主播競(jìng)爭(zhēng)大“菊”已定，斗魚(yú)憑借造星實(shí)力傲視全網(wǎng)

“菊外人、菊菊可危、菊手之勞、大菊已定”，近日網(wǎng)絡(luò)上各種帶“菊”的詞語(yǔ)和成語(yǔ)開(kāi)始刷屏，這是選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中的選手王菊的粉絲營(yíng)造出來(lái)的一波網(wǎng)絡(luò)熱潮，也讓王菊這名本身?xiàng)l件不太占優(yōu)勢(shì)的選手脫穎而出，獲得了超出預(yù)期的關(guān)注。

毫不客氣地說(shuō)，如果沒(méi)有選秀的過(guò)程，沒(méi)有通過(guò)鏡頭與粉絲長(zhǎng)時(shí)間的接觸，王菊很難在封閉式的內(nèi)部訓(xùn)練中獲得成功，很有可能是從哪里來(lái)回哪里去。因此，與粉絲高效率地接觸和互動(dòng)，成為現(xiàn)如今快節(jié)奏的娛樂(lè)消費(fèi)中，成名的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

這不是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，而是斗魚(yú)重點(diǎn)針對(duì)平臺(tái)主播人才選拔而推出的大型主播養(yǎng)成競(jìng)賽類直播活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，是由斗魚(yú)的水友粉絲在斗魚(yú)戶外版塊的眾多主播中推薦選拔出30位潛力“主播練習(xí)生”，讓其以練習(xí)生身份參與直播大試煉。而在這場(chǎng)主播晉級(jí)競(jìng)賽中，除水友和粉絲對(duì)主播的陪伴式養(yǎng)成外，還將有明星導(dǎo)師和智囊團(tuán)主播不定期進(jìn)入主播練習(xí)生的直播間進(jìn)行點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)，見(jiàn)證30位主播練習(xí)生的成長(zhǎng)。

提供平臺(tái)，提供機(jī)會(huì)，斗魚(yú)在培養(yǎng)主播的道路上走得堅(jiān)決而徹底。從投入10億元的主播星計(jì)劃，到與酷狗音樂(lè)攜手打造的“酷斗計(jì)劃”，從DSL斗魚(yú)超級(jí)聯(lián)賽中為優(yōu)勝選手提供百萬(wàn)獎(jiǎng)金和千萬(wàn)級(jí)包裝資源，再到斗魚(yú)直播節(jié)為上千名主播提供展示舞臺(tái)，在其他平臺(tái)目光緊盯著斗魚(yú)大把的主播資源磨刀霍霍時(shí)，斗魚(yú)不緊不慢地進(jìn)行著主播的養(yǎng)成計(jì)劃。

挖競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)成的主播，壯大了自己同時(shí)還能讓對(duì)手受損，一舉兩得且效果立竿見(jiàn)影。自行培養(yǎng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力還有失敗的概率，培養(yǎng)成功還有被對(duì)手挖走的可能，斗魚(yú)為什么要做這種“費(fèi)力不討好”的事情?

首先，今天能被挖走的主播，明天依舊能被挖走。只要直播平臺(tái)不止兩家，那么主播的跳槽就會(huì)持續(xù)。對(duì)平臺(tái)而言，這樣的主播雖然看似在短期內(nèi)為平臺(tái)帶來(lái)了利益，但長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)必然存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，直播平臺(tái)發(fā)展到今天，主播對(duì)平臺(tái)流量的影響已經(jīng)不再是決定性的因素。研究發(fā)現(xiàn)，一名大主播的出走帶走的流量微乎其微，幾乎已經(jīng)不能再對(duì)平臺(tái)流量造成波動(dòng)，這名主播原本直播間的流量會(huì)迅速分流到平臺(tái)其他同類主播的直播間中。

最后，內(nèi)容正在成為平臺(tái)流量的根本，用戶對(duì)直播平臺(tái)的內(nèi)容廣度與深度的要求也越來(lái)越高。在這點(diǎn)上，斗魚(yú)一方面通過(guò)深耕游戲直播內(nèi)容，引進(jìn)賽事與自制賽事并舉的方式為用戶提供了具有深度的內(nèi)容，另一方面也通過(guò)拓展科技、娛樂(lè)、公益、正能量、音樂(lè)等頻道，為用戶提供更具廣度的內(nèi)容，滿足絕大多數(shù)用戶的絕大多數(shù)需求。

因此，即便面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挖角，但斗魚(yú)絲毫沒(méi)有受損。在強(qiáng)大的造星能力之下，大量的中小主播迅速崛起慢慢向頭部主播過(guò)渡，迅速補(bǔ)充了出走主播留下的空白，瓜分了遺留下來(lái)的流量。在挖角和自行培養(yǎng)之間，斗魚(yú)明智地PICK了后者。