阿里、京東、蘇寧競相入局，電競賽事IP將引爆投資熱潮?

近日，以“IP·原力崛起”為主題的2018中國IP融合發(fā)展高峰論壇暨風(fēng)掣獎頒獎典禮在上海成功落下帷幕。在“最具商業(yè)價值體育IP獎”的評選中，電子競技賽事IP成績斐然，共斬獲6個獎項。參會的熊貓直播副總裁莊明浩表示，電子競技賽事正逐步向傳統(tǒng)體育賽事靠攏，各大品牌商爭相贊助或打造獨立賽事IP，電競賽事的商業(yè)價值被進一步挖掘，電子競技將邁入“IP時代”。

(“IP·原力崛起”高峰論壇暨風(fēng)掣獎頒獎現(xiàn)場)

阿里、京東、蘇寧紛紛入局，電競賽事IP層出不窮

近年來，大量資本涌入電競賽事這片“藍海”，贊助商不再局限于電競行業(yè)垂直領(lǐng)域，而是涵蓋了汽車、食品、化妝品、地產(chǎn)等多個行業(yè)。作為電競行業(yè)最炙手可熱的賽事IP，《英雄聯(lián)盟》S8全球總決賽吸引到了萬事達卡、梅賽德斯-奔馳、KFC和伊利谷粒多四家國際品牌的贊助，贊助商品牌出現(xiàn)在比賽的各個環(huán)節(jié)，獲得了充分曝光。

除了電競賽事贊助，打造獨立賽事IP也受到資本青睞，阿里、京東、蘇寧等知名品牌商紛紛入局，將電競賽事IP推向多元化。阿里體育創(chuàng)建的電競賽事“WESG”(世界電子競技運動會)面向全球超過100個國家和地區(qū)，參賽隊伍以國家或地區(qū)為單位，意圖打造電競界的“世界杯”，提升品牌在全球范圍的影響力;京東創(chuàng)辦的賽事IP“京東杯電子競技大賽”旨在營造“全民電競”的氛圍，在全國80多個城市同時開賽，引領(lǐng)電競文化走向普及化、全民化;蘇寧即將舉辦的“獅王全球邀請賽”，更是把電競賽事IP和淘寶“雙十一”活動相結(jié)合，通過線上網(wǎng)站報名、線下門店辦賽的形式，將電競用戶指引到蘇寧的實體店鋪，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

此外，業(yè)內(nèi)一些天馬行空的獨立賽事運營商，將電競賽事IP玩出了新花樣。杭州威佩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的“南洋杯”電競賽事打破了人們的固有觀念，將比賽場地轉(zhuǎn)移到郵輪之上，打造“電競+旅游”的跨界新概念，讓參與者在度假的同時盡享電競賽事的魅力。IMBA映霸傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人周凌翔講到，把電子競技賽事放到體育的層面，跨界合作就是再正常不過的事情了。

(“京東杯”賽事盛況)

打造電競賽事IP從未如此簡單

電競賽事IP究竟有何魅力，能引來眾多知名企業(yè)的關(guān)注?

首先，電競賽事?lián)碛旋嫶蟮摹⒏叨饶贻p化的觀賽群體，能幫助品牌商實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和高到達率。據(jù)電競直播平臺斗魚tv官方統(tǒng)計，《英雄聯(lián)盟》S8全球總決賽的觀賽人數(shù)峰值已突破1.2億，遠超NBA總決賽在中國的熱度。相比于傳統(tǒng)體育賽事，電競賽事的互動性更強，品牌商可以將品牌形象與電競正能量相結(jié)合，滲透到賽事直播的各個環(huán)節(jié)，在觀賽人群中引起共鳴。

其次，電競賽事IP的可塑性給予品牌商自由發(fā)揮的空間，無論是向傳統(tǒng)體育靠攏，還是通過跨產(chǎn)業(yè)合作深挖商業(yè)價值，都能通過對電競賽事IP的打造來實現(xiàn)。品牌商可以開展大規(guī)模、全民參與的電競賽事，為品牌快速積累高粘性用戶;也可以在企業(yè)內(nèi)部開展小型電競賽事，進行團隊建設(shè)，加強企業(yè)凝聚力。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展，孵化了為企業(yè)和個人提供參賽、辦賽服務(wù)的新型電競賽事服務(wù)平臺，讓打造電競賽事IP趨于“輕量化”和“平民化”。電競賽事綜合服務(wù)平臺“V競技·Varena”負(fù)責(zé)人李陽講到：“基于企業(yè)和用戶辦賽、參賽的多樣化需求，Varena可以提供自動匹配、積分計算和數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析的功能，能夠節(jié)約辦賽成本、提供靈活的賽制選擇和獎勵，解決之前品牌商辦賽成本高、易出錯的問題，使電競賽事IP獲得更廣闊的市場應(yīng)用價值。”

隨著商業(yè)潛力的逐步挖掘和電競賽事服務(wù)平臺的完善，會有越來越多的資本關(guān)注電競賽事IP。在未來，打造電競賽事IP將成為企業(yè)進行品牌宣傳的重要途徑，多樣化的賽事IP也會為觀眾帶來更多電子競技的饕餮盛宴。