從《暗界神使》的泛娛樂(lè)布局 解讀萬(wàn)代南夢(mèng)宮的IP進(jìn)階之道

隨著泛娛樂(lè)生態(tài)的快速發(fā)展，IP早已成為文娛企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。作為構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要籌碼，優(yōu)質(zhì)IP逐漸枯竭的現(xiàn)實(shí)卻開(kāi)始越發(fā)凸顯。資本的爭(zhēng)奪，市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品的泛濫，以及用戶對(duì)IP消費(fèi)開(kāi)始趨于理性和成熟化，都在迫使國(guó)內(nèi)從業(yè)者轉(zhuǎn)換運(yùn)營(yíng)觀念。

近些年來(lái)，有些網(wǎng)文IP急于進(jìn)行改編和手游開(kāi)發(fā)，卻忽視了對(duì)于改編作品的質(zhì)量把控，導(dǎo)致影響了IP本身的長(zhǎng)線發(fā)展。反觀日本的知名IP如《航海王》、《火影忍者》、《七龍珠》等，都是通過(guò)多年的內(nèi)容積淀之后，才逐步開(kāi)始打造精品游戲，輻射泛娛樂(lè)行業(yè)，致力在每一步IP開(kāi)發(fā)中精益求精，才能使得IP的生命周期拉長(zhǎng)。因此，現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)公司開(kāi)始選擇日本運(yùn)營(yíng)IP的模式——從下游向上游進(jìn)軍，將產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是IP開(kāi)發(fā)的制勝關(guān)鍵

對(duì)于IP而言，開(kāi)發(fā)的前提是要深刻理解實(shí)質(zhì)后再進(jìn)行長(zhǎng)線挖掘。因?yàn)閮?yōu)秀的IP絕不是一個(gè)可以肆意榨取價(jià)值的盈利工具，而是需要開(kāi)發(fā)者精細(xì)化運(yùn)營(yíng)孵化的生態(tài)鏈。值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)從單純吸量、粗放投入的模式轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注IP與游戲的深入結(jié)合，以及精細(xì)運(yùn)作的方向上。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力打造超級(jí)IP

盡管從IP運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)角度，既要洞察用戶圈層，又要鋪設(shè)合適當(dāng)下市場(chǎng)的內(nèi)容，并兼顧作品的還原度與高品質(zhì)，絕非易事，而萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)則擁有自己的IP經(jīng)營(yíng)之道：長(zhǎng)線的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在進(jìn)入中國(guó)的三年多的時(shí)間里，其始終以“IP軸”為主戰(zhàn)略，致力于培育、孵化IP來(lái)提升整體價(jià)值，如《航海王 啟航》、《火影忍者M(jìn)OBILE》、《敢達(dá)決戰(zhàn)》等系列作品，都形成了相當(dāng)高的品牌效應(yīng)。而在今年全新推出的《暗界神使》IP上，更是體現(xiàn)出了萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)泛娛樂(lè)化的布局和戰(zhàn)略思維。

《暗界神使》原作是火紅森林創(chuàng)作的都市玄幻冒險(xiǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，連載于17K小說(shuō)網(wǎng)、QQ閱讀。連載半年以來(lái)，不僅榮登QQ閱讀平臺(tái)新書(shū)榜的第1位，在QQ閱讀平臺(tái)點(diǎn)擊更是破千萬(wàn)，十分受市場(chǎng)歡迎。據(jù)了解，萬(wàn)代南夢(mèng)宮將基于此小說(shuō)打造動(dòng)畫(huà)、游戲、周邊等商品。動(dòng)畫(huà)將于2019年下半年播出，在制作方面一改傳統(tǒng)的中日合作的模式，秉持著“唯有國(guó)人才能最佳詮釋中國(guó)文化”的理念，由制作過(guò)《納米核心》等口碑佳作的海岸線動(dòng)畫(huà)工作室負(fù)責(zé)承制，并邀請(qǐng)日本知名動(dòng)畫(huà)公司Sunrise作為專業(yè)顧問(wèn)，致力為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)一部高質(zhì)量的國(guó)漫動(dòng)畫(huà)作品。

根據(jù)工信部發(fā)布的《2018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》可以看出，以IP為核心的泛娛樂(lè)正在快速發(fā)展，不僅帶動(dòng)了文學(xué)、影視、音樂(lè)、游戲等多種娛樂(lè)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，更是加快我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程。與此同時(shí)，隨著中國(guó)泛娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已由單體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了生態(tài)性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，也進(jìn)入了“下半場(chǎng)”。此前，萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)副總裁兼事業(yè)戰(zhàn)略部總經(jīng)理池沢苗女士在采訪中表示，“希望在中國(guó)創(chuàng)造出被廣大用戶長(zhǎng)期喜愛(ài)的S級(jí)常青樹(shù)類(lèi)的IP作品及產(chǎn)品，這是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)以及寄望。”

基于此背景，就不難理解為何《暗界神使》在初期籌備階段就已經(jīng)設(shè)定了涵蓋小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、廣播劇、游戲、影視等多個(gè)領(lǐng)域的泛娛樂(lè)計(jì)劃。以及計(jì)劃開(kāi)發(fā)中的游戲也將根據(jù)小說(shuō)人設(shè)和世界觀展開(kāi)擴(kuò)充，玩家可以在游戲中感受到原汁原味的故事情節(jié)。畢竟，以IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈日益交叉，融合更加緊密，只有讓IP成為了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群的引爆點(diǎn)，才能串聯(lián)起多元化的文化產(chǎn)業(yè)。

逐步推進(jìn)泛娛樂(lè)計(jì)劃

事實(shí)上，《暗界神使》是萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)面向中國(guó)市場(chǎng)推出的首個(gè)中國(guó)本土題材的懸疑冒險(xiǎn)類(lèi)的原創(chuàng)小說(shuō)IP。作為一個(gè)重視內(nèi)容的長(zhǎng)期累積性生產(chǎn)、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)效果以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的公司來(lái)說(shuō)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)圍繞《暗界神使》原創(chuàng)IP的一系列開(kāi)發(fā)，都會(huì)根據(jù)用戶的反饋來(lái)進(jìn)行，并在合適的時(shí)間推進(jìn)。這種模式從根本而言，為IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)，其次則滿足了用戶的娛樂(lè)需求，為用戶提供了多樣化的娛樂(lè)體驗(yàn)，這對(duì)于IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)有一定利好。

因此唯有把IP視為未來(lái)的核心來(lái)運(yùn)營(yíng)，并將其延伸到游戲、動(dòng)畫(huà)和電影等領(lǐng)域，才有機(jī)會(huì)打造出真正的優(yōu)質(zhì)IP。類(lèi)似萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)這種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從根本上立志從線上到線下的關(guān)聯(lián)延展，才有機(jī)會(huì)真正實(shí)現(xiàn)多元融合發(fā)展。值得注意的是，這種將二次元IP延伸到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的模式，已經(jīng)成為二次元文化圈與互聯(lián)網(wǎng)IP產(chǎn)業(yè)之間的橋梁，更是泛娛樂(lè)化的重要助力。