應(yīng)用寶發(fā)布星游計(jì)劃 推階梯分成鼓勵(lì)精品內(nèi)容

9月22日，2016騰訊全球合作伙伴大會(huì)(TGPC)在福州召開，在主題為“游戲之上•娛樂無界”的游戲分論壇現(xiàn)場，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布星游計(jì)劃，以多領(lǐng)域布局、IP資源共享以及階梯分成政策等多方面舉措，推動(dòng)建立更加健康、優(yōu)質(zhì)的手游生態(tài)。騰訊開放平臺(tái)總經(jīng)理侯曉楠表示：“應(yīng)用寶希望通過一系列舉措為合作伙伴搭建更寬廣的舞臺(tái)，并為合作伙伴的“表演”提供多種內(nèi)容協(xié)助以及推廣落地支持，最終實(shí)現(xiàn)口碑和市場的雙贏。”

本屆游戲論壇吸引包括Proxy42創(chuàng)始人兼CEO Francesco Ferrazzino、網(wǎng)石游戲CEO權(quán)寧植、微軟Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉、巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》制作人田豐、啊哈娛樂CEO鄒沙沙、歡瑞游戲CEO陸凌青等行業(yè)大佬共同出席。在圓桌環(huán)節(jié)，田豐表示，通過產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極聯(lián)動(dòng)，才能最大化釋放IP潛力，應(yīng)用寶星游計(jì)劃將成為IP價(jià)值放大器的重要助推力。

圖：騰訊開放平臺(tái)總經(jīng)理侯曉楠

首創(chuàng)階梯分成 鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

侯曉楠表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是手游精品化的關(guān)鍵，應(yīng)用寶希望通過調(diào)整聯(lián)運(yùn)游戲分成比例，借助全新差異化分成扶持政策，鼓勵(lì)更多的手游開發(fā)商打造精品手游。

據(jù)了解，應(yīng)用寶此次調(diào)整分成政策之后，手游開發(fā)商將根據(jù)產(chǎn)品的不同生命周期及數(shù)據(jù)表現(xiàn)，獲得階梯分成調(diào)整。伴隨游戲生命周期的不斷延伸，手游研發(fā)商拿到的流水分成，將從60%躍升至70%甚至80%。

圖：應(yīng)用寶分成政策調(diào)整

除了分成政策調(diào)整之外，應(yīng)用寶此次還公布了四大細(xì)分領(lǐng)域的布局方向，與合作伙伴共同推動(dòng)細(xì)分市場發(fā)展。“應(yīng)用寶將對(duì)包括輕MMO、塔防、二次元、音樂舞蹈在內(nèi)的細(xì)分藍(lán)海領(lǐng)域進(jìn)行布局，鼓勵(lì)合作伙伴在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)市場突圍。”

資源+服務(wù) 深度參與產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

應(yīng)用寶的星游計(jì)劃不僅將通過階梯分成政策讓利給精品內(nèi)容，還推出一系列舉措幫助合作伙伴獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、跨界資源以及立體化的營銷推廣解決方案。

應(yīng)用寶IP計(jì)劃

應(yīng)用寶將全面共享騰訊及合作伙伴資源，以IP為核心聯(lián)動(dòng)影視、動(dòng)漫、綜藝、游戲等多重內(nèi)容鏈條，并通過跨界價(jià)值研究和整合資源放大，最終實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。應(yīng)用寶計(jì)劃在3年內(nèi)共推動(dòng)10個(gè)以上IP項(xiàng)目，首批公布的IP包含騰訊影業(yè)正在籌備的《最強(qiáng)兵王》以及粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大的《青云志2》。“應(yīng)用寶將為這些項(xiàng)目投入10億流量，最終撬動(dòng)100億的綜合產(chǎn)值。”侯曉楠透露。

與此同時(shí)，應(yīng)用寶還將通過豐富產(chǎn)品形態(tài)和營銷模式，為合作伙伴提供更大空間和更好的市場資源，最終保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品能夠獲得最大化的成功。應(yīng)用寶7.0版本的產(chǎn)品中已新增頁游中心和泛娛樂內(nèi)容專區(qū)，為合作伙伴提供更多元的內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)。

在營銷模式上，應(yīng)用寶將傳統(tǒng)推廣分發(fā)、推廣模式升級(jí)為包含娛樂化、場景化的立體營銷模式，幫助游戲開發(fā)商更加高效地觸達(dá)用戶。除了騰訊體系的流量分發(fā)以外，包括湖南衛(wèi)視、映客直播、愛奇藝在內(nèi)的聯(lián)盟流量資源也將充分共享給游戲開發(fā)商。應(yīng)用寶今年推出的國內(nèi)首檔微綜藝真人秀電視節(jié)目《星APP風(fēng)云榜》，利用電視場景及娛樂視角的獨(dú)特表現(xiàn)形式為產(chǎn)品分發(fā)助力。而應(yīng)用寶全新拓展的巴士在線渠道，則以數(shù)字化平臺(tái)+內(nèi)容共生+消費(fèi)行為連接的場景營銷三重奏，把“觀眾”真正變?yōu)?ldquo;用戶”。

立足分發(fā)之本 創(chuàng)新帶動(dòng)共贏

在分論壇上，侯曉楠還分享了應(yīng)用寶一系列最新成績：截止到2016年9月，應(yīng)用寶日分發(fā)量已突破2億，APP接入數(shù)量達(dá)350萬，安卓市場占有率穩(wěn)居行業(yè)第一;而在手游市場，應(yīng)用寶游戲接入數(shù)量達(dá)到10萬款，重點(diǎn)聯(lián)運(yùn)游戲200款，兩項(xiàng)成績同樣領(lǐng)跑安卓市場。

侯曉楠介紹，《王者榮耀》在應(yīng)用寶單渠道月收入突破1億，《永恒紀(jì)元：戒》在應(yīng)用寶單渠道日收入突破200萬，兩者都首創(chuàng)了國內(nèi)渠道的新紀(jì)錄。針對(duì)運(yùn)營期的游戲，應(yīng)用寶通過分層運(yùn)營、節(jié)奏運(yùn)營、寶券運(yùn)營的組合方式，將為合作伙伴提升ARPU值、付費(fèi)頻次及付費(fèi)滲透率等核心數(shù)據(jù)。

而在首發(fā)預(yù)熱階段，《少年西游記》通過微信、QQ瀏覽器、QQ空間、QQ、騰訊新聞等9大渠道的聯(lián)合曝光下，實(shí)現(xiàn)上線7天曝光量突破1億?！墩D仙》在首發(fā)階段通過鎖定活躍用戶、多種觸達(dá)方式并行的推動(dòng)下，下載轉(zhuǎn)化達(dá)到75%，首發(fā)月總新進(jìn)量達(dá)到100萬。

“騰訊應(yīng)用寶跳脫來自分發(fā)本身的內(nèi)容束縛，從而為合作伙伴創(chuàng)造分發(fā)之外的更多可能。在這個(gè)生態(tài)體系內(nèi)，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容我們可以共同打造出一個(gè)更卓越、更有生命力的產(chǎn)品，它可以是游戲、文學(xué)、電影、電視劇、動(dòng)漫、音樂、綜藝等任何內(nèi)容。通過多端融合共通，為這個(gè)內(nèi)容注入更全面的生命力，從而推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。而圍繞這個(gè)內(nèi)容打造的優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，使其在以應(yīng)用寶為核心接入點(diǎn)的分發(fā)平臺(tái)上得到承載。”侯曉楠指出。