這一次，LOL用12個(gè)PUGC原創(chuàng)的短視頻玩嗨了

對(duì)于眾多游戲玩家來(lái)說(shuō)，《英雄聯(lián)盟》絕對(duì)是經(jīng)典必選游戲。這么多年，奈何游戲領(lǐng)域風(fēng)云變化，《英雄聯(lián)盟》的江湖地位依然不可動(dòng)搖。

在2018年季前賽來(lái)臨的前夕，《英雄聯(lián)盟》對(duì)游戲進(jìn)行了重大改版，不僅上線了全新的符文系統(tǒng)，還將以往上限30個(gè)等級(jí)的游戲改為了無(wú)限等級(jí)，在玩法上也做了非常大的調(diào)整和創(chuàng)新。

但這樣一系列的改版信息，怎么及時(shí)傳達(dá)給老玩家，又怎樣激發(fā)潛在的目標(biāo)玩家的興趣呢?

自2016年開(kāi)始，迅速崛起的短視頻正在引領(lǐng)游戲社媒傳播的新時(shí)尚，擁有著相似泛娛樂(lè)人群基因、且在傳播表達(dá)上更為互動(dòng)、原生、聲畫(huà)結(jié)合的短視頻，在游戲的推廣上表現(xiàn)出無(wú)往不利的優(yōu)勢(shì)……

而這次《英雄聯(lián)盟》也選擇了這種以聲畫(huà)結(jié)合，內(nèi)容創(chuàng)意也更有想象空間的短視頻進(jìn)行了一輪大規(guī)模宣傳，而且玩的還特別大，全中國(guó)超半數(shù)的PUGC都參與到了其中，來(lái)自各視頻平臺(tái)共計(jì)12個(gè)頂級(jí)PUGC進(jìn)行創(chuàng)意“表演”，為新老玩家?guī)?lái)了不同的游戲體驗(yàn)。

這次英雄聯(lián)盟為推廣改版信息邀請(qǐng)的12個(gè)PUGC，都是大家非常熟悉的，有飛碟說(shuō)、陳翔六點(diǎn)半、僵小魚(yú)、奔波兒灞與灞波兒奔、軟軟其實(shí)不太硬、KatAndSid、付老絲、說(shuō)方言的王子濤等等，都參與到了視頻創(chuàng)意中……只要在美拍、秒拍、抖音、微博等平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞#2018季前賽#就能看到他們的創(chuàng)意視頻。

在12個(gè)原創(chuàng)視頻全部發(fā)出后，全網(wǎng)播放量就已經(jīng)突破了4億。其中，陳翔六點(diǎn)半在美拍平臺(tái)的播放量便已超過(guò)了1700萬(wàn)次，飛碟說(shuō)“拒絕甩鍋俠”、軟軟其實(shí)不太硬雙語(yǔ)、高能、分身出演視頻，在全網(wǎng)播放量輕松突破4000萬(wàn)!

小伙伴們紛紛在評(píng)論中，為自己喜歡的視頻達(dá)人打call，關(guān)于游戲的整體點(diǎn)贊數(shù)已超過(guò)了260萬(wàn)，評(píng)論數(shù)也超過(guò)了10萬(wàn)。

或許，你會(huì)問(wèn)，數(shù)據(jù)為什么這么好?小編在認(rèn)真做好分析功課后發(fā)現(xiàn)下面這三大因素起著關(guān)鍵作用：

好馬配好鞍，創(chuàng)意，是播放量的基礎(chǔ)保障。

不容置疑，LOL久負(fù)盛名，在一定程度上會(huì)自帶流量，但小編在觀看了12個(gè)視頻后，有感于LOL這一輪傳播，無(wú)論是在視頻創(chuàng)意、還是在視頻的剪輯制作，都已經(jīng)達(dá)到了2017短視頻營(yíng)銷的巔峰。

