應(yīng)用寶發(fā)布游戲“新·生態(tài)戰(zhàn)略” 流量內(nèi)容雙引擎助力分發(fā)運(yùn)營

11月2日，在南京召開的騰訊全球合作伙伴大會(huì)“共生·游戲”分論壇上，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“新·生態(tài)戰(zhàn)略”，從新流量生態(tài)和新內(nèi)容生態(tài)兩大維度扶持游戲開發(fā)者，在實(shí)現(xiàn)游戲類APP分發(fā)效率最大化的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)建立更加健康、優(yōu)質(zhì)的手游生態(tài)。

騰訊內(nèi)容與平臺(tái)事業(yè)群副總裁侯曉楠表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場，騰訊致力于成為各行業(yè)最貼身的數(shù)字化助手。應(yīng)用寶也希望通過一系列舉措，成為合作伙伴快速發(fā)展的助力，“新·生態(tài)戰(zhàn)略”旨在助力開發(fā)者能夠在瞬息萬變的游戲行業(yè)中自如奔馳，得到長足健康的發(fā)展。

本屆論壇吸引包括云暢游戲創(chuàng)始人&CEO高云崢、迷你玩科技聯(lián)合創(chuàng)始人&COO古振興、星輝游戲總裁仲昆杰、三七手游運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳熠、上海軟星游戲制作人華蔚易等資深游戲人共同出席。

當(dāng)前，移動(dòng)游戲市場已經(jīng)從粗放型增長發(fā)展為精細(xì)化增長。“手游玩家變得越來越成熟，從最初的有游戲玩就可以的階段轉(zhuǎn)變成主動(dòng)選擇和了解游戲。他們對(duì)于游戲的品質(zhì)、創(chuàng)新型玩法以及衍生需求也變得多元化，以量取勝的時(shí)代一去難返。”侯曉楠分析指出，當(dāng)前，無論是產(chǎn)品還是市場和用戶層面，均已出現(xiàn)了以創(chuàng)新玩法驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)。手游產(chǎn)品的開發(fā)趨勢(shì)邁入“精品化”，也會(huì)影響到整個(gè)移動(dòng)游戲大市場的發(fā)展趨勢(shì)。

圖：騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨

面對(duì)移動(dòng)游戲市場的變革，騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨提供了解決方案：宣布應(yīng)用寶將推出游戲“新·生態(tài)戰(zhàn)略”，開動(dòng)“新·流量生態(tài)”和“新·內(nèi)容生態(tài)”兩大引擎，助力開發(fā)者深度連接游戲用戶，實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)的基礎(chǔ)上助力開發(fā)者維護(hù)用戶。

今年9月底，騰訊內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，將社交平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)深度融合，新成立的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)將應(yīng)用寶和騰訊內(nèi)部其它流量平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)整合，有效地強(qiáng)化了平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)與協(xié)作。而作為應(yīng)用分發(fā)入口和平臺(tái)的應(yīng)用寶，也將順勢(shì)完成新一輪升級(jí)，并對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的人群進(jìn)行深度的精準(zhǔn)化運(yùn)營。“在手游分發(fā)領(lǐng)域，我們將整合騰訊系更多維的流量資源，如PC端流量、廣告型流量、社交流量等，助力游戲開發(fā)者突圍市場困境。” 于小雨透露。

“在流量生態(tài)建設(shè)方面，應(yīng)用寶在17年已推出‘啟明星計(jì)劃’，通過提供百萬級(jí)新增用戶扶持潛力新游。”據(jù)于小雨透露，當(dāng)前，啟明星計(jì)劃合作10款產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，累計(jì)扶持新增量破千萬。

在流量導(dǎo)入到用戶價(jià)值提升方面，應(yīng)用寶也推出針對(duì)性的長線運(yùn)營。首先，通過大數(shù)據(jù)分析能力精準(zhǔn)定位到高價(jià)值目標(biāo)用戶，再用端內(nèi)場景化內(nèi)容加差異化特權(quán)觸達(dá)，有效提升價(jià)值用戶轉(zhuǎn)化率，為合作游戲拉新;而對(duì)于新增用戶，應(yīng)用寶利用多場景聯(lián)動(dòng)、多維內(nèi)容立體化維護(hù)、多元營銷工具來分層精細(xì)化運(yùn)營，提升用戶留存和拉動(dòng)付費(fèi)，放大用戶價(jià)值。

