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專訪CGDA評(píng)委游族首席產(chǎn)品官?gòu)埨祝河螒虍a(chǎn)品需要不斷精心打磨

時(shí)間:2018-12-19 10:10:00 來源:廠商提供 作者:廠商

由上海漢威信恒展覽有限公司主辦,移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟(MGEA)大力支持的第十屆中國(guó)優(yōu)秀游戲制作人評(píng)選大賽(2018 CGDA)業(yè)已啟動(dòng),并將于2019年1月10日在廈門磐基希爾頓酒店正式舉行頒獎(jiǎng)典禮。

中國(guó)優(yōu)秀游戲制作人大賽(CGDA)自2009年起已連續(xù)舉辦九年,是中國(guó)境內(nèi)舉辦的針對(duì)優(yōu)秀游戲制作人或團(tuán)隊(duì)的評(píng)選比賽,也是目前國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)游戲研發(fā)領(lǐng)域所頒布的獎(jiǎng)項(xiàng),目的在于鼓勵(lì)中國(guó)原創(chuàng)游戲的開發(fā)創(chuàng)作,表彰具有實(shí)力的中國(guó)籍游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人,并致力于推動(dòng)中國(guó)游戲人才儲(chǔ)備、選拔和表彰優(yōu)秀游戲制作人以及團(tuán)隊(duì)。

近幾年游戲市場(chǎng)涌現(xiàn)出了海量的產(chǎn)品,一時(shí)之間令人眼花繚亂,什么樣的產(chǎn)品才是真正的好產(chǎn)品?一款好的產(chǎn)品要怎樣去長(zhǎng)時(shí)間的打磨和運(yùn)營(yíng)?一款游戲的類型和玩法要如何選擇?相信這也是很多游戲開發(fā)者都會(huì)遇到的難題,那么到底打磨一款好的產(chǎn)品需要考慮哪些層面呢?近日我們專訪了本次CGDA的策劃組評(píng)委游族首席產(chǎn)品官?gòu)埨紫壬瑑A聽了他的一些建議和看法。

游族首席產(chǎn)品官?gòu)埨?/p>

問:游族近年來推出了很多風(fēng)格各異的產(chǎn)品,那么每個(gè)產(chǎn)品的題材和玩法在策劃時(shí)都會(huì)考慮到哪些因素?

張雷:玩法而言,對(duì)于游族網(wǎng)絡(luò)自身比較擅長(zhǎng)的卡牌、SLG、MMO品類,會(huì)更多的考慮產(chǎn)品的差異化。同時(shí),也會(huì)在玩法上進(jìn)行更多品類上的擴(kuò)展,包括二次元、休閑等品類,從而讓游族網(wǎng)絡(luò)整個(gè)的產(chǎn)品體系更加多維和立體,同時(shí)也更加年輕化。滿足更多元用戶的需求。

題材而言,我們會(huì)在產(chǎn)品的立項(xiàng)初期更多的讓用戶參與進(jìn)行,通過用戶的反饋進(jìn)行游戲本身題材上的調(diào)整,隨著游族網(wǎng)絡(luò)在海外業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,我們也會(huì)在產(chǎn)品立項(xiàng)初期也會(huì)考慮到產(chǎn)品是否以全球市場(chǎng)為定位,如果有海外發(fā)行的需求,也會(huì)參考不同地區(qū)的用戶對(duì)于不同題材的喜好度。

問:當(dāng)下游戲市場(chǎng)中二次元游戲非常火熱,游族在此前也成立了新番工作室主攻二次元產(chǎn)品,那么游族是如何在二次元游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍的呢?

張雷:首先從游戲的研發(fā)角度而言,整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)必須是懂二次元用戶的團(tuán)隊(duì),新番工作室就是由一群二次元愛好者構(gòu)成的,他們本身對(duì)于二次元用戶的需求就有更好的洞察力。

其次公司本身在二次元游戲的研發(fā)上也投入了很高的經(jīng)費(fèi)支持,不管是畫師、聲優(yōu),都達(dá)到了業(yè)內(nèi)頂級(jí)的配置。這群畫師、聲優(yōu)不僅能更好的為游戲品質(zhì)提供助力,同時(shí)其自有的粉絲流量,也能在前期給予游戲一定的宣傳。

最后從題材而言,以《山海經(jīng)》這類中國(guó)傳統(tǒng)文化故事為題材,進(jìn)行日系化、潮流化的包裝,并針對(duì)二次元用戶的喜好重新對(duì)劇情和人設(shè)加以設(shè)計(jì)。也與目前市場(chǎng)中的二次元產(chǎn)品有一定的差異性,更能在目前一種二次元產(chǎn)品中脫穎而出。目前游族旗下新番工作室研發(fā)的《山海鏡花》將在明年和大家見面。

問:什么樣的游戲才是好的產(chǎn)品或者說是精品化?是否可以舉例說明?

張雷:更大的差異化或者說創(chuàng)造性將是未來衡量一款游戲是否是精品的重要標(biāo)準(zhǔn),比如《我的世界》和《塞爾達(dá)傳說》。《塞爾達(dá)傳說》是開放世界,給人自由、靈活的體驗(yàn),《我的世界》代表的是一種幾乎沒有天花板的創(chuàng)造力,這兩款游戲的共性就是一種玩法上的創(chuàng)新和突破。是未來的一個(gè)趨勢(shì)。

問:游族今年在IP的開發(fā)和海外市場(chǎng)拓展方面有哪些重要舉措?可以簡(jiǎn)單回顧下游族這一年的發(fā)展情況嗎?

