R星宣傳《荒野大鏢客2》 斗魚(yú)平臺(tái)商業(yè)價(jià)值獲認(rèn)可

當(dāng)我們談起斗魚(yú)之時(shí)，大多數(shù)人第一印象是一個(gè)擁有巨大流量的游戲直播平臺(tái)。但實(shí)際上，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有了穩(wěn)定的流量，它很快就會(huì)自然而然變成一個(gè)流量的輸出平臺(tái)，成為一個(gè)重要的宣傳陣地。

即將于10月26日發(fā)售的R星《荒野大鏢客2》就是一個(gè)案例，隨著發(fā)售日的臨近，這款新游的廣告宣傳也越來(lái)越多。就像當(dāng)年的《GTA5》一樣，R星把這款游戲的廣告打到了世界各地。從洛杉磯的好萊塢，到澳大利亞的公交車(chē)，再到紐約的地鐵，《荒野大鏢客2》的廣告無(wú)處不在。

在中國(guó)市場(chǎng)，R星則將眼光放在了擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)的直播平臺(tái)斗魚(yú)身上，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)APP上的《荒野大鏢客2》廣告可以直接鏈接官網(wǎng)。這也說(shuō)明，斗魚(yú)已經(jīng)成為新游宣傳的一個(gè)重要陣地。

除了在APP端的廣告投放，來(lái)自斗魚(yú)頭部主播們的“安利”和預(yù)熱也是一種有效的宣傳方式。例如在廣告投放之前的一段時(shí)間，斗魚(yú)主機(jī)區(qū)的頭部主播寅子就開(kāi)始輪流直播太吾繪卷、刺客信條和荒野大鏢客，為即將上市的《荒野大鏢客2》預(yù)熱。

而與此同時(shí)，據(jù)了解斗魚(yú)也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了該作的直播專(zhuān)區(qū)，將從發(fā)售日起開(kāi)始招募專(zhuān)區(qū)主播，除了提供禮物獎(jiǎng)勵(lì)外，還將提供直播間專(zhuān)區(qū)置頂?shù)泉?jiǎng)勵(lì)，其中優(yōu)秀主播還將獲得斗魚(yú)提供的簽約機(jī)會(huì)和不同程度的官方扶持。

除了國(guó)際大廠的認(rèn)可，斗魚(yú)的推廣效果也得到了國(guó)內(nèi)廠商的重視。近日，由網(wǎng)易推出的大制作《神都夜行錄》的廣告也登上了斗魚(yú)的APP。而在國(guó)慶期間，斗魚(yú)絕地求生專(zhuān)區(qū)的頭部主播呆妹兒也對(duì)該游戲進(jìn)行了直播和試玩，大幅度提升了推廣效果。

對(duì)斗魚(yú)這樣的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)贊助各大電競(jìng)俱樂(lè)部、引進(jìn)頭部主播、舉辦DSL斗魚(yú)超級(jí)聯(lián)賽和黃金大獎(jiǎng)賽等自制賽事這些屬于購(gòu)買(mǎi)流量，那么如今R星和網(wǎng)易在斗魚(yú)平臺(tái)上的廣告投放則屬于流量分發(fā)的過(guò)程。很顯然，當(dāng)絕大多數(shù)直播平臺(tái)均還處于購(gòu)買(mǎi)流量的初級(jí)階段之時(shí)，斗魚(yú)已經(jīng)領(lǐng)先一步，開(kāi)始了進(jìn)入后一階段的過(guò)渡。

這種過(guò)渡和轉(zhuǎn)變，也使得斗魚(yú)擁有了在直播平臺(tái)中獨(dú)有的健康的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。據(jù)報(bào)道，目前斗魚(yú)已將打賞收入占比降至80%，而同期市場(chǎng)上其他平臺(tái)這一指標(biāo)高達(dá)95%以上。而斗魚(yú)之所以能夠達(dá)到這一效果，除了率先開(kāi)始了流量分發(fā)的過(guò)渡，也有在流量購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中同步實(shí)現(xiàn)分發(fā)帶來(lái)的成果。

例如平臺(tái)自制賽，雖然在斗魚(yú)首創(chuàng)之后，各大平臺(tái)都開(kāi)始了自制賽的打造，但是力度有所不同，且不約而同的成為一種單純的流量購(gòu)買(mǎi)行為，賠本賺吆喝。但在斗魚(yú)這里，卻又是另一副光景。在斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽第四季期間，斗魚(yú)收獲的除了高達(dá)上億的觀看數(shù)據(jù)，還有迪銳克斯等冠名商和合作伙伴，一場(chǎng)賽事斗魚(yú)創(chuàng)造了高達(dá)數(shù)百萬(wàn)的營(yíng)收。

另?yè)?jù)報(bào)道，斗魚(yú)目前正在探索各種創(chuàng)新的商業(yè)模式，開(kāi)拓、進(jìn)化、深耕、外延變現(xiàn)步驟，嘗試線下直播場(chǎng)景、數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售、版權(quán)售賣(mài)等新的模式去完善盈利機(jī)制?？梢?jiàn)，斗魚(yú)正在更大程度地挖掘游戲直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的深層次商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，斗魚(yú)也正在為國(guó)內(nèi)直播行業(yè)探索全新商業(yè)模式，引領(lǐng)直播行業(yè)更為穩(wěn)健地發(fā)展。