GMGC昆山：TalkingData華東區(qū)王振關(guān)解讀《2016泛娛樂用戶洞察報告》

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移動游戲聯(lián)盟(GMGC)主辦，昆山花橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會聯(lián)合主辦的中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(簡稱：GMGC昆山)在昆山花橋國際博覽中心盛大舉行。此次大會以“天下為娛，昆山有戲”為主題，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，來自全球10多個國家或地區(qū)，超過100家參展商，近百位游戲產(chǎn)業(yè)大咖，約30000人次觀眾齊聚一堂，從廣大玩家和用戶的視角來探索移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展，TalkingData華東區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)王振關(guān)詳細(xì)解讀了《2016泛娛樂用戶洞察報告》。

以下為演講實錄：

王振關(guān)：大家下午好!很高興來到這里跟大家分享，今天跟大家分享的報告主要是兩個部分：第一部分是整個泛娛樂行業(yè)的發(fā)展概況，第二部分是整個行業(yè)用戶的細(xì)分領(lǐng)域的洞察。

首先，2012-2016年的發(fā)展階段，整個泛娛樂是圍繞IP資源核心的孵化流轉(zhuǎn)運(yùn)營建設(shè)成經(jīng)濟(jì)體系，第二塊是說在整個的泛娛樂生態(tài)當(dāng)中，以改編、授權(quán)和衍生等模式為泛娛樂創(chuàng)造更廣泛的市場空間，特別是IP這兩年比較熱。作為一個情感的紐帶，不僅可以在其它領(lǐng)域進(jìn)行改變和創(chuàng)作，還通過改變和創(chuàng)作IP覆蓋更多的人群，包括提升影響力，同時又可以反過來去提升它這個IP自身的品牌，從而釋放價值。

這是以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是在文化大發(fā)展大繁榮國家戰(zhàn)略的推動下，BAT以他們?yōu)榇硪苍诓粩嗟卦鰪?qiáng)文學(xué)，動漫，影視，游戲和音樂等業(yè)務(wù)段矩陣的業(yè)務(wù)的協(xié)作和融合。音樂，游戲，動漫這三個部分其實主要還是在資本的巨頭掌控下面，市場的競爭壓力相對來說比較大一些。VR，AR直播和電影市場發(fā)展程度相對來說低一些，在整個的未來發(fā)展過程當(dāng)中，這三個部分機(jī)會多一些。

下面我們來看一下泛娛樂用戶細(xì)分領(lǐng)域的人群洞察報告，首先說一下泛娛樂人群，剛剛的有幾個領(lǐng)域，游戲，直播，動漫，電影，音樂，VR，AR，這次的報告洞察結(jié)果是出自于各個細(xì)分領(lǐng)域TOP 10的情況，泛娛樂生態(tài)經(jīng)濟(jì)其實是代表未來不同娛樂業(yè)態(tài)的交融，為創(chuàng)意來源，包括創(chuàng)業(yè)的方向，粉絲的運(yùn)營和商業(yè)模式提供了源泉。每個細(xì)分領(lǐng)域的用戶人群是發(fā)展的催化劑，從不同的層面推動整個行業(yè)的跨越和升級。從整體的數(shù)據(jù)來看，我們看2016年8月份的整體數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的泛娛樂應(yīng)用偏好，安卓平臺覆蓋TOP 20的，音樂、游戲覆蓋率都是領(lǐng)先的地位，市場的競爭也是非常紅海的市場，電影直播、VR這些新興的領(lǐng)域會有更好的潛力。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人群對公眾號的閱讀偏好在整個泛娛樂用戶人群當(dāng)中可以看到，閱讀的偏好主要還是偏在娛樂的內(nèi)容，娛樂影視包括動漫類的公眾號關(guān)注比較多，比如說B站的漫畫等等。公眾號排名TOP 10中，新聞資訊，文學(xué)等等還是比較廣泛的。我們看一下泛娛樂用戶的人群的一天，相信在座的各位都有感受，早上上班途中聽音樂打游戲，中午休息的時候會看動漫看直播，下班之后可能會去看電影玩一下VR。睡覺之前生活的場景就更豐富，不僅僅局限在電影，動漫，音樂這個領(lǐng)域，所以說整個泛娛樂與人們的生活息息相關(guān)，基本是涵蓋了整個用戶每天的時段。

