《俠嵐》手游“影、漫、游”多維聯(lián)動(dòng)，中國文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)

8月3日，《畫江湖盟主：俠嵐篇》手游公測開啟，畫江湖首部電影《風(fēng)語咒》也于當(dāng)天登陸全國院線正式公映。

《畫江湖盟主：俠嵐篇》的火熱之勢，打破了傳統(tǒng)游戲市場游戲產(chǎn)品消耗原生IP價(jià)值的行業(yè)枷鎖，為原生IP貢獻(xiàn)自己的能量。游戲同時(shí)與動(dòng)畫、電影同步節(jié)奏宣傳，讓“影、漫、游”實(shí)現(xiàn)真正有效的跨界聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)用戶互相轉(zhuǎn)化，一套組合拳出擊，充分發(fā)揮了“俠嵐”的影響力與潛力，成為泛娛樂領(lǐng)域3.0時(shí)代的先行者。

IP是泛娛樂基石，品牌化與質(zhì)量至上

眾所周知，IP想要實(shí)現(xiàn)品牌化，需要長時(shí)間的積累和沉淀。作為若森數(shù)字第一IP，《俠嵐》動(dòng)畫經(jīng)過了長達(dá)6年時(shí)間的持續(xù)播映，前6季總播放量超過40億。今年1月，《俠嵐》正式歸入《畫江湖》系列，全新一季的《畫江湖之俠嵐》動(dòng)畫更是收獲超過6億次的全網(wǎng)播放量。以動(dòng)畫作為原生IP的“俠嵐”，經(jīng)過視頻全網(wǎng)熱播，積累的粉絲用戶數(shù)量已超過2000萬，且有非常高的粉絲忠誠度。“俠嵐”在6年多時(shí)間的沉淀中，從一個(gè)原生動(dòng)畫IP，完成了品牌化升級(jí)。

《畫江湖盟主：俠嵐篇》手游在刪檔內(nèi)測期間，獲得了業(yè)界認(rèn)可與粉絲玩家的一致好評(píng)。這源于必果互娛對(duì)于《俠嵐》動(dòng)畫的充分理解，以及若森數(shù)字對(duì)游戲品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

此前若森數(shù)字董事長張軼弢先生接受Gamelook采訪就提到，游戲的研發(fā)力求最大限度還原動(dòng)畫設(shè)定，并且要求合作方看懂動(dòng)畫，能夠充分理解“俠嵐”的內(nèi)涵。游戲中最能表現(xiàn)這一點(diǎn)的是對(duì)細(xì)節(jié)的把控。在游戲中，清晰可見的流水韻動(dòng)、季節(jié)分明的青木綠林、仿若實(shí)物一般的建筑行燈。身處各個(gè)場景，玩家都能感受到一個(gè)最貼近原始設(shè)定的俠嵐世界;同時(shí)，在人物建模方面，輾遲、辰月、山鬼謠等用戶熟知的經(jīng)典角色都將在游戲中被高度還原，與玩家進(jìn)行最緊密的互動(dòng)。張軼弢曾說“每一幀游戲畫面，包含場景UI和圖標(biāo)，都需要在還原俠嵐經(jīng)典的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，進(jìn)一步展現(xiàn)出中國古風(fēng)山水和古建筑的風(fēng)韻，那種風(fēng)格化而又極精致的美，讓國人只需要看一眼就會(huì)喜歡”。

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《畫江湖盟主：俠嵐篇》打破傳統(tǒng)，聯(lián)動(dòng)影漫提升IP整體價(jià)值

作為一款依托“俠嵐”IP打造的3D國風(fēng)RPG手游，《畫江湖盟主：俠嵐篇》上線以來便受到各界的關(guān)注與支持，“俠嵐”IP粉絲也廣泛參與到“看畫江湖首部動(dòng)畫電影《風(fēng)語咒》玩畫江湖俠嵐游戲，伸出左手成為俠嵐”的話題中來。

在傳統(tǒng)IP泛娛樂的模式中，游戲是IP變現(xiàn)的主要方式，同時(shí)也是消耗IP價(jià)值的主體。通過原生IP衍生出來的各線產(chǎn)品，如文學(xué)、動(dòng)畫、影視等，其主要目的都是向游戲產(chǎn)品中導(dǎo)流，而《畫江湖盟主：俠嵐篇》這次便打破了這一傳統(tǒng)弊端。

