汪東城代言《暮光幻影》，深度代言時代來臨

單純憑借明星信譽做背書那種野蠻的代言方式已經(jīng)過去，各大廠商都在努力發(fā)掘明星代言更深層的價值。4月18日，隨著樂元素官方宣布明星汪東城代言定檔2018年暑期的國產(chǎn)動漫《暮光幻影》，這家公司用其接下來的動作，詮釋了“深度代言”的真正含義。

開創(chuàng)明星代言動漫的先河

明星代言二次元動漫作品?這是一個與明星以往唱片頭曲、配音、拍海報等舉動絕然不同的領(lǐng)域。在一個明星出COS就足以引起大眾追捧和熱門話題的時代，樂元素選擇了與絕大多數(shù)廠商不同的代言思路——明星代言動漫作品。

不同于代言特定的產(chǎn)品或者游戲，明星代言動漫幾乎沒有明顯的誘導(dǎo)消費傾向，也缺乏足夠的變現(xiàn)手段。因而在國內(nèi)動漫領(lǐng)域，沒有任何一家廠商會邀請明星代言動漫番劇，斥巨資請明星代言動漫也成為了一種近乎“情懷”的行為。

然而，樂元素卻這樣做了。

樂元素的這一步，是對其企業(yè)精神“讓世界更歡樂’的踐行，是在歷經(jīng)九年的經(jīng)營之后，對“代言”一詞產(chǎn)生了更深的思考。

“深度代言”下的思考

一直以來，明星代言有著一個相對成熟的套路。

選取流量最大的當(dāng)紅小花、小生——進行簡單的用戶匹配分析——選擇合適的人選代言——進行粉絲導(dǎo)流——結(jié)束。

照搬這樣的套路固然簡單，但是明星究竟是否真的使用這款產(chǎn)品，是否真的喜歡玩這款游戲，則不是廠商所關(guān)心的。這樣產(chǎn)生的流量和用戶自然沒有太多的黏性，可以說，當(dāng)粉絲從明星引流到產(chǎn)品后，這個代言人的價值就徹底終止了。

這次，樂元素摒棄了這種被驗證過無數(shù)次的“老套路”。

在代言明星的選擇策略上，樂元素有著屬于自己的認知：在常規(guī)的市場調(diào)查、明星粉絲與受眾分析、后續(xù)價值開發(fā)等相關(guān)報告中發(fā)現(xiàn)新的機遇。樂元素的舉措，似乎在告訴大家，這家公司看到了“選擇一個自身屬性與產(chǎn)品受眾高度契合的明星代言人”可能創(chuàng)造持續(xù)價值的未來。

就如同一個明星不僅熱愛游戲，更經(jīng)常約圈內(nèi)好友一起玩，還發(fā)布到社交平臺上。那么這樣的明星如果代言游戲，就有著很強的引領(lǐng)作用。因為其“游戲愛好者”的身份，得到了大眾的普遍認可。

這也使得樂元素在一眾明星中精準發(fā)掘出真正的“ACG愛好者”——汪東城，作為動漫《暮光幻影》的代言人。不同于一些跟風(fēng)蹭熱度的明星，汪東城早已主動為自己打上了二次元的標(biāo)簽，更是將二次元與自己的事業(yè)緊密結(jié)合來。

無論是頻繁的COS動漫人物、參與漫展，還是參演諸如《鎮(zhèn)魂街》、《櫻桃小丸子》這些二次元動漫改編的電視劇，都是對于其身份——真“二次元”明星的一種佐證。而樂元素深諳此點, 汪東城這個代言人對于《暮光幻影》絕不僅僅是博人眼球的招牌而已。

汪東城對于漫展和COS有著濃厚的興趣，在充分發(fā)掘代言人能力和特長方面，樂元素更是延續(xù)了“深度挖掘”的風(fēng)格。身兼歌手、演員等多重身份的汪東城，有很大的可能成為《暮光幻影》歌曲的演唱者之一。