我們再看一下泛娛樂人群的剪影，在片子上面有很多的標(biāo)簽，我們可以看到有很多相同的。同時我們更要關(guān)注的是不同的，所以說我們來看一下具體的不同人群當(dāng)中他們和其它的領(lǐng)域人群的重合度，首先從游戲的人群當(dāng)中看出來，游戲用戶與直播、動漫人群重合度比較高，意味著一方面說明直播可以為游戲衍生UGC的內(nèi)容，利于口碑傳播和游戲轉(zhuǎn)化，另外一方面說明動漫在IP以及渠道方面能夠向游戲滲透影響力。電影人群、直播人群和其他人群的重合度來看，游戲，動漫，VR，AR人群的重合度與電影的重合度到達(dá)到20.9%，這個也是促使為什么現(xiàn)在很多動漫作品改編成電影的重要因素，直播和音樂游戲的重合度分別是17.5%和16.7%，說明直播作為用戶創(chuàng)造和再創(chuàng)造的陣地，除了給視聽內(nèi)容帶來豐富之外，還能更好聚集到游戲用戶，對于整個游戲的營銷來說是非常好的機(jī)會。我們看一下在不同的男女性別當(dāng)中，女性我們可以看到她們更偏好動漫，電影和音樂，男性更偏好VR和AR直播，整個男性的用戶比重在這個比例當(dāng)中超過了60%。從年齡段來看，大部分還是以26-35歲為主，其實也是一個高消費(fèi)的人群，所以說這個也可以回答說我們怎么樣更好地通過不同的細(xì)分領(lǐng)域做一些商業(yè)的變現(xiàn)。

我們再看一下一、二線城市用戶，相對偏好電影動漫和AR，其他城市的用戶人群偏好游戲，音樂盒直播，設(shè)備品牌。我們可以看到泛娛樂用戶總體是偏好華為、三星，小米，OPPO，VIVO等品牌，但是電影用戶對華為品牌的偏好相對高，AR、VR用戶對三星，索尼LG等海外品牌偏好相對比較高。從設(shè)備的分辨率的定價角度看，大部分的設(shè)備是在3999元以內(nèi)，其中游戲、動漫、直播和音樂人群使用的設(shè)備主要是集中在1999元以內(nèi)，VR，AR和電影人群主要是1000-3999元的范圍，從設(shè)備的價格也可以判斷我們泛娛樂用戶在這個領(lǐng)域當(dāng)中的一定的消費(fèi)能力。泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域的用戶人群使用的設(shè)備尺寸明顯可以看到，4.6-5.5寸所占的比例超過了70%，意味著現(xiàn)在的設(shè)備的屏幕越來越大，其實給AR，VR包括直播提升了很好的機(jī)會，用戶體驗是可以隨時提升，因為屏幕大可以承載的內(nèi)容越來越豐富。

我們從這一組數(shù)據(jù)可以看到，電影的人群相對來說他們更偏好于房產(chǎn)旅游類的應(yīng)用，消費(fèi)意愿比較強(qiáng)，動漫類的比較偏好閱讀教育類的，其實這個是告訴大家我們在電影的人群當(dāng)中他們偏好不同的程度。

泛娛樂細(xì)分用戶的人群在線下消費(fèi)的偏好大家可以看到，從指數(shù)來看，VR、AR人群相對偏好于消費(fèi)家居廚具家用電器和數(shù)碼等產(chǎn)品，游戲人群我們可以看到他們在整個的游戲當(dāng)中偏好的一些題材和類型的分布，魔幻類型目前還是偏好度相對較高的，休閑類型比如消除、跑酷、競技游戲也是比較普遍的。電影人群我們可以看到這個數(shù)據(jù)當(dāng)中體現(xiàn)電影人群對于觀影內(nèi)容偏好的分布，主要是集中在電視劇，綜藝，電影，娛樂和片花的內(nèi)容相對較高，另外其實對于咨詢，動漫，搞笑和脫口秀的內(nèi)容也是有一定的喜好。

因為是報告，所以說對于數(shù)據(jù)來源做一個說明，TalkingData整個的報告是來源于幾大塊的數(shù)據(jù)，一個是TalkingData自有的分析，還有運(yùn)營市場運(yùn)營商是復(fù)合的數(shù)據(jù)來源，公眾號的數(shù)據(jù)來源，剛剛大家看到娛樂用戶的數(shù)據(jù)來源易贊。

這次報告也會同步到TalkingData的移動觀象臺，大家可以關(guān)注拿到完整的報告，除了提供這個報告之外，觀象臺提供應(yīng)用排名，公眾號排名，終端指數(shù)，人跡機(jī)圖和市場洞察。

關(guān)于TalkingData我就不多做介紹，可能在座的各位都是合作伙伴，今天我的分享就到這里，謝謝大家!

關(guān)于全球移動游戲聯(lián)盟(GMGC)：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移動游戲行業(yè)組織，目前在全球擁有30多個國家或地區(qū)近300名會員企業(yè)，成員中包含開發(fā)商、發(fā)行商、服務(wù)商、投資商等。GMGC秉持“共建共享，合作共贏”的理念，為產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)搭建合作、交流、學(xué)習(xí)的平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

由GMGC主辦的全球移動游戲大會(GMGC北京)、全球移動游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)、亞洲移動游戲大會(MGA)、中國數(shù)字娛樂節(jié)(DEF)每年分別在北京、成都、上海、深圳乃至亞洲各大城市舉辦，上述活動已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會，產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。同時，GMGC還提供全方位的專屬會員的服務(wù)項目，如創(chuàng)新沙龍、全球商務(wù)考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務(wù)社交活動，幫助中外會員企業(yè)拓展業(yè)務(wù)及建立更多的伙伴關(guān)系并促進(jìn)發(fā)展。