《畫江湖盟主：俠嵐篇》在產(chǎn)品研發(fā)上，幾乎完全還原動(dòng)畫設(shè)定，粉絲接受度非常高，為“影、漫、游”聯(lián)動(dòng)打下良好基礎(chǔ)。同時(shí)，手游在刪檔內(nèi)測期間展現(xiàn)出來的優(yōu)秀品質(zhì)和良好的用戶體驗(yàn)，讓粉絲用戶熱情高漲，也讓不熟悉俠嵐動(dòng)畫的游戲用戶對(duì)《俠嵐》動(dòng)畫產(chǎn)生關(guān)注。宣傳節(jié)奏上，手游與《風(fēng)語咒》電影保持一致，從而推動(dòng)各產(chǎn)品間用戶的相互轉(zhuǎn)化。

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品牌化IP為基礎(chǔ)，高質(zhì)量產(chǎn)品做保證，而后才是“俠嵐”價(jià)值整體提升的關(guān)鍵——IP產(chǎn)品在用戶、營銷、運(yùn)營層面的全線聯(lián)動(dòng)。

目前《畫江湖之俠嵐》動(dòng)畫、《畫江湖盟主：俠嵐篇》手游和《風(fēng)語咒》電影之間，深度植入了內(nèi)容、宣傳素材、聯(lián)合署名和宣傳渠道的聯(lián)動(dòng)。電影和手游在發(fā)行渠道、社交媒體宣傳和點(diǎn)映現(xiàn)場協(xié)同一致，讓關(guān)注到俠嵐的用戶，都會(huì)在同一時(shí)間獲取到動(dòng)畫、電影、游戲的信息。

在全面的聯(lián)動(dòng)下，手游、電影和正在全網(wǎng)熱播的動(dòng)畫番劇是若森2015年在中國開創(chuàng)影游聯(lián)動(dòng)模式以后，又一次全面推出“影、漫、游”更多維立體配合的全新模式，讓整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)。

“俠嵐”或?qū)⒁I(lǐng)IP泛娛樂3.0時(shí)代來臨

如果把“俠嵐”泛娛樂的模式，給予一個(gè)更準(zhǔn)確定位的話，IP泛娛樂3.0或許最為恰當(dāng)。在“俠嵐”泛娛樂模式下，完成品牌化升級(jí)的IP，通過真正意義上的跨界聯(lián)動(dòng)，向IP各產(chǎn)品下的用戶，傳遞IP品牌與產(chǎn)品信息，讓用戶基于一個(gè)品牌IP，在文學(xué)、動(dòng)畫、游戲、電影或電視劇等不同產(chǎn)品中，不斷滲透與轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，IP產(chǎn)品不再是分散獨(dú)立的關(guān)系，它們不但要有本身產(chǎn)品的功能性，還要兼具IP品牌宣傳，以及其它IP產(chǎn)品信息傳播與用戶引導(dǎo)的功能。

事實(shí)上，《畫江湖盟主：俠嵐篇》在測試期間，除了“影、漫、游”全面聯(lián)動(dòng)外，還通過B站內(nèi)容營銷、游戲直播等方式，將不同類型用戶聚集平臺(tái)也納入到泛娛樂聯(lián)動(dòng)范疇。同時(shí)，原動(dòng)畫配音邊江親自擔(dān)綱游戲聲優(yōu)，官方還邀請(qǐng)了知名COSer在同期推出“假葉”、“辰月”等大量人氣角色的COSPLAY。這一系列的聯(lián)動(dòng)運(yùn)作，也形成了“俠嵐”泛娛樂聯(lián)動(dòng)的有力補(bǔ)充。

充分的IP泛娛樂聯(lián)動(dòng)，讓品牌IP下的各個(gè)產(chǎn)品擁有了更長的生命周期和更多用戶，從而提升品牌IP整體的價(jià)值，收獲持續(xù)的口碑、影響力及更可觀的收入，并輻射到新的IP產(chǎn)品和衍生品中。

俠嵐IP“影、漫、游”全新聯(lián)動(dòng)的嘗試，無疑具有標(biāo)桿意義，它將催生IP泛娛樂3.0時(shí)代快速來臨?！懂嫿酥鳎簜b嵐篇》手游也將為游戲市場開啟跨界泛娛樂的新風(fēng)向，以品牌化的IP，高質(zhì)量的產(chǎn)品來得到玩家與市場認(rèn)可，打破行業(yè)壁壘。