，而失明的消防戰(zhàn)士，將會因受到角膜捐獻而重返光明，他們依然將陪伴彼此度過余生。

盲人與導(dǎo)盲犬

在當(dāng)下這個時代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的迅速更迭，都讓我們有太多的機會去拓展自己的社交圈，而這個快餐經(jīng)濟時代，最不缺的卻是孤獨感?！秵柕馈访翡J的抓住了消費者的痛點，用一場最具驚喜和溫暖的見面會，打破了網(wǎng)絡(luò)世界的陌生、虛擬與隔閡，讓真實的情感在見面這一瞬間被釋放，真正完成了一次溫情味十足的營銷。

問道十年 不忘初心

自從進入十周年發(fā)布以來，《問道》一直在用不同的故事去引導(dǎo)著大眾情感的釋放，十年感悟、父親兄弟、懷舊玩具、最熟悉的陌生人，看似散亂只能成一個小篇章的情感營銷的背后，是《問道》十年始終不變的主題訴求”不忘初心“，情感可以容納太多類，但是初心只有一個。