游戲圈大佬蓉城論道：內(nèi)容將成游戲新生力量

11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)(TGPC)在成都召開(kāi)，在以“游戲·新世界”為主題的游戲分論壇上，騰訊應(yīng)用寶正式推出“啟明星”計(jì)劃，通過(guò)大數(shù)據(jù)處理和產(chǎn)品孵化兩大核心能力，建立更加健康和優(yōu)質(zhì)的手游生態(tài)。

隨后，在“巔峰論壇”圓桌環(huán)節(jié)上，騰訊開(kāi)放平臺(tái)部游戲負(fù)責(zé)人于小雨、三七互娛極光網(wǎng)絡(luò)CEO胡宇航、騰訊QQ飛車手游制作人劉晶、祖龍娛樂(lè)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼CEO李青、莉莉絲游戲創(chuàng)始人王信文、GameLook CEO洪濤等大咖圍繞游戲行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行深入探討。

而騰訊游戲頻道主編梁凌、電魂BBQ工作室負(fù)責(zé)人蔡劍衛(wèi)、木七七創(chuàng)始人陸家賢、米哈游創(chuàng)始人劉偉、趣炫副總經(jīng)理陳斯毅等嘉賓則在現(xiàn)場(chǎng)擺起了“龍門陣”，圍繞各領(lǐng)域如何應(yīng)對(duì)游戲發(fā)展新趨勢(shì)進(jìn)行討論、探索。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生營(yíng)銷“IP”

在“巔峰論壇”圓桌環(huán)節(jié)，李青談到游戲內(nèi)容營(yíng)銷和傳播方式時(shí)表示，好的內(nèi)容本身有能力產(chǎn)生一些利于自發(fā)傳播的點(diǎn)，就像做游戲是要營(yíng)造IP一樣，如果游戲自身會(huì)產(chǎn)出好的內(nèi)容或玩法，并且這個(gè)玩法特別吸引用戶眼球，那就相當(dāng)于自造“IP”攜帶流量，也是對(duì)內(nèi)容的升華,有利于發(fā)行傳播。

“結(jié)合直播平臺(tái)，把高人氣游戲主播和游戲內(nèi)容結(jié)合在一起，會(huì)給玩家?guī)?lái)新的感受，相當(dāng)于產(chǎn)生了新內(nèi)容，這也是內(nèi)容營(yíng)銷的一種。”王信文認(rèn)為。騰訊開(kāi)放平臺(tái)部游戲負(fù)責(zé)人于小雨則表示，針對(duì)不同的游戲內(nèi)容有不同的挖掘方法，利用內(nèi)容去觸動(dòng)用戶，讓用戶反向再創(chuàng)造新內(nèi)容，能很好的提升轉(zhuǎn)化率。

而對(duì)于目前游戲行業(yè)火爆的為愛(ài)付費(fèi)，各位嘉賓則帶來(lái)了不同的觀點(diǎn)。胡宇航圍繞用戶感知來(lái)談，認(rèn)為打動(dòng)玩家的作品、新內(nèi)容、或者是新的包裝形式能讓用戶產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生愛(ài)。李青卻表達(dá)了不同觀點(diǎn)：“為愛(ài)付費(fèi)并不是新的用戶行為，每年都會(huì)有游戲讓玩家觸動(dòng)情感，愿意去付費(fèi)。”

內(nèi)容成新游突圍快車道

繼多位大咖嘉賓“巔峰論壇”后，新游的業(yè)內(nèi)人士也擺出“龍門陣”，并一致認(rèn)為，切入游戲市場(chǎng)時(shí)要立足于自己團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)和喜歡的領(lǐng)域。選擇切入一個(gè)成熟游戲領(lǐng)域的廠商，將面對(duì)更大挑戰(zhàn)。高煉惇提醒道，在成熟領(lǐng)域創(chuàng)新要跳出條條框框限制，很多游戲制作人不關(guān)注數(shù)據(jù)化，僅從用戶玩游戲的情感角度考慮是不夠的。

此外，小眾游戲也是一個(gè)不錯(cuò)的方向。蔡劍衛(wèi)認(rèn)為，小眾游戲會(huì)顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)，尤其是00后制作人上位后，整個(gè)游戲的行業(yè)會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化。陸家賢則指出，小眾游戲并沒(méi)有顛覆性創(chuàng)新，只是以騰訊天天系列為代表的輕度游戲吸引了大量新用戶，用戶人群的擴(kuò)大讓小眾游戲受益。

找準(zhǔn)游戲開(kāi)發(fā)方向和類型后，做好游戲之外的內(nèi)容也很重要。特別是現(xiàn)在玩家經(jīng)常發(fā)掘游戲中的趣味內(nèi)容，自發(fā)形成內(nèi)容并傳播。劉偉認(rèn)為，作為游戲創(chuàng)造人，很難想象玩家在什么情況下體驗(yàn)游戲，重要的是盡力給用戶最好的體驗(yàn)。陸家賢也提出，無(wú)法預(yù)設(shè)內(nèi)容供玩家挖掘，官方要考慮的是在玩家發(fā)掘內(nèi)容后如何助推傳播。陳斯毅根據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)表示，可以引導(dǎo)用戶通過(guò)直播等方式傳播游戲活動(dòng)的內(nèi)容，培養(yǎng)領(lǐng)袖型玩家。