對于汪東城的粉絲來說，這一切順理成章，并不像是一次商業(yè)宣傳，更像是偶像在圓他自己一個二次元的夢，可想而知，粉絲的接受度和參與度都極為可觀。倘若汪東城在將來以直播、線下活動等方式進行《暮光幻影》宣傳的時候，實際效果定然遠超以往。

“因為熱愛，所以更加用心。因為合理，所以積極參與”?；蛟S，這就是樂元素對“深度代言”的探索之一。也正是“合理”與“熱愛”，讓汪東城與《暮光幻影》這部作品日益緊密的聯(lián)系在一起。

作為出品方與制作方的樂元素，敢于在全新的領(lǐng)域做前所未有的嘗試。這背后代表的，早已不只是一種敢于吃螃蟹，敢于創(chuàng)新的勇氣，更是對《暮光幻影》這部動畫品質(zhì)上非一般的信心。

國產(chǎn)動漫的跨國制作與游戲公司的“跨界”決心

由日本殿堂級戀愛養(yǎng)成游戲腳本家、輕小說家丸戶史明親自撰寫動畫腳本，日本知名動畫企業(yè)日升社負責(zé)動畫制作。而配音陣容也堪稱豪華：《銀魂》坂田銀時的聲優(yōu)——杉田智和、洛天依的聲優(yōu)——山新等中日聲優(yōu)頂級大咖組成。

這，就是樂元素的最新原創(chuàng)IP《暮光幻影》。這一部由中日合作的國產(chǎn)動漫，從公布消息伊始，就因其奢華的制作班底而備受關(guān)注。作為樂元素公司推出的另一原創(chuàng)IP，《暮光幻影》的巨大投入和宣傳方的不走尋常路，似乎在向大眾表明，樂元素正在利用其對中日市場的了解，以及作為內(nèi)容所有者的策劃開發(fā)能力，走上了打造高品質(zhì)國產(chǎn)原創(chuàng)IP的道路。

可以預(yù)見，在備受期待的情況下，《暮光幻影》一旦頂住壓力，成功在中日市場獲得好評。那么樂元素的下一步，或許就不僅僅是著眼中日市場這么簡單了。倘若有一天，樂元素開始向全世界推廣自己的原創(chuàng)IP，并不是什么很值得驚訝的事情。

樂元素這個以《開心消消樂》等休閑游戲起家的公司，從來沒有停止過拓展業(yè)務(wù)的跨界步伐。早在2010年，樂元素就在日本設(shè)立了Happy Elements 株式會社，進行獨立的游戲開發(fā)和運營工作，開拓日本市場。經(jīng)過數(shù)款游戲的成功與拓荒，在日本逐漸站穩(wěn)腳跟的樂元素開始了又一輪挑戰(zhàn)。2014年樂元素于日本東京成立Happy Elements Asia Pacific 株式會社，以打造“不基于游戲的原創(chuàng)動漫IP”，正式進軍動漫、IP周邊等領(lǐng)域。結(jié)合此次樂元素融合中日班底打造《暮光幻影》的舉動，足以說明樂元素正在開始一場從游戲公司向真正意義上娛樂公司轉(zhuǎn)變的革命!

因此，當(dāng)游戲公司為IP進行天價爭奪，甚至從國外引進IP的時候，樂元素已經(jīng)通過《星夢手記》《偶像夢幻祭》等作品，進行了多次關(guān)乎原創(chuàng)動漫IP形象打造、虛擬偶像、動畫片、漫畫等多元化的文化娛樂布局的完整探索。

最終，樂元素的這條跨界之路終究會走到何處?明星深度代言動漫是否可以重新定義“代言”?著眼于世界范圍的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局能否最終達成?

這一切，我們都拭目以待，畢竟走好每一步，才能鑄造最堅實的基礎(chǔ)。也許，《暮光幻影》會逐漸揭曉答案。