作為ChinaJoy期間含金量最高的游戲峰會之一，2016全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會于7月29日在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。會議得到游戲產(chǎn)業(yè)政府主管部門的高度重視和深度參與，并每年邀請海內(nèi)外知名游戲企業(yè)高管參會，共同探討行業(yè)熱點話題。三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人曾開天受邀出席2016年全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會，并在會議上發(fā)表演講。
三七互娛曾開天在全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會上發(fā)表演講
曾開天在全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會上的演講內(nèi)容圍繞海外市場的耕耘這一主題展開。“游戲出海”在近兩年來，成為中國游戲廠商突破自身企業(yè)天花板、開辟全球市場的一大發(fā)展契機，也是許多中國游戲人發(fā)揚民族游戲精髓的使命感所在。
對市場發(fā)展情況的充分認知
“放箭要對準靶子。”曾開天認為，針對不同市場、不同用戶人群，游戲選擇及運營、市場營銷等方面都需要有不同的應對措施。不考慮用戶特點，僅從游戲市場增長情況來看，曾開天將全球游戲市場分為兩類。
一類是新興市場，包括東南亞的印尼、越南、泰國，南美的巴西以及土耳其等國家和地區(qū)。這一市場中用戶和收入增速很快，線上的用戶足夠多，已經(jīng)能帶來了多數(shù)用戶涌入，立體化營銷的價值的性價比就不高。
另一類是發(fā)達市場，包括英國、美國、加拿大、德法國等地區(qū)，當?shù)厥袌鲇螒蛴脩艉褪杖氲慕^對基數(shù)已經(jīng)很大，但增長率是個位數(shù)。在這類市場，想要在有限的池子里撈魚，就一定要把營銷做得更立體。曾開天認為，在這類市場中要想獲得更多用戶及轉(zhuǎn)化率，要不就需要好IP，要不就得通過線下導量。要讓潛在用戶不僅在網(wǎng)絡、電視上看到這款游戲，甚至在搭公交車、坐地鐵、逛街時也能看到，以加深他對游戲的印象。
