網(wǎng)傳蛇哥回歸虎牙？直播市場雙雄爭霸誰能笑到最后

最近，網(wǎng)上流傳著蛇哥Colin將回到老東家虎牙的傳聞，如果這則消息屬實(shí)，那么意味著近乎所有頭部主播被斗魚和虎牙壟斷。從近期的形勢來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者(UGC)也更多在斗魚和虎牙之間流動(dòng)。這也代表著，在千播大戰(zhàn)中笑到最后的贏家將在斗魚和虎牙之間誕生，其他平臺(tái)已經(jīng)喪失了與這兩家頭部平臺(tái)競爭的可能，因?yàn)樗麄円呀?jīng)缺乏了足夠的流量吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，而沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)只會(huì)慢慢走向末路。

說到網(wǎng)絡(luò)直播的起源，直播這個(gè)行業(yè)事實(shí)上分為兩個(gè)階段，最早期的直播如今被稱之為秀場直播以區(qū)分不同，秀場直播的最大特點(diǎn)是以展示主播的才藝為主要內(nèi)容，有一套十分成熟的盈利模式;在后直播時(shí)代，由于美國游戲廠商Riot推出的《英雄聯(lián)盟》這一網(wǎng)游在國內(nèi)風(fēng)靡以及國外直播平臺(tái)Twitch的成功，不少人注意到了游戲直播的龐大市場，一時(shí)間在國內(nèi)催生了大量專注于游戲領(lǐng)域的直播平臺(tái)。

不知不覺間，游戲直播儼然成為了風(fēng)口受到資本的追捧，并且由于和電競?cè)o密的聯(lián)系享受到了一定的紅利，兩個(gè)行業(yè)盤根錯(cuò)節(jié)的聯(lián)系在一起。之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭強(qiáng)勢插足并且在與各方聯(lián)合做大蛋糕后，游戲直播已經(jīng)成為未來市場規(guī)模將達(dá)到百億的朝陽行業(yè)。

大多數(shù)人會(huì)下意識(shí)認(rèn)為，斗魚是國內(nèi)最早開始做游戲直播的平臺(tái)，但事實(shí)上早在YY直播的時(shí)代，游戲主播就在YY這個(gè)秀場平臺(tái)里占據(jù)了很大的比重，直到后來市場日趨成熟，YY將這部分業(yè)務(wù)切割出去成立虎牙直播。

斗魚的前身是AC生放送，早先是通過在A站引流輸血的底層業(yè)務(wù)，后來于14年更名斗魚，在將重心放在了游戲直播后才得以大放異彩;虎牙脫胎于歡聚時(shí)代，在08年就借助YY這個(gè)游戲即時(shí)通訊軟件描繪出了最早的游戲直播雛形，之后以公會(huì)形式培養(yǎng)、挖掘了大量現(xiàn)今知名的頭部游戲主播。例如董小颯、盧本偉和當(dāng)時(shí)各大電子競技俱樂部也是選擇YY作為合作伙伴，14年將游戲直播業(yè)務(wù)分割出來成立虎牙直播后逐漸搶占回了游戲直播的市場份額，如今在各個(gè)維度的比較中已經(jīng)全面超越了斗魚。

虎牙在去年第四季度披露的數(shù)據(jù)中顯示已經(jīng)全面趕超斗魚，雖說從目前兩家平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看兩者之間的差距在伯仲之間，可事實(shí)上虎牙卻已經(jīng)是這場直播大戰(zhàn)中穩(wěn)操勝券的那位最終贏家，搶先一步(5月11日)赴美紐交所上市就是一個(gè)信號(hào)。

用戶體驗(yàn)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年的年底，虎牙的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到2億，平均月活超過了8600萬，單單只是移動(dòng)端就有接近3900萬，同比2016年增長了50%。這些數(shù)據(jù)可以客觀反映出，虎牙已經(jīng)是在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的直播平臺(tái)，而這要一定程度上歸功于虎牙一直竭力為觀眾提供的優(yōu)秀用戶體驗(yàn)，這才讓平臺(tái)用戶得以長期留存。

在虎牙的網(wǎng)頁端，是一個(gè)精簡且直接突出重點(diǎn)的界面UI，沒有任何廣告影響到用戶體驗(yàn)，導(dǎo)航欄、標(biāo)簽等功能，幫助用戶直切重點(diǎn)，第一時(shí)間找到自己關(guān)注的直播間、主播。移動(dòng)端APP更是簡潔明了，直指用戶所喜愛觀看的直播分類，每一名用戶都能在APP找到自己的精確定位，哪怕是剛剛使用的用戶也不會(huì)將時(shí)間和精力浪費(fèi)在掌握如何使用APP上，節(jié)省了大量時(shí)間和學(xué)習(xí)成本。

其次，虎牙是國內(nèi)首家使用Html5技術(shù)的直播平臺(tái)，這個(gè)技術(shù)讓虎牙用戶在網(wǎng)頁端不需要Flash插件也能觀看直播，而且相比Flash播放器更加輕巧快捷，大大加快視頻、直播間的加載時(shí)間。反觀，斗魚最近才剛剛開始開發(fā)Html5應(yīng)用在直播上，目前還處于測試的階段，而虎牙的技術(shù)變革早在16年末就已經(jīng)在平臺(tái)內(nèi)全面使用。

