DataEye CEO汪祥斌專訪：廣告投放并不神秘 精準(zhǔn)廣告投放勝過買量

由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2017)，昨日在國家會議中心CNCC(北京)正式來開帷幕，大會舉辦時間從3月15日至3月17日，共為期三天。本屆大會的主題是“連接未來”，GMGC將攜手資本共同打造“文化創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”的國際雙創(chuàng)峰會。

GMGC在官方媒體采訪間與眾多到場媒體一同對DataEye CEO汪祥斌先生進(jìn)行了現(xiàn)場采訪，以下是本次采訪內(nèi)容。

記者：各位媒體朋友們大家好，現(xiàn)在坐在我身邊的這位是DataEye的CEO汪祥斌先生。汪總首先問一下您，什么樣的廣告轉(zhuǎn)化率會高一些？

汪祥斌：這個問題有點比較難回答，什么樣的廣告點擊轉(zhuǎn)化率高，籠統(tǒng)一點回答精準(zhǔn)的廣告。

記者：那有沒有什么建議可以給廣告的投放者？

汪祥斌：是這樣，2016年全年很多廠商都在買流量都在投廣告，我們自己的數(shù)據(jù)，我們自己做一些數(shù)據(jù)分析，其實未來的話，可能長線的這種游戲獲取流量獲取用戶手段就是廣告投放，會不會做廣告、打廣告、投廣告可能是一個游戲公司基本的技能。有什么建議呢?我覺得第一個就是說對于這種媒體平臺要去做一些屬性的研究，第二個我覺得對于廣告投放而言這個事情本身是一個比較精細(xì)的事，核心在于控制成本。

記者：您剛才也講到買量，從去年開始各大廠商都在講自己很會買量，是很會買量的公司，您是怎么看待這個現(xiàn)象？

汪祥斌：首先就是說，其實等一下演講我也會提到，其實移動游戲發(fā)展的四年可以說一年一個樣，移動游戲確實變化太快，2014年的時候我記得大部分的廠商基本上都是到北京各種渠道抱大腿，2015年的時候基本上深圳天天圍著硬殼轉(zhuǎn)。2016年大家看到抱團(tuán)買量這個事搞得如火如荼的，所以整個行業(yè)發(fā)展到今天，可能未來長線的生態(tài)或者一種局面持續(xù)的廣告投放，廣告采買去獲取用戶。之所以這樣子是因為移動端的流量，特別是大家都說移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，其實下半場一個比較典型的特征，可能就是流量越來越趨于這種碎片化，另外大家對于流量精細(xì)化的程度越來越高，那為什么廣告投放會變成一個主流手段呢?因為只有廣告能夠最大的去發(fā)揮或者適應(yīng)這種大的一個環(huán)境，廣告的投放效率會伴隨著數(shù)據(jù)的積累，精準(zhǔn)化等等會變得越來越高，比傳統(tǒng)的這種所謂的應(yīng)用市場的分發(fā)效率會高很多，對于廣告平臺或者說流量方來說綜合利用率會更高。

記者：那像2016年的話，國內(nèi)市場可以說增速已經(jīng)放緩，這一趨勢在2017年會繼續(xù)下去嗎？

汪祥斌：基本上會保持這個速度，我覺得游戲行業(yè)會持續(xù)很長時間保持一個百分之十幾的增速，第一我覺得游戲行業(yè)它的流量基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)定了，紅利其實從2014年就已經(jīng)消失了，2014年整個出貨量4億，以后基本上4億，2016年全年出貨量大概4.08億，所以基本上都維持在這個水平，你沒有什么流量紅利了，接下去其實就是深挖這個流量的價值，做好經(jīng)營，所以他對行業(yè)能維持一個百分之十幾增速的話，我覺得這個行業(yè)還是比較好的，至少比大家之前說的其他一些行業(yè)，包括傳統(tǒng)行業(yè)這個增長率要高很多，所以我一直認(rèn)為游戲行業(yè)還是一個很年輕很不錯的行業(yè)。

記者：在2017年的話，廠商在廣告投放上面應(yīng)該要注意一些什么？

汪祥斌：注意，我覺得第一個要去多學(xué)習(xí)前人的經(jīng)驗，要不然你就得多交學(xué)費。廣告投放這個東西，這個事情不要把它想得太過神秘，這個事情其實很多人都在做，而且頁游大把廠商嘗試過，現(xiàn)在是因為大家沒有在移動端把它作為主要的手段，未來這個東西會變成常態(tài)，我跟你說可能你未來獲取用戶會遇到巨大的瓶頸，等一下我演講里面會提到，有幾個非常典型的特征，用戶或者說用戶獲取用戶的曲線，買量基本上可以維持有一點波動，所以越是買量這種穩(wěn)定的用戶獲取，它可以有助于產(chǎn)品的一些精細(xì)化運作，甚至可能會帶來一些比較不錯的這種好的產(chǎn)品。

記者：由于時間關(guān)系，今天采訪到這里，感謝汪總。

汪祥斌：好。

關(guān)于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移動游戲行業(yè)組織，目前在全球擁有30多個國家或地區(qū)近300名會員企業(yè)，成員中包含開發(fā)商、發(fā)行商、服務(wù)商、投資商等。GMGC秉持“共建共享，合作共贏”的理念，為產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)搭建合作、交流、學(xué)習(xí)的平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

由GMGC主辦的全球游戲大會(GMGC北京)、全球游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)、亞洲移動游戲大會(GMGC馬尼拉)、中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(GMGC昆山)每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦，上述活動已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會，產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。同時，GMGC還提供全方位的專屬會員的服務(wù)項目，如創(chuàng)新沙龍、全球商務(wù)考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務(wù)社交活動，幫助中外會員企業(yè)拓展業(yè)務(wù)及建立更多的伙伴關(guān)系并促進(jìn)發(fā)展。