應用寶深度解析“啟明星計劃” “識君”沙龍及品鑒會在深圳舉辦

12月19日，騰訊應用寶游戲“識君”系列活動在深圳舉辦。本期“識君”活動由沙龍、游戲品鑒會兩部分組成。主要圍繞“啟明星計劃”、“應用寶平臺能力”和“品鑒會成績總結”等內容展開，為游戲開發(fā)者提供最新的應用寶游戲策略，最優(yōu)的資源及基金支持，加速游戲成長。

目前游戲市場持續(xù)雖然保持高速增長，但整體行業(yè)凸顯渠道流量不健康等問題，導致新型游戲無法獲取流量支持、成熟游戲流量價值不能實現(xiàn)最大化。針對這種市場大背景，在2017全球合作伙伴大會上應用寶正式推出“啟明星計劃”，通過產品孵化、大數(shù)據(jù)處理兩大核心能力對新游進行生命全周期的運營和扶持，利用內容運營、玩家運營方式幫助成熟游戲實現(xiàn)流量價值最大化。

同時應用寶持續(xù)打造游戲“識君”品牌，形成以游戲沙龍、游戲品鑒會、行業(yè)報告、客服直播、微信公眾號等組成的產品矩陣，挖掘和扶持有潛力的新游，成為手游生態(tài)賦能平臺。

圖1：騰訊公司應用寶游戲聯(lián)運負責人陳胤

本屆“識君”的沙龍會上，騰訊公司應用寶游戲聯(lián)運負責人陳胤再次對2017騰訊全球合作伙伴大會上推出的“啟明星計劃”進行了詳細深度解讀。“應用寶將在全年扶持12款新星游戲，單游戲百萬級新增用戶支持，還在游戲的研發(fā)期、預熱期、首發(fā)期、穩(wěn)定期四大階段進行針對性的資源扶持和政策，讓這12款游戲從新型游戲成長為成熟游戲，并最終打造其成為行業(yè)標桿產品。”陳胤表示。

在研發(fā)期，“啟明星”的入圍游戲產品能得到應用寶專屬內容定制和眾測平臺10萬專業(yè)評測玩家的真實反饋，幫助游戲在玩法上優(yōu)化，提升用戶體驗;預熱期，應用寶將聚合騰訊系多方資源，精準曝光游戲核心種子用戶，同時通過平臺大數(shù)據(jù)能力，根據(jù)用戶真實數(shù)據(jù)推進游戲素材的持續(xù)優(yōu)化，提升下載轉化率;進入游戲首發(fā)期時，應用寶聯(lián)動騰訊億級曝光資源，并且根據(jù)前期專屬差異化定制內容，定向導入高付費用戶;對于處在穩(wěn)定期的游戲，應用寶會幫助其持續(xù)更新版本和玩法，降低老用戶的流失和提升新用戶價值。

圖2：騰訊公司應用寶合作負責人焦陽

騰訊公司應用寶合作負責人焦陽則在沙龍會上，進一步具體介紹了應用寶賦予游戲開發(fā)者的三大平臺能力——微下載、省流量更新、騰訊手游助手。微下載是應用寶為開發(fā)者提供的官方授權的下載推廣鏈接，推廣鏈接可自動適配Android和iOS平臺，通過鏈接能力，用戶可在微信、QQ等社交場景實現(xiàn)一鍵下載安裝和打開APP，帶來下載轉化提升;省流量更新技術則幫助用戶簡化游戲更新流程，并能節(jié)省4成的流量消耗;而騰訊手游助手作為一款PC模擬器，吸引了每天百萬用戶在平臺上玩手機游戲，成為應用寶的又一流量分發(fā)陣地。“除三大能力外，騰訊WeTest、騰訊云也分別在游戲產品從研發(fā)到上線提供一站式測試服務和基金扶持。”焦陽表示。

在當日下午的“識君”品鑒會上，焦陽還對近兩年“識君”品牌的成績做了總結和回顧。目前“識君”品鑒會已舉辦4期活動，共計210家開發(fā)商參與，343款產品報名，并提供了千萬級獎項支持，有53款游戲獲獎，打造出多款像《西游記之大圣歸來》首月流水破千萬、《劍與家園》次日留存超50%的案例?？梢哉f，應用寶“識君”品牌通過旗下多款產品，對游戲多維度、多場景營銷運營，已經實打實成為游戲突圍流量瓶頸和快速成長的“助推器”。

隨著識君品鑒會的不斷地發(fā)展，除聚焦產品,為獲獎產品挖掘更多資源和專享特權外，品鑒會還將幫助游戲行業(yè)建立人脈圈。通過定期組織技術研討會，分享技術新玩法打造游戲技術圈;通過定期邀請業(yè)內專家分享，從游戲立項到上線各環(huán)節(jié)提供優(yōu)質經驗分享，打造游戲產品圈;基于行業(yè)熱點定期舉行行業(yè)伙伴洽談會，助力打造游戲商務圈。通過凝聚三個圈層的交流，真正實現(xiàn)“天下誰人不識君”的理念。

同時，作為識君品鑒會的優(yōu)秀案例代表，《西游記之大圣歸來》制作人曹波、《劍與家園》制作人杜逸分別對兩款游戲與應用寶“識君”的合作歷程與成績進行精彩分享。在“識君”品鑒會現(xiàn)場最后，舉行了重磅壓軸環(huán)節(jié)——優(yōu)質產品獎頒獎儀式，騰訊公司應用寶游戲負責人于小雨出席頒獎，為福州靠譜網絡有限公司《西游記之大圣歸來》和上海莉莉絲網絡科技有限公司《劍與家園》頒發(fā)2017年度大獎。

圖3：騰訊公司應用寶游戲負責人于小雨為獲獎游戲頒獎

曹波介紹道：“《西游記之大圣歸來》在第二期應用寶游戲品鑒會上，‘識君’專家給產品優(yōu)化提了眾多可行且有效建議，尤其在眾測平臺10萬專業(yè)評測玩家的幫助下，《西游記之大圣歸來》根據(jù)建議將IP英雄元素、MMO玩法進一步強化，并放大IP優(yōu)勢。在優(yōu)化調整后，《西游記之大圣歸來》取得了月留存超8%戰(zhàn)績。”同樣《劍與家園》手游在應用寶“識君”專業(yè)的指導和眾測平臺評測反饋下，也收獲了次日留存超50%的成績。

在賦能游戲運營推廣的扶持政策方面，騰訊云也為應用寶渠道的游戲提供專項扶持基金。截止17年12月初，騰訊云扶持《大圣歸來》《胡萊三國》《永恒紀元》《思美人》《神話永恒》等新游共計200余款，扶持基金和寶券贊助金額累計上千萬元。

據(jù)了解，在實施開放戰(zhàn)略六年后，騰訊開放平臺已經扶植1300萬創(chuàng)業(yè)者，合作伙伴總收益達到230億，而應用寶也在安卓游戲市場占有率穩(wěn)居第一，持續(xù)助力游戲廠商的成長。