微博成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作社交平臺

3月19日消息，微博正式宣布成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(以下簡稱“KPL”)官方合作社交平臺。雙方將在賽事短視頻、內(nèi)容商業(yè)化等領(lǐng)域合作，推動這一賽事通過社交媒體覆蓋更多年輕用戶。

王者榮耀是一款擁有大量玩家的MOBA類型手游，KPL是王者榮耀官方最高規(guī)格的電競賽事，深受年輕用戶喜愛。開賽兩年以來，KPL在微博上已經(jīng)積累了深厚的用戶和傳播基礎(chǔ)。2017年KPL賽事期間，微博的相關(guān)話題閱讀量累計(jì)達(dá)到30億，官方短視頻播放量超過3億。KPL有史以來的16支戰(zhàn)隊(duì)，全部開通了官方微博，在職現(xiàn)役電競選手的微博開博率達(dá)到95%，經(jīng)微博認(rèn)證的選手及解說員達(dá)到180余人，其中月閱讀量大于千萬的金V博主近20位。

在短視頻領(lǐng)域，2017年KPL春季賽期間，賽事官方通過微博云剪實(shí)時(shí)剪輯賽事獨(dú)家視頻，發(fā)布短視頻近700條，總播放量超1億次，給微博用戶提供了同步觀賽體驗(yàn)，賽事官方微博也因此漲粉數(shù)十萬。

在微博平臺上，越來越多的用戶在明星和知名博主的帶動下開始關(guān)注KPL賽事。2017年KPL秋季賽決賽當(dāng)日，李易峰、華晨宇、毛不易等娛樂明星及張繼科、蘇炳添等體育選手參與王者明星賽，通過微博與粉絲交流賽況，將KPL賽事覆蓋人群的外延不斷擴(kuò)大，期間多條賽事相關(guān)熱詞登上熱搜，使得KPL比賽的關(guān)注度得到極大提升。

微博成為KPL官方合作社交平臺后，雙方將借助社交媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大KPL在年輕人群中的影響力。目前，微博3.92億月活躍用戶中30歲以下用戶占比超過80%，與手游及電競目標(biāo)用戶群高度重合，KPL賽事內(nèi)容將第一時(shí)間通過微博觸達(dá)興趣用戶。并且，隨著微博在游戲娛樂等垂直領(lǐng)域滲透加深，大量知名游戲博主在微博涌現(xiàn)，利用微博的平臺生態(tài)，雙方將共同為用戶提供更好體驗(yàn)的賽事實(shí)況信息及更豐富多樣的延伸內(nèi)容。

同時(shí)，微博和KPL也將在賽事商業(yè)授權(quán)領(lǐng)域展開深入合作，讓KPL實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)運(yùn)營，讓更多年輕用戶關(guān)注，進(jìn)一步推進(jìn)移動電競走向完善和普及。