360新游預(yù)約全新上線，預(yù)約用戶付費(fèi)能力高三倍

近期，360移動(dòng)開放平臺全新推出了新游預(yù)約系統(tǒng)，包體未完成，也能發(fā)布新游預(yù)約，獲得360手機(jī)助手、360游戲大廳的重要資源推薦，并被用戶搜索到，從而延長新游預(yù)熱期，提升新游用戶增長，并促進(jìn)付費(fèi)。

新游預(yù)約針對所有新游開發(fā)者(下簡稱“CP”)，其將渠道服務(wù)大大提前。在新游包體未完成前，CP即可獲取360手機(jī)助手、360游戲大廳的重點(diǎn)資源推薦。現(xiàn)在，無論游戲評級高低，CP均可在360移動(dòng)開放平臺發(fā)布新游預(yù)約，開通手游專區(qū)和論壇，積累新游熱度值。前期預(yù)熱較充分，熱度值較高的新游，將有機(jī)會(huì)獲得360手機(jī)助手首頁的資源位推薦。

360移動(dòng)開放平臺后臺的“預(yù)約管理”

據(jù)360內(nèi)測期間上百款預(yù)約新游驗(yàn)證數(shù)據(jù)顯示，新游預(yù)約可有效提升首發(fā)期間的新增用戶。超過45%的預(yù)約用戶會(huì)在首發(fā)期間下載游戲，而30%以上的預(yù)約用戶會(huì)選擇登陸游戲，其次日留存則提升高達(dá)60%;而且預(yù)約用戶的付費(fèi)能力高三倍，顯然，預(yù)約用戶的質(zhì)量和整體表現(xiàn)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通用戶。因此，前期的渠道預(yù)熱以及運(yùn)營對新游首發(fā)非常重要。CP可以提前在360移動(dòng)開放平臺進(jìn)行新游預(yù)熱，豐富專區(qū)的產(chǎn)品資料，發(fā)布新游資訊、截圖、體驗(yàn)視頻等，并舉辦不同類型的論壇活動(dòng)。這樣在預(yù)約用戶關(guān)注到新游時(shí)，可以通過預(yù)約詳情頁面來了解這款游戲，并參與新游活動(dòng)，進(jìn)而留住預(yù)約用戶，提升預(yù)約成功率。

截止8月2日，在360手機(jī)助手上，熱門IP手游《幻城》獲得了近40萬用戶預(yù)約，《誅仙》獲得了近20萬用戶預(yù)約，在新游未上線前就已經(jīng)積累了大量用戶關(guān)注，為首發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

360手機(jī)助手上《幻城》和《誅仙》的新游預(yù)約展示

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶的關(guān)注度愈加碎片化，注意力也愈加分散。此時(shí)，在游戲未上線前，CP通過在用戶集中的渠道提前預(yù)熱，獲取目標(biāo)用戶關(guān)注，并借助渠道的論壇&專區(qū)來進(jìn)行產(chǎn)品展示，積累用戶口碑，在新游首發(fā)時(shí)形成資源爆發(fā)，從而呈現(xiàn)幾何式下載增長，這正是360移動(dòng)開放平臺推出前置服務(wù)的關(guān)鍵所在，而最新推出的“新游預(yù)約”系統(tǒng)正是其前置服務(wù)中關(guān)鍵的一環(huán)。未來，360移動(dòng)開放平臺還會(huì)推出更多前置服務(wù)功能，助力手游CP加速發(fā)展。