應(yīng)用寶深度解析“啟明星計(jì)劃” “識(shí)君”沙龍及品鑒會(huì)在深圳舉辦

12月19日，騰訊應(yīng)用寶游戲“識(shí)君”系列活動(dòng)在深圳舉辦。本期“識(shí)君”活動(dòng)由沙龍、游戲品鑒會(huì)兩部分組成。主要圍繞“啟明星計(jì)劃”、“應(yīng)用寶平臺(tái)能力”和“品鑒會(huì)成績(jī)總結(jié)”等內(nèi)容展開，為游戲開發(fā)者提供最新的應(yīng)用寶游戲策略，最優(yōu)的資源及基金支持，加速游戲成長(zhǎng)。

目前游戲市場(chǎng)持續(xù)雖然保持高速增長(zhǎng)，但整體行業(yè)凸顯渠道流量不健康等問題，導(dǎo)致新型游戲無法獲取流量支持、成熟游戲流量?jī)r(jià)值不能實(shí)現(xiàn)最大化。針對(duì)這種市場(chǎng)大背景，在2017全球合作伙伴大會(huì)上應(yīng)用寶正式推出“啟明星計(jì)劃”，通過產(chǎn)品孵化、大數(shù)據(jù)處理兩大核心能力對(duì)新游進(jìn)行生命全周期的運(yùn)營(yíng)和扶持，利用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、玩家運(yùn)營(yíng)方式幫助成熟游戲?qū)崿F(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化。

同時(shí)應(yīng)用寶持續(xù)打造游戲“識(shí)君”品牌，形成以游戲沙龍、游戲品鑒會(huì)、行業(yè)報(bào)告、客服直播、微信公眾號(hào)等組成的產(chǎn)品矩陣，挖掘和扶持有潛力的新游，成為手游生態(tài)賦能平臺(tái)。

圖1：騰訊公司應(yīng)用寶游戲聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人陳胤

本屆“識(shí)君”的沙龍會(huì)上，騰訊公司應(yīng)用寶游戲聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人陳胤再次對(duì)2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上推出的“啟明星計(jì)劃”進(jìn)行了詳細(xì)深度解讀。“應(yīng)用寶將在全年扶持12款新星游戲，單游戲百萬級(jí)新增用戶支持，還在游戲的研發(fā)期、預(yù)熱期、首發(fā)期、穩(wěn)定期四大階段進(jìn)行針對(duì)性的資源扶持和政策，讓這12款游戲從新型游戲成長(zhǎng)為成熟游戲，并最終打造其成為行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。”陳胤表示。

在研發(fā)期，“啟明星”的入圍游戲產(chǎn)品能得到應(yīng)用寶專屬內(nèi)容定制和眾測(cè)平臺(tái)10萬專業(yè)評(píng)測(cè)玩家的真實(shí)反饋，幫助游戲在玩法上優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn);預(yù)熱期，應(yīng)用寶將聚合騰訊系多方資源，精準(zhǔn)曝光游戲核心種子用戶，同時(shí)通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力，根據(jù)用戶真實(shí)數(shù)據(jù)推進(jìn)游戲素材的持續(xù)優(yōu)化，提升下載轉(zhuǎn)化率;進(jìn)入游戲首發(fā)期時(shí)，應(yīng)用寶聯(lián)動(dòng)騰訊億級(jí)曝光資源，并且根據(jù)前期專屬差異化定制內(nèi)容，定向?qū)敫吒顿M(fèi)用戶;對(duì)于處在穩(wěn)定期的游戲，應(yīng)用寶會(huì)幫助其持續(xù)更新版本和玩法，降低老用戶的流失和提升新用戶價(jià)值。

圖2：騰訊公司應(yīng)用寶合作負(fù)責(zé)人焦陽

騰訊公司應(yīng)用寶合作負(fù)責(zé)人焦陽則在沙龍會(huì)上，進(jìn)一步具體介紹了應(yīng)用寶賦予游戲開發(fā)者的三大平臺(tái)能力——微下載、省流量更新、騰訊手游助手。微下載是應(yīng)用寶為開發(fā)者提供的官方授權(quán)的下載推廣鏈接，推廣鏈接可自動(dòng)適配Android和iOS平臺(tái)，通過鏈接能力，用戶可在微信、QQ等社交場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)一鍵下載安裝和打開APP，帶來下載轉(zhuǎn)化提升;省流量更新技術(shù)則幫助用戶簡(jiǎn)化游戲更新流程，并能節(jié)省4成的流量消耗;而騰訊手游助手作為一款PC模擬器，吸引了每天百萬用戶在平臺(tái)上玩手機(jī)游戲，成為應(yīng)用寶的又一流量分發(fā)陣地。“除三大能力外，騰訊WeTest、騰訊云也分別在游戲產(chǎn)品從研發(fā)到上線提供一站式測(cè)試服務(wù)和基金扶持。”焦陽表示。

