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49游戲創(chuàng)始人金保佟:游戲公司的泛娛樂IP戰(zhàn)略

時間:2016-09-30 14:07:00 來源:聚俠網 作者:

2016年9月29日-10月1日,由昆山市人民政府支持,全球移動游戲聯(lián)盟(GMGC)主辦,昆山花橋經濟開發(fā)區(qū)管委會聯(lián)合主辦的中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(簡稱:GMGC昆山)在昆山花橋國際博覽中心盛大舉行。此次大會以“天下為娛,昆山有戲”為主題,秉承“不忘初心,忠于玩家”的核心理念,來自全球10多個國家或地區(qū),超過100家參展商,近百位游戲產業(yè)大咖,觀眾齊聚一堂,從廣大玩家和用戶的視角來探索移動游戲及泛娛樂產業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展。49游戲創(chuàng)始人金保佟以《游戲公司的泛娛樂IP戰(zhàn)略》為題發(fā)表了主題演講。

以下為演講實錄:

金保?。捍蠹疑衔绾茫兄x有這么一個分享的機會,我是49游戲的創(chuàng)始人金保佟。

今天我要跟大家分享的是一個泛娛樂IP戰(zhàn)略,就是49游這邊的發(fā)展戰(zhàn)略。首先我們看一下這一兩年來我們看到整個泛娛樂在國內的上市公司的并購的標的圖,基本上三分之一的并購是關于泛娛樂,包括影視、動漫、游戲等等。現(xiàn)在上游的孵化、網絡、動漫、文學有達到一千多億的規(guī)模,中游的運營,電影、電視劇、音樂有兩千多億的規(guī)模,下游變現(xiàn)層游戲延伸品有四千多億的規(guī)模。這個從上游的網絡、文學、動漫的原生產品變成電影、電視劇的市場會越來越廣闊,我們會去拓展這些產品,當然我們也需要一些優(yōu)秀的制作團隊推廣才能把這個市場做的更大更好。

我們認為早期IP的使用是比較簡單粗暴的一種,它就套了一些名字,然后在一些游戲上面直接套用來制作。在一些真正的原生產品里面做到了IP,但沒有真正對內核方面很好的結合,所以粉絲對這些IP不認同,市場慘淡,原著人也覺得對這些IP的應用不是太好。我們認為一個IP要做好首先要挖掘這個內核,要把品質做好,然后利用粉絲的情懷來去認同這個IP。但我們還要去延續(xù),讓IP更加強盛,市場能夠認可,把這個IP逐步的做大。

這兩年可以看到一些IP比較成功的結合,大家也知道《花千骨》在網文、電視、游戲方面做的非常的成功,有月流水兩億的游戲的收入,還有3億的電視點播。還有一個成功的案例,就是十萬個冷笑話,大家也看到這個IP應用的非常好,它是漫畫、動畫、電影加游戲的結合,首月游戲就有500萬的收入,20億的播放。

我們49游結合IP的也有一些案例,我們與葫蘆娃的做了一個合作。葫蘆娃大家也知道是一個國民的動畫,我們在選IP與游戲結合的時候,選取了一些優(yōu)質的制作團隊。因為葫蘆娃是一個國民的IP,所以從一些玩法,從一些故事的引用,用戶應該是有情懷的。這個不能違反用戶的情懷下,我們結合了優(yōu)質的CP來制作這個產品。我們49游能夠結合我們自己運營的特點優(yōu)勢,來對這個產品做精細化的運營。

所以在葫蘆娃的合作運營的案例中,在業(yè)內也可以了解到,49游結合我們自己游戲平臺的游戲,我們在推廣葫蘆娃這個項目時,做到付費版三個月能夠排名首頁,也做到月流水兩千多萬的好成績。

49游戲集合頁游手游跟H5綜合性的營運和發(fā)行平臺,我們這里也有一個H5平臺的案例,在業(yè)內能夠拿H5這個IP制作產品的,我們在業(yè)內應該算是首家。我們做了一個《大主宰》,可以說現(xiàn)在在小說方面都是排名前三的IP,我們制作IP的時候,就跟CP充分討論了原作的一些特點,粉絲的一些情懷,所以我們把這個內容精細化到我們的產品上面去,所以做了這款大主宰的定制,我們也有其他葫蘆娃的定制,所以我們拿到IP我們是利用我們49游的跨平臺的優(yōu)勢,來進行全面的IP的結合。

我們認為IP與游戲能夠充分結合的成功的一些模式,是做了這幾部分的總結。一是專業(yè)分析,這個IP用戶群的一些特點或者情懷,二是我們要找到合適的、專業(yè)的、負責任的、也是有情懷的做游戲的團隊做精細化的一個制作跟運營。49游戲發(fā)揮的優(yōu)勢是可以把這些IP充分的整合,然后在運營和推廣方面能夠做到調優(yōu)。我們尊重IP,尊重粉絲,尊重品質,我覺得到現(xiàn)在這個階段,應該是做游戲化運作的時候,所以我們認為這個是我們49游下一步成功的模式。

我們的優(yōu)勢是一個跨頁游、手游、H5平臺的獨代跟聯(lián)運,我們可以找到很多未知的用戶,所以有很多的產品,比如說小說,我們制作產品以后可以從手游還有H5的用戶,這里邊除了原有的用戶群以外,可以挖掘更多未知的這些產品的用戶,我們可以把這些產品推廣到他們手中。

關于全球移動游戲聯(lián)盟(GMGC):

GMGC成立于2012年9月,是全球第三方移動游戲行業(yè)組織,目前在全球擁有30多個國家或地區(qū)近300名會員企業(yè),成員中包含開發(fā)商、發(fā)行商、服務商、投資商等。GMGC秉持“共建共享,合作共贏”的理念,為產業(yè)上下游企業(yè)搭建合作、交流、學習的平臺,促進產業(yè)共同發(fā)展。

由GMGC主辦的全球移動游戲大會(GMGC北京)、全球移動游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)、亞洲移動游戲大會(MGA)、中國數(shù)字娛樂節(jié)(DEF)每年分別在北京、成都、上海、深圳乃至亞洲各大城市舉辦,上述活動已經發(fā)展成為業(yè)界最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會,產業(yè)風向標。同時,GMGC還提供全方位的專屬會員的服務項目,如創(chuàng)新沙龍、全球商務考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務社交活動,幫助中外會員企業(yè)拓展業(yè)務及建立更多的伙伴關系并促進發(fā)展。

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