最后，畫質(zhì)方面也是用戶所追求的的，甚至這一項(xiàng)指標(biāo)在某些時(shí)候比其他所有因素更加重要。好的畫質(zhì)高低和流暢度直接關(guān)系著用戶的觀看體驗(yàn)，在斗魚才剛剛開放藍(lán)光4M畫質(zhì)時(shí)，虎牙的所有用戶都已經(jīng)上了藍(lán)光8M，在一些大型賽事直播間還能暢享藍(lán)光10M畫質(zhì)——能影響到用戶畫質(zhì)的，只有用戶自己的網(wǎng)速。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是直播平臺(tái)的最核心要素，在游戲直播領(lǐng)域，這一要素的主要組成部分是UGC與賽事版權(quán)，而恰好虎牙在這兩個(gè)方面都是最具優(yōu)勢的平臺(tái)。

雖然錯(cuò)過了《英雄聯(lián)盟》蓬勃發(fā)展的時(shí)期，不過獨(dú)立運(yùn)營后的虎牙充分吸取了教訓(xùn)，通過完善的賽事版權(quán)引流了大量玩家，轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的用戶。在充滿機(jī)遇的17年，虎牙憑著之前的經(jīng)驗(yàn)和出色的眼光，看準(zhǔn)《絕地求生》的前景，大膽投資挖來了韋神和4AM全隊(duì)成員，手游直播市場也是虎牙很成功的一筆投資，簽約孤影和KPL眾多戰(zhàn)隊(duì)，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)者讓虎牙在直播內(nèi)容方面自17年開始，一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

虎牙還很積極的購買各大知名賽事的版權(quán)，《英雄聯(lián)盟》的大型賽事在虎牙你都能觀看到，享受最清晰畫質(zhì)帶來的完美觀賽體驗(yàn)，并且虎牙擁有著LOL這一項(xiàng)目比賽里全球最高水準(zhǔn)的LCK聯(lián)賽的國內(nèi)獨(dú)播權(quán)，這也是虎牙手中握有的一張王牌。

同時(shí)，虎牙還是國內(nèi)首家創(chuàng)辦自主賽事IP品牌的直播平臺(tái)，包括目前國內(nèi)最大規(guī)模和水準(zhǔn)的吃雞線上比賽“虎牙天命杯”以及最近火熱的“HMA手游聯(lián)賽”。

盈利能力

財(cái)政與營收情況是直播平臺(tái)最為頭疼的問題，因?yàn)橛螒蛑辈ミ@一領(lǐng)域還是新興的行業(yè)，盈利模式還靠著最直接的廣告、商務(wù)來獲取收益，可虎牙卻不存在著這方面的問題。脫胎于歡聚時(shí)代的虎牙，身體內(nèi)流淌著的是秀場血統(tǒng)，虎牙的團(tuán)隊(duì)很明確知道他們應(yīng)該怎樣創(chuàng)造營收，而不是像斗魚那樣粗暴的方式從用戶身上榨取收益。

比如在最近半年，斗魚作風(fēng)、口徑大變，據(jù)統(tǒng)計(jì)自去年中旬的粉絲節(jié)至今先后舉辦了多項(xiàng)主播PK的活動(dòng)來從用戶身上牟利，最近半年來活動(dòng)頻繁引得平臺(tái)內(nèi)用戶怨聲載道。聯(lián)合經(jīng)紀(jì)公司的行為也十分明顯，刻意讓主播PK變得更為血腥。

據(jù)虎牙披露的2017年全年財(cái)報(bào)中顯示，在2017年虎牙凈利潤達(dá)到近25億元人民幣，平臺(tái)也從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)為盈利。扭虧為盈為平臺(tái)的投資者注入一劑強(qiáng)心針，這也就能理解為什么騰訊會(huì)在投資斗魚后，仍然堅(jiān)持對(duì)虎牙進(jìn)行了投資，因?yàn)樗麄兺瑯訉?duì)于虎牙的前景十分看好。

作為一家直播界僅融資兩輪就即將上市的企業(yè)，虎牙已經(jīng)成為了直播界的一個(gè)傳奇。虎牙的競爭對(duì)手斗魚至今仍在為了盈利而焦頭爛額，進(jìn)行至D輪融資的他們已經(jīng)無法受到資本的青睞，而虎牙卻已經(jīng)在5月11日這一天赴美上市，可見兩者的盈利能力實(shí)在不是一個(gè)檔次。

虎牙有著更廣闊的的前景和未來，與母公司歡聚時(shí)代旗下的兄弟平臺(tái)YY分工明確，虎牙深耕游戲與電競領(lǐng)域，YY專注秀場經(jīng)營，兩者獨(dú)立運(yùn)營互有優(yōu)勢。反觀斗魚，如今為了營收放棄了大量游戲類業(yè)務(wù)，出身于歡聚時(shí)代有著明確分工就是虎牙最大的優(yōu)勢。