國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫宣發(fā)新花樣，互聯(lián)網(wǎng)思維嫁接開花

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，近些年出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，其內(nèi)容題材從低幼題材向青少年題材擴(kuò)充，發(fā)行渠道從單一的電視臺(tái)渠道擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)渠道，盈利方式從播放版權(quán)收益加衍生玩具的模式擴(kuò)展到廣告植入、游戲化、影視化等IP化的盈利模式，這些變化將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從傳統(tǒng)文化影視產(chǎn)品躍升為互聯(lián)文化產(chǎn)品，將粉絲的價(jià)值進(jìn)行最大化的挖掘。

模式的轉(zhuǎn)變，帶來(lái)的是資本的涌動(dòng)，根據(jù)不完全的統(tǒng)計(jì)，2015年至2016年二季度，新開播的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(非低幼題材)超過(guò)120部，其中超過(guò)1億以上播放量的熱門動(dòng)畫也超過(guò)了27部，這個(gè)局面充分的體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作能力以及用戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的接受程度，對(duì)于原有日美動(dòng)畫占據(jù)絕大部分國(guó)內(nèi)非低幼動(dòng)畫市場(chǎng)的局面是一個(gè)新的突破。

在互聯(lián)網(wǎng)視頻站宣發(fā)更貼近目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣，更強(qiáng)的互動(dòng)性激發(fā)用戶的參與熱情。

互聯(lián)網(wǎng)視頻站點(diǎn)相比傳統(tǒng)的電視臺(tái)播放有更加廣闊的前景，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，目前符合非低幼動(dòng)畫受眾的16-28歲群體的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)超過(guò)2.19億，使用頻率達(dá)62.3%,這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了該用戶群體對(duì)于電視的使用量。除開用戶量更廣闊外，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、參與性是傳統(tǒng)電視渠道無(wú)法企及的，以國(guó)內(nèi)最大二次元站BILIBILI為例，其每天可產(chǎn)生UGC內(nèi)容數(shù)萬(wàn)級(jí),用戶互動(dòng)量(包括彈幕，評(píng)論等)達(dá)到300萬(wàn)次，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)觀影的狂歡。在《不良人》、《超神學(xué)院》、《瘋味英雄》等當(dāng)紅國(guó)漫的評(píng)論區(qū)、彈幕上可以看到用戶對(duì)作品的評(píng)價(jià)，制作官方與用戶的交流，當(dāng)然也有用戶為各自觀點(diǎn)的爭(zhēng)論。因此互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的播放更加能拉近用戶與動(dòng)畫、用戶與用戶、用戶與制作公司間的距離，這為動(dòng)畫的IP化的盈利模式提供了黏住粉絲的基礎(chǔ)。

社交類的自媒體對(duì)于動(dòng)畫的傳播是不可或缺的陣地。

當(dāng)動(dòng)畫遇上互聯(lián)網(wǎng)，它就擁有了一對(duì)可以翱翔天際的翅膀。用互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維去做動(dòng)畫的運(yùn)營(yíng)是當(dāng)下熱門動(dòng)畫的一大特點(diǎn)。作為當(dāng)前各類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)陣地，自媒體中意見領(lǐng)袖的影響力、用戶自發(fā)傳播的爆發(fā)力是自媒體最有價(jià)值的兩個(gè)特點(diǎn)。相比傳統(tǒng)的廣告投放，這種營(yíng)銷的手段往往可以起到四兩撥千斤的效果。通過(guò)對(duì)一些熱門動(dòng)畫的自媒體監(jiān)測(cè)，我們可以看到他們?cè)谶@方面的營(yíng)銷利用得也是比較多的，通過(guò)對(duì)他們貼吧、微博等官方自媒體上用戶的留言我們也可以看到，一些自媒體領(lǐng)袖對(duì)他們的宣傳的巨大作用。這些現(xiàn)象都表明我們現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司已經(jīng)走上了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路，并且還做得相當(dāng)?shù)膶I(yè)。

以《超神學(xué)院》和《瘋味英雄》為例，《超神學(xué)院》利用互聯(lián)網(wǎng)化思維成功打造天使彥這個(gè)一形象，在用戶群體和粉絲中具有非常高的人氣?！动偽队⑿邸吠ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷拉近與用戶之間的距離，短短一年時(shí)間內(nèi)收獲50多萬(wàn)用戶，僅播出12集就將播放量突破到了1.5億次。越來(lái)越多的動(dòng)畫公司都在證明社交類自媒體對(duì)動(dòng)畫的宣傳具有非常大的作用。

通過(guò)粉絲文化建設(shè)加強(qiáng)粉絲運(yùn)營(yíng)，使得動(dòng)畫IP更具持久的生命力

粉絲的凝聚力除了動(dòng)畫內(nèi)容好以外，更需要的是營(yíng)造具有向心力的粉絲文化氛圍。目前的熱門動(dòng)畫如《超神學(xué)院》、《秦時(shí)明月》、《瘋味英雄》都在通過(guò)微信、QQ群等方式組織了自己的粉絲群，通過(guò)建立粉絲管理的體系激發(fā)用戶的熱情，達(dá)到挖掘用戶傳播、付費(fèi)、內(nèi)容產(chǎn)出的價(jià)值。

作為粉絲內(nèi)容的產(chǎn)出，大多集中在原動(dòng)畫產(chǎn)品的二次創(chuàng)作，對(duì)于原動(dòng)畫的傳播、用戶間交流有著不可替代的作用，通過(guò)BILIBILI可以看到，熱門動(dòng)畫的用戶自產(chǎn)出內(nèi)容都很多。