DataEye CEO汪祥斌專訪:廣告投放并不神秘 精準(zhǔn)廣告投放勝過買量
時(shí)間:2017-03-17 10:43:00 來源: 作者:由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(huì)(簡稱:GMGC北京2017),昨日在國家會(huì)議中心CNCC(北京)正式來開帷幕,大會(huì)舉辦時(shí)間從3月15日至3月17日,共為期三天。本屆大會(huì)的主題是“連接未來”,GMGC將攜手資本共同打造“文化創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”的國際雙創(chuàng)峰會(huì)。
GMGC在官方媒體采訪間與眾多到場媒體一同對(duì)DataEye CEO汪祥斌先生進(jìn)行了現(xiàn)場采訪,以下是本次采訪內(nèi)容。
記者:各位媒體朋友們大家好,現(xiàn)在坐在我身邊的這位是DataEye的CEO汪祥斌先生。汪總首先問一下您,什么樣的廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)高一些?
汪祥斌:這個(gè)問題有點(diǎn)比較難回答,什么樣的廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高,籠統(tǒng)一點(diǎn)回答精準(zhǔn)的廣告。
記者:那有沒有什么建議可以給廣告的投放者?
汪祥斌:是這樣,2016年全年很多廠商都在買流量都在投廣告,我們自己的數(shù)據(jù),我們自己做一些數(shù)據(jù)分析,其實(shí)未來的話,可能長線的這種游戲獲取流量獲取用戶手段就是廣告投放,會(huì)不會(huì)做廣告、打廣告、投廣告可能是一個(gè)游戲公司基本的技能。有什么建議呢?我覺得第一個(gè)就是說對(duì)于這種媒體平臺(tái)要去做一些屬性的研究,第二個(gè)我覺得對(duì)于廣告投放而言這個(gè)事情本身是一個(gè)比較精細(xì)的事,核心在于控制成本。
記者:您剛才也講到買量,從去年開始各大廠商都在講自己很會(huì)買量,是很會(huì)買量的公司,您是怎么看待這個(gè)現(xiàn)象?
汪祥斌:首先就是說,其實(shí)等一下演講我也會(huì)提到,其實(shí)移動(dòng)游戲發(fā)展的四年可以說一年一個(gè)樣,移動(dòng)游戲確實(shí)變化太快,2014年的時(shí)候我記得大部分的廠商基本上都是到北京各種渠道抱大腿,2015年的時(shí)候基本上深圳天天圍著硬殼轉(zhuǎn)。2016年大家看到抱團(tuán)買量這個(gè)事搞得如火如荼的,所以整個(gè)行業(yè)發(fā)展到今天,可能未來長線的生態(tài)或者一種局面持續(xù)的廣告投放,廣告采買去獲取用戶。之所以這樣子是因?yàn)橐苿?dòng)端的流量,特別是大家都說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場,其實(shí)下半場一個(gè)比較典型的特征,可能就是流量越來越趨于這種碎片化,另外大家對(duì)于流量精細(xì)化的程度越來越高,那為什么廣告投放會(huì)變成一個(gè)主流手段呢?因?yàn)橹挥袕V告能夠最大的去發(fā)揮或者適應(yīng)這種大的一個(gè)環(huán)境,廣告的投放效率會(huì)伴隨著數(shù)據(jù)的積累,精準(zhǔn)化等等會(huì)變得越來越高,比傳統(tǒng)的這種所謂的應(yīng)用市場的分發(fā)效率會(huì)高很多,對(duì)于廣告平臺(tái)或者說流量方來說綜合利用率會(huì)更高。
記者:那像2016年的話,國內(nèi)市場可以說增速已經(jīng)放緩,這一趨勢在2017年會(huì)繼續(xù)下去嗎?
汪祥斌:基本上會(huì)保持這個(gè)速度,我覺得游戲行業(yè)會(huì)持續(xù)很長時(shí)間保持一個(gè)百分之十幾的增速,第一我覺得游戲行業(yè)它的流量基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)定了,紅利其實(shí)從2014年就已經(jīng)消失了,2014年整個(gè)出貨量4億,以后基本上4億,2016年全年出貨量大概4.08億,所以基本上都維持在這個(gè)水平,你沒有什么流量紅利了,接下去其實(shí)就是深挖這個(gè)流量的價(jià)值,做好經(jīng)營,所以他對(duì)行業(yè)能維持一個(gè)百分之十幾增速的話,我覺得這個(gè)行業(yè)還是比較好的,至少比大家之前說的其他一些行業(yè),包括傳統(tǒng)行業(yè)這個(gè)增長率要高很多,所以我一直認(rèn)為游戲行業(yè)還是一個(gè)很年輕很不錯(cuò)的行業(yè)。
記者:在2017年的話,廠商在廣告投放上面應(yīng)該要注意一些什么?
汪祥斌:注意,我覺得第一個(gè)要去多學(xué)習(xí)前人的經(jīng)驗(yàn),要不然你就得多交學(xué)費(fèi)。廣告投放這個(gè)東西,這個(gè)事情不要把它想得太過神秘,這個(gè)事情其實(shí)很多人都在做,而且頁游大把廠商嘗試過,現(xiàn)在是因?yàn)榇蠹覜]有在移動(dòng)端把它作為主要的手段,未來這個(gè)東西會(huì)變成常態(tài),我跟你說可能你未來獲取用戶會(huì)遇到巨大的瓶頸,等一下我演講里面會(huì)提到,有幾個(gè)非常典型的特征,用戶或者說用戶獲取用戶的曲線,買量基本上可以維持有一點(diǎn)波動(dòng),所以越是買量這種穩(wěn)定的用戶獲取,它可以有助于產(chǎn)品的一些精細(xì)化運(yùn)作,甚至可能會(huì)帶來一些比較不錯(cuò)的這種好的產(chǎn)品。
記者:由于時(shí)間關(guān)系,今天采訪到這里,感謝汪總。
汪祥斌:好。
關(guān)于GMGC:
GMGC成立于2012年9月,是全球第三方移動(dòng)游戲行業(yè)組織,目前在全球擁有30多個(gè)國家或地區(qū)近300名會(huì)員企業(yè),成員中包含開發(fā)商、發(fā)行商、服務(wù)商、投資商等。GMGC秉持“共建共享,合作共贏”的理念,為產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)搭建合作、交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。
由GMGC主辦的全球游戲大會(huì)(GMGC北京)、全球游戲開發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典(GMGC成都)、亞洲移動(dòng)游戲大會(huì)(GMGC馬尼拉)、中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(GMGC昆山)每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦,上述活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會(huì),產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。同時(shí),GMGC還提供全方位的專屬會(huì)員的服務(wù)項(xiàng)目,如創(chuàng)新沙龍、全球商務(wù)考察、CEO晚餐會(huì)、GMGC之夜等商務(wù)社交活動(dòng),幫助中外會(huì)員企業(yè)拓展業(yè)務(wù)及建立更多的伙伴關(guān)系并促進(jìn)發(fā)展。
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