立足電競多線操作斗魚以數(shù)據(jù)辟謠“點歌臺”一說

時間：2018-06-27 14:03:00 來源：作者：未知

當(dāng)前的游戲市場以及游戲直播市場，電競無疑是最受關(guān)注的話題。2018全球電競運動領(lǐng)袖峰會上，斗魚CEO陳少杰表示：斗魚將繼續(xù)堅持“直播+”戰(zhàn)略，探索電競與娛樂化的結(jié)合，在保證電競本身的競技化屬性同時，讓更多愛好者參與到其中，適度提高娛樂化，這將會是“全民電競”的另外一種發(fā)展形勢。

在電競上游主播內(nèi)容資源和用戶都穩(wěn)定且形成可觀量級的前提下，陳少杰把目光放到了更加龐大的泛娛樂電競用戶群體。而這一觀點，卻被部分媒體曲解成了：“泛娛樂確實為斗魚帶來了實在的用戶活躍和主播知名度，但卻似乎已經(jīng)偏離的游戲直播的本質(zhì)”，但事實果真如此嗎?

電子競技誕生十?dāng)?shù)年以來，吸引人們關(guān)注的游戲類型從MOBA類競技游戲《魔獸爭霸》《星際爭霸》開始，到《英雄聯(lián)盟》、《Dota2》，再到現(xiàn)在當(dāng)下最火的《王者榮耀》。另一方面，F(xiàn)PS游戲從CS到《穿越火線》再到大熱的“吃雞”，總體方向是逐步向全民和娛樂化方向發(fā)展，門檻極大地降低，游戲玩家大量涌入形成人口紅利。

在游戲產(chǎn)業(yè)不斷向下兼容的同時，位于金字塔尖的頂級賽事以及游戲的地位依舊無人能夠撼動。斗魚因此吸引了一大批極其優(yōu)質(zhì)的游戲玩家入駐：集合了Dota、《魔獸爭霸》、LOL、DNF、CSGO的80%的世界冠軍級別選手——th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、謝彬DD、PIS等，在斗魚形成良好的電競社區(qū)氛圍，幫助斗魚構(gòu)建起獨特的用戶壁壘。

斗魚在游戲直播真正的營收實力還體現(xiàn)在比虎牙早半年實現(xiàn)盈利上。2017年年終的魚樂盛典上，純游戲主播YYF力壓大佬眾多的馮提莫、陳一發(fā)，拿下第二名，證明了游戲玩家的長尾效應(yīng)，為斗魚營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化做出了巨大貢獻(xiàn)，幫助斗魚成為國內(nèi)游戲廠商投廣告和游戲聯(lián)運第一選擇。

反觀虎牙，從起步階段就落后于斗魚。相較于斗魚聚集了一票頂級賽事的頂級主播，虎牙則更多的將精力放在了“吃雞”和《王者榮耀》這種門檻更低的泛電競上，導(dǎo)致平臺競技性并不是特別強。同時，這批以低齡化和娛樂化為主的主播和用戶，最大的特點就是存在極大的不穩(wěn)定性，缺乏了經(jīng)典端游競技的廣度和深度，人員流動快成了虎牙最大的心病，在招股書中也透露了這一重大風(fēng)險。

這一點，在直播行業(yè)第一媒體直播觀察的數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。據(jù)直播觀察數(shù)據(jù)庫顯示，虎牙在日均活躍主播和新增主播都遠(yuǎn)高于斗魚的情況下，7日總觀看人氣僅是斗魚的三分之一，證明斗魚培養(yǎng)出了一批屬于自己的穩(wěn)定平臺流量。

縱觀虎牙游戲直播，除了挖角的韋神、Uzi，以及多年的Miss，中層主播幾乎斷層。而斗魚在被挖走二三線主播青蛙、李政、炫神后，迅速入駐了孫悟空、聰全蛋、涵涵、五月末、主宰瑞雯等11位LOL技術(shù)型主播。對于大多數(shù)退役職業(yè)選手和技術(shù)性主播來說，他們更在乎的是自己玩游戲的環(huán)境，那些無關(guān)緊要的營銷“噱頭”營造太多反而過猶不及。

穩(wěn)定留存住一批優(yōu)質(zhì)游戲核心用戶之后，陳少杰才將目光放在了更遠(yuǎn)的“全民電競”和“泛娛樂化電競”。部分媒體曲解的諸如“泛娛樂確實為斗魚帶來了實在的用戶活躍和主播知名度，但卻似乎已經(jīng)偏離的游戲直播的本質(zhì)”、“是點歌臺”一類觀點，在翔實有力的數(shù)據(jù)和事實面前已經(jīng)不攻自破了。