張雷:游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)于IP的開發(fā)分為兩個(gè)層面,一是引進(jìn)IP的游戲化打造,一是自研產(chǎn)品的IP化運(yùn)作。

由HBO通過華納互娛授權(quán)游族研發(fā)的《權(quán)力的游戲凜冬將至》手游,預(yù)計(jì)會(huì)在明年和大家見面,這也將是游族在引進(jìn)IP的游戲化打造方面的代表作。《權(quán)力的游戲 凌冬將至》手游由游族網(wǎng)絡(luò)最擅長(zhǎng)SLG研發(fā)的戰(zhàn)神工作室制作,除了對(duì)SLG玩法的打磨之外,游戲也力求在還原度上貼合IP,力爭(zhēng)做到“讓用戶在進(jìn)入游戲的前10分鐘感受到,這就是《權(quán)力的游戲》”。目前游戲已敲定由騰訊代理發(fā)行,借助騰訊強(qiáng)大的發(fā)行矩陣和用戶數(shù)據(jù),相信會(huì)給大家?guī)眢@喜。同時(shí)公司旗下的另一款I(lǐng)P改編游戲《盜墓筆記》手游目前也在研發(fā)中。

自研產(chǎn)品的IP化打造方面,今年9月《女神聯(lián)盟2》手游上線,目前也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。作為游族目前產(chǎn)品矩陣最多的一個(gè)系列,未來我們也希望通過女神系列更多新產(chǎn)品的加入。通過玩法、劇情的不斷豐富更多給女神的IP注入新的生命力,并通過長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)沉淀出這一IP下真正的核心用戶,從而真正的實(shí)現(xiàn)IP的孵化。

海外市場(chǎng)擴(kuò)展方面,《狂暴之翼》目前進(jìn)入了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的狀態(tài),營(yíng)收表現(xiàn)已經(jīng)非常穩(wěn)定,另外值得一提的是《天使紀(jì)元》海外版在海外取得了亮眼的成績(jī),上線前海外預(yù)注冊(cè)人數(shù)已達(dá)100萬,8月初正式登錄AppStore及Google Play后獲得全球推薦,首月DAU突破50萬。目前,游戲支持簡(jiǎn)中、繁中、英語、德語、土耳其語等11個(gè)語種,App Store評(píng)分4.7,GooglePlay4.5。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì),《Eraof Celestials》在2018年9月中國(guó)成功出海手游收入榜中位列TOP25,是歐美市場(chǎng)在2018年迎來的第一款風(fēng)頭無兩的MMO新作。

問:游族在游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面做得非常優(yōu)秀,有什么經(jīng)驗(yàn)方便跟我們分享一下嗎?

張雷:首先,長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)需要精品化研發(fā)的依托,這也是我們對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品從規(guī)劃初期的要求,就是以“精品化”為打造的方向。

在精品的底層之上,游戲的生命力就取決于能否做好持續(xù)化的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。以《少年三國(guó)志》為例,這款游戲自上線至今近四年時(shí)間,仍舊可以保持月流水一億的營(yíng)收,很大程度源于游戲在運(yùn)營(yíng)上做出的努力。目前,《少年三國(guó)志》依然保持著一個(gè)比較穩(wěn)定的版本迭代速度,不斷的通過玩法、劇情等游戲內(nèi)容的豐富實(shí)現(xiàn)老用戶的維穩(wěn)和新用戶的引入。不管是《少年三國(guó)志》和史航合作的創(chuàng)三國(guó)計(jì)劃,還是與《鎮(zhèn)魂街》的聯(lián)動(dòng),都極大程度的擴(kuò)寬了游戲自身的內(nèi)容邊界,不斷的給用戶帶來全新的游戲體驗(yàn)。這也是一款游戲長(zhǎng)久保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。

問: 您覺得有哪些是一個(gè)優(yōu)秀的游戲策劃人應(yīng)該具備的品質(zhì)?

張雷:可以從兩個(gè)層面來看,理性層面來說,要有敏銳的洞察力,包括對(duì)于用戶需求的洞察,對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察,并通過一套強(qiáng)有力的邏輯將這些觀察作用在游戲產(chǎn)品之上。

感性上而言,需要對(duì)于游戲有著自身的喜好,愿意為之鉆研,并且擁有較強(qiáng)的表達(dá)能力。

理性和感性之間的完美融合才是一個(gè)優(yōu)秀游戲策劃人應(yīng)該具備的品質(zhì)。

問:游戲行業(yè)目前面臨著一些困境與挑戰(zhàn),在這種情況之下您有什么建議想對(duì)游戲人和想要入行的新人說嗎?

張雷:我覺得所有打算進(jìn)入游戲行業(yè)的人可以問自己幾個(gè)問題,首先心態(tài)上而言,自己選擇這個(gè)行業(yè)是出于投機(jī)還是投資?對(duì)于從事游戲只是應(yīng)付交差還是從心底的熱愛游戲并想要做出精品的游戲?游戲?qū)τ谌松降子惺裁礃拥囊饬x?在如今的大環(huán)境下,基于這三個(gè)問題,得出的答案還是希望以創(chuàng)造快樂為初衷,想以一種匠心的精神打造精品,那相信游戲行業(yè)會(huì)非常歡迎。

第十屆中國(guó)優(yōu)秀游戲制作人評(píng)選大賽頒獎(jiǎng)典禮

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