從平臺(tái)建設(shè)到內(nèi)容建設(shè) 游戲直播平臺(tái)是怎樣把握住年輕受眾的？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，直播平臺(tái)成為最直接的受益者之一，在前期跑馬圈地的競(jìng)爭(zhēng)中，各直播平臺(tái)專(zhuān)注于平臺(tái)能力建設(shè)，構(gòu)建直播板塊、鎖定更廣泛的觀眾對(duì)平臺(tái)的黏性。而如今，各直播平臺(tái)都紛紛瞄準(zhǔn)下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，直播平臺(tái)的內(nèi)容也開(kāi)始從更多的主播個(gè)人秀，變成專(zhuān)業(yè)性、價(jià)值型、娛樂(lè)性并重的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。

其中，以電子競(jìng)技為主的游戲直播，成為了直播平臺(tái)主要發(fā)力的戰(zhàn)場(chǎng)之一，隨著平臺(tái)的日益進(jìn)化，不僅在畫(huà)面清晰度上持續(xù)優(yōu)化，直播的流程和對(duì)賽事的支持也在日漸專(zhuān)業(yè)，其中對(duì)于及時(shí)彈幕、線(xiàn)上競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)等社交化的互動(dòng)，更讓年輕用戶(hù)對(duì)電子競(jìng)技保持持續(xù)關(guān)注的熱情。

精準(zhǔn)定位 讓內(nèi)容貼近年輕人的審美情趣

首先，要明確關(guān)注電子競(jìng)技的受眾是怎樣的一群人，因?yàn)楹蔂柮珊湍贻p人對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性的偏好，好的賽事和明星有著天然的引爆力，因此，核心的競(jìng)技賽事和明星選手便成為了電競(jìng)內(nèi)容的核心，這些內(nèi)容最受年輕人的青睞。而這一點(diǎn)直播平臺(tái)的感受應(yīng)該更為深刻，在每次重大賽事中，直播平臺(tái)都需要為此付出巨額的帶寬費(fèi)，隨著賽事的權(quán)重和關(guān)注度的提升，帶寬費(fèi)也將隨之“屢創(chuàng)新高”。

其次，內(nèi)容的觀點(diǎn)性也顯得尤為重要，年輕人并不喜歡大而全的內(nèi)容輸出，因此內(nèi)容的提供需要有觀點(diǎn)、有特色，注重年輕人的心理和感受。今年5月，在千篇一律的游戲直播平臺(tái)中，斗魚(yú)則差異化推出原創(chuàng)直播節(jié)目《主播有點(diǎn)秀》，集合游戲直播與人氣主播，以?xún)?nèi)容和觀點(diǎn)的輸出，打造全新行業(yè)亮點(diǎn)，強(qiáng)化了用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)直播平臺(tái)的重要價(jià)值。

斗魚(yú)CEO陳少杰表示，對(duì)于電競(jìng)本身而言，競(jìng)技化的分量一直在降低，而娛樂(lè)化則始終在提升，因此在未來(lái)，電競(jìng)與娛樂(lè)化的結(jié)合，正是接下來(lái)需要更多探索的核心點(diǎn)?！吨鞑ビ悬c(diǎn)秀》欄目，以?shī)蕵?lè)性的氛圍貫穿始終，成為直播領(lǐng)域的代表性事件，也印證了廣大年輕用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)化的電競(jìng)時(shí)代的關(guān)注和消費(fèi)能力。

此外，更重要的一點(diǎn)是，直播平臺(tái)更需要關(guān)注用戶(hù)的意見(jiàn)輸出，即對(duì)“接地氣”的互動(dòng)屬性的關(guān)注，而一味宣傳式的方式，會(huì)使直播內(nèi)容與受眾之間產(chǎn)生距離感，年輕人很難為此買(mǎi)單，因此無(wú)論是游戲直播、還是電競(jìng)賽事，一定要讓觀眾參與其中，與主播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，這也是接下來(lái)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

有的放矢 以電競(jìng)文化為核心發(fā)力內(nèi)容建設(shè)

“除了對(duì)年輕人更關(guān)注的娛樂(lè)化的探索之外，對(duì)電競(jìng)內(nèi)容的持續(xù)深耕，是電競(jìng)的大時(shí)代要求，也是我們現(xiàn)在做直播平臺(tái)的實(shí)力所在。” 斗魚(yú)CEO陳少杰表示，“而直播的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，則在于內(nèi)容領(lǐng)域之爭(zhēng)。”