在當(dāng)日下午的“識(shí)君”品鑒會(huì)上，焦陽還對(duì)近兩年“識(shí)君”品牌的成績(jī)做了總結(jié)和回顧。目前“識(shí)君”品鑒會(huì)已舉辦4期活動(dòng)，共計(jì)210家開發(fā)商參與，343款產(chǎn)品報(bào)名，并提供了千萬級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)支持，有53款游戲獲獎(jiǎng)，打造出多款像《西游記之大圣歸來》首月流水破千萬、《劍與家園》次日留存超50%的案例。可以說，應(yīng)用寶“識(shí)君”品牌通過旗下多款產(chǎn)品，對(duì)游戲多維度、多場(chǎng)景營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)實(shí)打?qū)嵆蔀橛螒蛲粐髁科款i和快速成長(zhǎng)的“助推器”。

隨著識(shí)君品鑒會(huì)的不斷地發(fā)展，除聚焦產(chǎn)品,為獲獎(jiǎng)產(chǎn)品挖掘更多資源和專享特權(quán)外，品鑒會(huì)還將幫助游戲行業(yè)建立人脈圈。通過定期組織技術(shù)研討會(huì)，分享技術(shù)新玩法打造游戲技術(shù)圈;通過定期邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家分享，從游戲立項(xiàng)到上線各環(huán)節(jié)提供優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)分享，打造游戲產(chǎn)品圈;基于行業(yè)熱點(diǎn)定期舉行行業(yè)伙伴洽談會(huì)，助力打造游戲商務(wù)圈。通過凝聚三個(gè)圈層的交流，真正實(shí)現(xiàn)“天下誰人不識(shí)君”的理念。

同時(shí)，作為識(shí)君品鑒會(huì)的優(yōu)秀案例代表，《西游記之大圣歸來》制作人曹波、《劍與家園》制作人杜逸分別對(duì)兩款游戲與應(yīng)用寶“識(shí)君”的合作歷程與成績(jī)進(jìn)行精彩分享。在“識(shí)君”品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最后，舉行了重磅壓軸環(huán)節(jié)——優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式，騰訊公司應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨出席頒獎(jiǎng)，為福州靠譜網(wǎng)絡(luò)有限公司《西游記之大圣歸來》和上海莉莉絲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司《劍與家園》頒發(fā)2017年度大獎(jiǎng)。

圖3：騰訊公司應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨為獲獎(jiǎng)游戲頒獎(jiǎng)

曹波介紹道：“《西游記之大圣歸來》在第二期應(yīng)用寶游戲品鑒會(huì)上，‘識(shí)君’專家給產(chǎn)品優(yōu)化提了眾多可行且有效建議，尤其在眾測(cè)平臺(tái)10萬專業(yè)評(píng)測(cè)玩家的幫助下，《西游記之大圣歸來》根據(jù)建議將IP英雄元素、MMO玩法進(jìn)一步強(qiáng)化，并放大IP優(yōu)勢(shì)。在優(yōu)化調(diào)整后，《西游記之大圣歸來》取得了月留存超8%戰(zhàn)績(jī)。”同樣《劍與家園》手游在應(yīng)用寶“識(shí)君”專業(yè)的指導(dǎo)和眾測(cè)平臺(tái)評(píng)測(cè)反饋下，也收獲了次日留存超50%的成績(jī)。

在賦能游戲運(yùn)營(yíng)推廣的扶持政策方面，騰訊云也為應(yīng)用寶渠道的游戲提供專項(xiàng)扶持基金。截止17年12月初，騰訊云扶持《大圣歸來》《胡萊三國(guó)》《永恒紀(jì)元》《思美人》《神話永恒》等新游共計(jì)200余款，扶持基金和寶券贊助金額累計(jì)上千萬元。

據(jù)了解，在實(shí)施開放戰(zhàn)略六年后，騰訊開放平臺(tái)已經(jīng)扶植1300萬創(chuàng)業(yè)者，合作伙伴總收益達(dá)到230億，而應(yīng)用寶也在安卓游戲市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，持續(xù)助力游戲廠商的成長(zhǎng)。