PUGC從情感、搞笑、說(shuō)理、賽事等多個(gè)維度，圍繞英雄聯(lián)盟的重大改版，腦洞創(chuàng)意，高能演出，讓用戶置身廣告里，卻意猶未盡，渾然不覺(jué)，甘愿轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。這也充分印證了短視頻原生廣告，在與場(chǎng)景深度結(jié)合后的獨(dú)特魅力，短視頻傳播，讓每一個(gè)結(jié)合著廣告的“梗”的出現(xiàn)，都非常靈活、巧妙。

值得一提的是，因?yàn)榇舜味桃曨l取材廣泛(并非局限于游戲本身)，也成功吸引了活躍在視頻平臺(tái)上的潛在玩家的關(guān)注和討論，不僅視頻紛紛登上了各大視頻網(wǎng)站的熱門榜，而且有效擴(kuò)大了傳播的到達(dá)半徑，提升了活動(dòng)的整體聲量。

視頻達(dá)人登上熱門部分截圖

強(qiáng)大的傳播渠道，為L(zhǎng)OL的刷屏提供的支撐。

創(chuàng)意好是基礎(chǔ)，但渠道強(qiáng)則是支撐。數(shù)據(jù)顯示，12個(gè)原創(chuàng)大V，在整個(gè)視頻創(chuàng)意中，傾盡所有渠道配合視頻推廣。所涉及使用的渠道資源有且不止限于微博、微信、美拍、秒拍、抖音、快手、AB站、頭條、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等全網(wǎng)的資源，這也是播放量輕松破億的關(guān)鍵。

KOL的甄選、傳播節(jié)奏的把控是為關(guān)鍵。

在認(rèn)真分析了解英雄聯(lián)盟此輪傳播聚焦三類人群，他們分別是：

在新游爆款不斷涌現(xiàn)，已逐漸流失的原英雄聯(lián)盟已滲透的老用戶;

對(duì)LOL這個(gè)IP有獨(dú)特情懷，期待游戲有更多創(chuàng)新玩法的活躍玩家;

以及對(duì)MOBA類游戲有一定認(rèn)知，追求更高競(jìng)技體驗(yàn)的潛在新玩家。

英雄聯(lián)盟整個(gè)推廣基于不同用戶、不同的情感和游戲訴求，制定了“喚醒-狂歡-征服”的傳播策略，并甄選出不同的KOL代表。

如：負(fù)責(zé)喚醒老玩家的僵小魚(yú)、付老絲，走的情感共鳴式的召回路線;負(fù)責(zé)透?jìng)鳜F(xiàn)有活躍玩家，講述游戲亮點(diǎn)、降低上手難度的奔波兒灞與灞波兒奔、說(shuō)方言的王子濤，走的是搞笑、腦洞的路線;以及負(fù)責(zé)吸引潛在玩家關(guān)注和轉(zhuǎn)化作為創(chuàng)作初衷的陳翔六點(diǎn)半、會(huì)火、辣目洋子、飛碟說(shuō)等等。

它們看似無(wú)規(guī)則、無(wú)套路的創(chuàng)作，實(shí)際上都將創(chuàng)意的落點(diǎn)到了游戲競(jìng)技性更強(qiáng)，個(gè)性玩法更多，競(jìng)技更為公平的賣點(diǎn)上來(lái)。

而整體的傳播也嚴(yán)格依照既定的傳播節(jié)奏進(jìn)行，以確保在半個(gè)月的時(shí)間里L(fēng)OL發(fā)聲的持續(xù)性，通過(guò)KOL有節(jié)奏的視頻發(fā)布和話題引爆，將活動(dòng)推向高潮。有粉絲感慨地評(píng)論，這半個(gè)月里，感覺(jué)滿屏都是LOL的廣告在飛，一不小心，就再入坑了。

在小編看來(lái)，短視頻憑借傳播上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正成為游戲推廣獲得爆發(fā)式流量的重要手段。以此案例為標(biāo)桿，“游戲+短視頻”傳播方法論，從探索走向了成熟。