下載量瘋漲一倍，360“游戲視頻”上線

“下載量”是CP運(yùn)營團(tuán)隊(duì)最為關(guān)注的核心指標(biāo)，沒有“下載量”回報(bào)的營銷投放都被視為“浪費(fèi)”，CP紛紛尋找各類渠道加入用戶爭奪戰(zhàn)。作為國內(nèi)最大的移動游戲分發(fā)渠道，360移動開放平臺深度挖掘手游開發(fā)者需求，尋找對手游下載量有直接影響的功能模塊，順勢推出了游戲視頻插件。

不容忽視的游戲視頻推廣

內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，游戲視頻插件功能上線之后，每日平均獲得的點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)萬之多，相比沒有視頻功能的游戲，下載量高出一倍?，F(xiàn)在很多手游廠家還未充分認(rèn)識到動態(tài)視頻展示的重要性，其實(shí)手游體量雖小，畫面的豐富性和游戲玩法的表現(xiàn)單單依靠幾張簡單的原畫、配合文字宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在營銷層面，游戲視頻對于手游來說是非常重要的宣傳和推廣手段，手游的生命周期短、競爭壓力大、市場淘汰速度快，游戲視頻這種“瞬間吸引用戶”的精品推廣手段正是手游CP所不可或缺的。

視頻營銷助力游戲首發(fā)

實(shí)際上，手游營銷基本從游戲立項(xiàng)之初就已經(jīng)同步開啟了，新游首發(fā)可以說是CP的“大考”，決定了游戲乃至廠商的命運(yùn)。而在首發(fā)前的營銷預(yù)熱期，一款手游可以在360手機(jī)助手、360游戲大廳等分發(fā)渠道進(jìn)行專屬頁面的展示，但是由于游戲包體可供展示的素材有限，玩家并不知道游戲品質(zhì)如何，游戲畫面、游戲玩法是否適合自己。

現(xiàn)在，付費(fèi)手游CP均可在360移動開放平臺自助上傳和管理游戲視頻，并可對視頻橫豎屏播放、封面截圖等功能細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)置，確保游戲視頻播放質(zhì)量。CP還可以通過精心剪輯和壓縮，上傳低于100M的MP4完整視頻，體積越小的視頻，玩家加載速度越快，完整觀看的欲望也會增強(qiáng)。視頻展示徹底告別單調(diào)的圖文展示，使得游戲推廣素材極具動感和視覺沖擊力，在短短的幾十秒內(nèi)就能讓大多數(shù)玩家對游戲加深了解，并牢牢吸引核心玩家。

另外，CP上傳的視頻還將獲得360手機(jī)助手、360游戲大廳等優(yōu)質(zhì)資源位的展示，進(jìn)而獲得更多曝光，吸引玩家點(diǎn)擊進(jìn)而引導(dǎo)游戲預(yù)約、下載乃至付費(fèi)。從發(fā)現(xiàn)到喜歡，再到熱愛，小小的游戲視頻能夠提前釋放出手游營銷的巨大能量。

可以說，游戲視頻功能是為CP通過新游首發(fā)“大考”而量身定制的營銷利器，最顯著的資源位帶來最直接的用戶引流。在未來手游市場真刀真槍的拼殺中，如何利用視頻載體為游戲推廣服務(wù)，也將成為CP運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的必修課。

作為國內(nèi)最大的移動游戲分發(fā)渠道，360移動開放平臺推出的視頻功能對游戲下載量、留存等的提升也為其日后的功能優(yōu)化指明了方向。未來，其還將推出更多直接、有效、高回報(bào)的重“量”級推廣功能，助力手游CP決勝“首發(fā)大考”，打造更多精品手游。