InMobi發(fā)布《移動視頻廣告白皮書》 帶廣告主走出誤區(qū)

日前，全球著名的移動廣告平臺InMobi發(fā)布了全球首部《移動視頻廣告白皮書》,該白皮書對目前市場上移動視頻廣告投放出現(xiàn)的誤區(qū)進(jìn)行了分析，并提供了正確投放移動視頻廣告的解決方案。這對于在中國乃至全球市場正處于爆發(fā)期的這一廣告形式的發(fā)展，起到了指導(dǎo)性的作用。

可以看出，視頻廣告的黃金時(shí)代是真的到來了。特別是移動端，各種類型的視頻廣告正在沖擊人們的眼球，你時(shí)不時(shí)會驚嘆于視頻廣告帶來的震撼，甚至每次打開App時(shí)都會潛意識里期待這樣的視頻廣告出現(xiàn)，這種用戶心態(tài)的變化是革命性的。

然而面對這一趨勢，廣大的廣告主似乎還有些左右為難。是的，移動視頻廣告看起來是很美好，也是大勢所趨，但為什么我在投放之后，并沒有得到預(yù)期的效果呢?

最關(guān)鍵的原因可能還是移動端的視頻廣告技術(shù)還沒有完成更新?lián)Q代，大部分廣告主在做的只不過是用移動視頻廣告的新瓶裝傳統(tǒng)PC技術(shù)的老酒。因此，盡管移動端設(shè)備擁有強(qiáng)大的提供高度個性化、情景化和交互式廣告體驗(yàn)的能力，而且廣告主也很明智地將廣告預(yù)算從電視轉(zhuǎn)到了移動視頻，但大部分廣告主在移動端的視頻廣告投放仍然是很低效的，而要想扭轉(zhuǎn)這一局面，唯一的方法就是學(xué)會如何正確地運(yùn)用移動視頻廣告。

具體而言，InMobi這份白皮書認(rèn)為，當(dāng)前移動視頻廣告面臨的主要挑戰(zhàn)包括：視頻加載速度慢、使用不適用于移動端的VPAID技術(shù)、用戶體驗(yàn)較差、視頻創(chuàng)意無法匹配移動端環(huán)境以及可視化問題。

而要戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，最根本的是要有移動優(yōu)先的思維，并從4個關(guān)鍵要素著手去應(yīng)對：首先要聚焦基于SDK的應(yīng)用內(nèi)移動視頻;其次要制作符合VAST標(biāo)準(zhǔn)的可視化創(chuàng)意素材;再次要引入SDK集成的獨(dú)立可視化監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn);同時(shí)，堅(jiān)持程序化購買優(yōu)先也是提高效率的必要條件。

這其中，可視化一直是廣告主非常關(guān)心卻又似乎無從著手的一個問題。根據(jù)研究，56%的數(shù)字廣告永遠(yuǎn)不會被用戶看到，46%的視頻廣告展示根本看不到。MOAT 公司的調(diào)研也顯示，在信息流中投放的每 20 個視頻廣告中，只有 3 個廣告被觀看了 3 秒鐘或以上，僅有一個廣告被觀看了10 秒鐘或以上，這嚴(yán)重影響了媒體的有效性和ROI。

這種情況的出現(xiàn)，很大程度上可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告主陷入了一個誤區(qū)：由于VPAID相比VAST更早在數(shù)字視頻領(lǐng)域引入了互動的概念，所以絕大多數(shù)廣告主認(rèn)為VPAID是比VAST更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。然而，事實(shí)是，用于交互式移動視頻廣告的最佳視頻廣告播放器模板是以VAST為標(biāo)準(zhǔn)的。VPAID在傳統(tǒng)的PC環(huán)境中確實(shí)是有效的，但是在移動端的應(yīng)用程序中，它的效率遠(yuǎn)不如VAST。任何應(yīng)用VPAID的移動視頻廣告都需要打開一個相應(yīng)的移動瀏覽器從而在其中投放，但要知道，移動端用戶90%以上的時(shí)間都是花費(fèi)在應(yīng)用程序內(nèi)的，VPAID顯然限制了投放的規(guī)模和媒體的有效性，造成了大量投放浪費(fèi)。

相比之下，VAST標(biāo)準(zhǔn)的移動視頻廣告則是適用于應(yīng)用程序的，它還可以根據(jù)應(yīng)用程序環(huán)境本身引入可互動的結(jié)束頁和社交分享按鈕等豐富的功能，向用戶傳遞無縫的、真正原生和身臨其境的體驗(yàn)。此外，VAST標(biāo)準(zhǔn)還支持廣告緩存等功能，可以實(shí)現(xiàn)更快的廣告加載速度，從而顯著提升視頻廣告的播放完成率。

同時(shí)，SDK集成也是提升移動視頻廣告可視化指標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過SDK，能使加載速度較慢的視頻廣告被預(yù)先緩存，確保“零緩沖”的用戶體驗(yàn)，大大提高廣告完成率。InMobi推出的SDK便實(shí)現(xiàn)了業(yè)界領(lǐng)先的0.06秒的移動視頻加載時(shí)間，確保了真正無縫的用戶體驗(yàn)。

另外，從廣告投放監(jiān)測的角度來講，在與廣告平臺合作時(shí)，廣告主要想確保精確的移動視頻廣告可視化監(jiān)測和優(yōu)化，其最佳選擇也是SDK級集成。

因?yàn)橥ㄟ^SDK級的集成，廣告平臺可以提供更清晰、更透明和100%獨(dú)立的第三方監(jiān)測，而不必像API或服務(wù)器級集成那樣依賴外部SDK的信息。此外，使用SDK集成，還可以杜絕作弊行為，因?yàn)樗试S設(shè)備一層(所有廣告相關(guān)信息的來源)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證。另外，由監(jiān)測合作伙伴(如MOAT和IAS)進(jìn)行的獨(dú)立第三方驗(yàn)證被直接納入廣告網(wǎng)絡(luò)的SDK中，由于是從SDK獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)，因此所采集的數(shù)據(jù)指標(biāo)也更為清晰。同時(shí)，第三方監(jiān)測的SDK級集成也有助于優(yōu)化可視化評分。這方面InMobi自身有著行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)水平，其SDK集成了MOAT和IAS技術(shù)，廣告主可靈活選擇第三方監(jiān)測合作伙伴，其效果目前也是高于行業(yè)平均水平2倍以上的。

除此之外，在可視化的定義方面至今也還沒有一個在全球范圍內(nèi)被普遍接受的概念，這也導(dǎo)致廣告主在衡量廣告效果時(shí)缺乏一個較為準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。不過隨著MRC可視化指南的推出，行業(yè)也在發(fā)生著顯著的變化，廣告主也需要與時(shí)俱進(jìn)地為移動視頻廣告制定與MRC相兼容的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

除了對可視化作了深入分析之外，這份白皮書也對移動視頻廣告面臨的其他挑戰(zhàn)進(jìn)行了詳盡的解讀并提供了解決方案，對于廣告主來說具有極大的參考價(jià)值。據(jù)了解，這份《移動視頻廣告白皮書》將向所有業(yè)內(nèi)人士開放，現(xiàn)在只需登陸InMobi官方網(wǎng)站，便可在首頁看到下載按鈕。