【大廠別低頭，DAU會掉】360游戲3月手游報告發(fā)布！

3月，是多元題材手游集中上線的一個月。近日，360游戲正式發(fā)布2017年3月手游報告。從整體榜單看，手游暢銷載榜固化嚴重。《夢幻西游》、《大話西游》、《陰陽師》三款網(wǎng)易系產(chǎn)品依舊盤踞暢銷榜前三;卡牌類產(chǎn)品《少年三國志》位列第五名;策略產(chǎn)品《戰(zhàn)艦帝國》和動作類產(chǎn)品《永恒紀元》兩款產(chǎn)品進入暢銷榜TOP10。單機暢銷榜中，消除類產(chǎn)品《消消樂海濱假日》以及模擬經(jīng)營類產(chǎn)品《模擬城市：我是市長》沖榜勢頭迅猛。新游方面，“跑男”IP另一款新品《奔跑吧兄弟5-跑男小鎮(zhèn)》、動漫IP產(chǎn)品《新世紀福音戰(zhàn)士：破曉》、國戰(zhàn)策略卡牌手游《無敵OL》等細分題材的特色產(chǎn)品值得關(guān)注。

暢銷榜單逐漸固化 創(chuàng)意黑馬產(chǎn)品突圍幾率降低

在3月榜單中，《夢幻西游》、《大話西游》、《陰陽師》三款網(wǎng)易系產(chǎn)品包攬暢銷榜前三席;《波克捕魚》作為休閑游戲標桿產(chǎn)品，自上線起就保持著每月版本迭代的節(jié)奏，積累了大批死忠玩家，從而在RPG品類的混戰(zhàn)中成功殺出，躋身暢銷榜第七位;ARPG手游《永恒紀元》和海戰(zhàn)軍事題材產(chǎn)品《戰(zhàn)艦帝國》沖至?xí)充N榜第九和第十位。此前兩款強勢產(chǎn)品《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》吸金動能放緩，3月跌出暢銷榜前十。在下載榜中，《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》依靠手游老玩家的擁躉，位列下載榜前兩名;射擊產(chǎn)品《全民槍戰(zhàn)》、軒轅劍正版授權(quán)卡牌產(chǎn)品《軒轅劍3》手游版、射擊類產(chǎn)品《生死狙擊》、MOBA產(chǎn)品《英魂之刃》位居下載榜第四、五、九、十位。大廠產(chǎn)品牢牢占據(jù)市場的趨勢得到進一步加強。

巨頭盤踞、強勢產(chǎn)品林立無疑給中小游戲團隊帶來了生存壓力，隨著手游產(chǎn)品創(chuàng)新難度的增加，創(chuàng)意黑馬產(chǎn)品突圍的幾率進一步降低。但幾率降低并不意味著毫無可能，一款產(chǎn)品的成功還是有章可循。首先，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)聚焦核心玩法，但不要只是簡單堆砌玩法和系統(tǒng)，避免給玩家造成玩法上的困擾、負擔(dān)和門檻。其次，快速研發(fā)早期版本，并盡早與玩家見面，在后續(xù)版本迭代中不斷論證核心玩法并逐步完善功能。第三，不要閉門造車，重視用戶口碑的力量。在產(chǎn)品推廣階段需要保持高度敏感性，對于用戶反映的關(guān)于玩法、系統(tǒng)的建議和意見要予以重視，并適時做出調(diào)整。

市場呼喚多元題材 動漫、國戰(zhàn)、修仙題材集中上線

3月新游榜單中可以看到，越來越多樣化的題材產(chǎn)品正在為當(dāng)下略顯沉悶的手游市場增添新的活力。修仙題材產(chǎn)品《劍雨逍遙》位居新游暢銷榜第一位、下載榜第八位;國戰(zhàn)策略卡牌手游《無敵OL》位列暢銷榜第三位、下載榜第一位;“跑男”IP另一款新品《奔跑吧兄弟5-跑男小鎮(zhèn)》位居新游暢銷榜第九位、下載榜第三位;國漫IP手游《超級飛俠環(huán)球大冒險》位列暢銷榜第五位、下載榜第二位。此外，動漫IP手游《新世紀福音戰(zhàn)士：破曉》、大型國戰(zhàn)手游《成吉思汗》以及策略冒險MMO手游《迷霧世界》等多元題材手游，也都是值得重點關(guān)注的潛力產(chǎn)品。

益智類單機霸主地位難撼 交互玩法深受玩家喜愛

從單機手游暢銷和下載榜看，《開心消消樂》、《賓果消消消》兩款消除類產(chǎn)品以及棋牌產(chǎn)品《單機斗地主》“吸金”地位無可撼動，牢牢把持暢銷榜前三席;《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》位列暢銷榜第四、下載榜第七位;具備交互玩法的產(chǎn)品深受玩家喜愛，繼《我的湯姆貓》、《我的安吉拉》之后，會說話系列產(chǎn)品《我的漢克狗》沖榜動能強勁，位列下載榜第六位;《貪吃蛇大作戰(zhàn)》、《我的湯姆貓》等老產(chǎn)品仍然是兩個榜單的?？?。

“一超多強”品類格局形成：“一超”RPG+“多強”休閑、卡牌、策略

暢銷榜Top100游戲類型分布中，RPG品類強勢格局進一步延續(xù)，暢銷占比從上月的22%小幅上升至23%，卡牌類以19%、策略類以16%緊隨其后。休閑益智類占比有所下降，由上月的11%下降至8%。下載榜TOP100游戲類型分布中，休閑益智類以18%占比拔得頭籌，跑酷類下載占比13%，RPG類型占比10%。

雖然手游行業(yè)已經(jīng)進入巨頭時代，但其終歸是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無法真正壟斷。無論是游戲巨頭的精品大作，還是中小團隊“小而美”的創(chuàng)意佳作，都會擁有各自的用戶和市場，共同構(gòu)成了品類題材更加多元的市場形態(tài)。今年，“大而全”的思路將不再適用于手游市場，通過“細分、再細分”精準定位用戶群體并挖掘垂直細分用戶，將是手游廠商實現(xiàn)差異化競爭的重要方向。