“新·流量生態(tài)”的核心是強(qiáng)調(diào)“多維度新流量整合”：全面打通PCG內(nèi)部資源，依托技術(shù)驅(qū)動(dòng)，深化內(nèi)容與平臺(tái)的互助與融合，從PC端流量、廣告型流量、社交型流量三個(gè)維度打造流量矩陣。

其中，騰訊手游助手作為PC端流量的主陣地，擁有市場份額行業(yè)第一、穩(wěn)定零卡頓、用戶重度、IOS系統(tǒng)兼容支持的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。合作伙伴接入后，騰訊手游助手將全面開放預(yù)約、首發(fā)、運(yùn)營三大資源扶持和共享，有效提升游戲首發(fā)新增用戶、月均付費(fèi)和月均在線時(shí)長。同時(shí)，通過應(yīng)用寶、騰訊手游助手雙端聯(lián)動(dòng)，可以開啟助手定制、市場推廣、聯(lián)合運(yùn)營等聯(lián)運(yùn)游戲深度合作模式，享受應(yīng)用寶千萬曝光資源加成。

在廣告型流量上，應(yīng)用寶擁有年框商業(yè)化策略，通過聯(lián)運(yùn)資源與廣告流水分成激勵(lì)，扶持開發(fā)者整合TSA信息流廣告流量和應(yīng)用寶聯(lián)運(yùn)流量。此外，應(yīng)用寶還會(huì)整合QQ空間、QQ動(dòng)漫和企鵝電競。未來，將整合開放更多維度流量，全方位幫助合作伙伴拓展更多元的流量。

“新·內(nèi)容生態(tài)”的核心，則是針對(duì)用戶多元化的需求，分別以不同內(nèi)容形態(tài)來承接。近年來，游戲用戶獲取信息的內(nèi)容開始從泛內(nèi)容向深度化下沉，游戲資訊，特別是高質(zhì)量的游戲攻略深受玩家喜愛。與此同時(shí)，以內(nèi)容為核心，以用戶自傳播為主的社交性分發(fā)在手游分發(fā)中的地位越來越重要。

“隨著精品和重度游戲的出現(xiàn)，玩家對(duì)游戲的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)擴(kuò)展到周邊、攻略甚至是更細(xì)分化。今年，應(yīng)用寶在端內(nèi)設(shè)置多樣化專區(qū)，如游戲賽事，能夠滿足用戶在交互、對(duì)抗、操作方面的競技體驗(yàn)。”于小雨介紹。

同時(shí)，應(yīng)用寶還通過游戲?qū)^(qū)、次元町專區(qū)等為用戶提供相關(guān)的游戲福利、攻略以及高價(jià)值內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶留存和停留時(shí)間的增長。通過內(nèi)容化場景的多維度設(shè)置手段，應(yīng)用寶平臺(tái)達(dá)到提升用戶粘性目的。

10月下旬新上線的醬油APP，則是為了滿足用戶尋找好游戲的需求而推出的游戲推薦類內(nèi)容平臺(tái)。醬油以游戲玩家容易接受的短視頻內(nèi)容方式，聚集KOL親身體驗(yàn)推薦優(yōu)質(zhì)手游，并且端內(nèi)對(duì)每款游戲進(jìn)行多維度打分，幫助玩家更全面地了解游戲，并尋找到好游戲。

通過多維度流量新生態(tài)提升用戶價(jià)值，通過多元化內(nèi)容新生態(tài)滿足用戶游戲消費(fèi)需求——在雙引擎的推動(dòng)下，應(yīng)用寶手游新生態(tài)戰(zhàn)略將更好的助力游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)和價(jià)值增量，同時(shí)助力構(gòu)建更加健康的游戲生態(tài)。(完)