關(guān)注受眾和用戶(hù)的需求，進(jìn)而指導(dǎo)和制作內(nèi)容的生產(chǎn)，這是以斗魚(yú)為代表直播平臺(tái)的發(fā)展動(dòng)力，而對(duì)于直播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)則越發(fā)進(jìn)化成，能否帶來(lái)強(qiáng)互動(dòng)和廣泛的內(nèi)容討論，避免自閉式節(jié)目和內(nèi)容的出現(xiàn)。在近年來(lái)眾多行業(yè)電競(jìng)賽事上，斗魚(yú)不斷引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè)，為觀眾奉獻(xiàn)出諸多精彩的話(huà)題性賽事直播作品。

此外，更多跟隨、發(fā)掘、甚至是制造熱點(diǎn)，在更多的投入、嘗試和試錯(cuò)中，收獲直播效果最大化。在剛剛結(jié)束的澳門(mén)電競(jìng)嘉年華上，斗魚(yú)不僅以藍(lán)光畫(huà)質(zhì)全程直播解說(shuō)賽程，更是通過(guò)自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，讓賽事一度成為斗魚(yú)的“專(zhuān)屬秀場(chǎng)”。首先斗魚(yú)平臺(tái)中人氣頗高的“17戰(zhàn)隊(duì)”在賽事中所向披靡，一舉奪魁，引發(fā)了強(qiáng)烈的觀眾反響;與此同時(shí)，13支斗魚(yú)主播組成的“百人吃雞大軍”更是在現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)上了精彩卓絕的“吃雞表演賽”，成功吸引了關(guān)注賽事的眾多目光和觀眾眼球。

最后，在主播的培養(yǎng)和選拔上，各直播平臺(tái)也不遺余力。對(duì)于斗魚(yú)而言，不論是此前的“主播星計(jì)劃”大規(guī)模招募主播進(jìn)行指導(dǎo)和扶持，還是當(dāng)前對(duì)游戲主播、戰(zhàn)隊(duì)的持續(xù)簽約，無(wú)不體現(xiàn)了斗魚(yú)強(qiáng)大的平臺(tái)號(hào)召力與包容力。據(jù)了解，斗魚(yú)會(huì)根據(jù)直播缺口現(xiàn)狀，規(guī)劃出需求的范疇和要求，吸引新人前來(lái)感受和體驗(yàn)，在他們產(chǎn)生偏好之后，再進(jìn)行定向培養(yǎng)，這樣不僅順應(yīng)每一個(gè)主播的個(gè)性發(fā)展要求，更為斗魚(yú)平臺(tái)進(jìn)行了堅(jiān)實(shí)的基層建設(shè)。截止目前，斗魚(yú)的電競(jìng)內(nèi)容和板塊已經(jīng)做到行業(yè)最齊備，很多冷門(mén)項(xiàng)目斗魚(yú)都在進(jìn)行了積極的儲(chǔ)備，即便在行業(yè)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和挖角叢生之中，也能保持屹立不倒。

不僅如此，陳少杰在此前會(huì)議中還透露出了發(fā)力短視頻的決心，他表示，“短視頻是我們平時(shí)看到的大眾消費(fèi)最主要的時(shí)間和空間，我們也看到并不看直播的人，會(huì)在抖音和快手上面刷小的視頻，滿(mǎn)足他對(duì)電競(jìng)的需要。”因此，不難推斷，“直播+短視頻”或?qū)⒊蔀槲磥?lái)斗魚(yú)決勝電競(jìng)領(lǐng)域的重要砝碼。

綜上，斗魚(yú)正在通過(guò)一系列的舉措和計(jì)劃，從年輕人為主力受眾的角度出發(fā)，以受眾心理為切入點(diǎn)提供完備的直播新體驗(yàn)，并在內(nèi)容建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，不僅豐富電競(jìng)直播的表現(xiàn)力，更通過(guò)自制內(nèi)容將為直播平臺(tái)提供更廣闊的娛樂(lè)化發(fā)展空間，在此番操作下，斗魚(yú)平臺(tái)正在日益成為電競(jìng)直播行業(yè)中的領(lǐng)跑者。