主播星計(jì)劃與“游戲+”戰(zhàn)略生效，斗魚(yú)用戶粘性達(dá)成

8月6日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，在這份報(bào)告中有關(guān)游戲直播平臺(tái)的部分，斗魚(yú)頻繁亮相，在市場(chǎng)滲透率和用戶規(guī)模上處于絕對(duì)領(lǐng)先位置。

這只是一處細(xì)節(jié)，真正的重點(diǎn)是這份報(bào)告還顯示，斗魚(yú)在今年6月份的滲透率為4.1%，是所有直播平臺(tái)中最高的。另外一個(gè)重要指標(biāo)DAU數(shù)據(jù)，斗魚(yú)從今年3月的719.1萬(wàn)增長(zhǎng)至761.6萬(wàn)，同樣是第一。不僅如此，相比于第二名直播平臺(tái)的570.5萬(wàn)DAU，斗魚(yú)領(lǐng)先了有三分之一之多。

另外，仔細(xì)看排在斗魚(yú)之后的兩個(gè)平臺(tái)，它們各自身份分別是二季度上市公司和老牌上市公司直播業(yè)務(wù)部門(mén)，而斗魚(yú)則是未上市的獨(dú)角獸。

在這份報(bào)告發(fā)布之前，Quest Mobile發(fā)布的一份數(shù)據(jù)也顯示了斗魚(yú)在用戶規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)在今年第二季度的三個(gè)月MAU分別是4045萬(wàn)、3950萬(wàn)和4160萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52%、38%和42%。其他平臺(tái)中，包括二季度上市的平臺(tái)在內(nèi)，表現(xiàn)最好的單月增長(zhǎng)率尚不足30%，此外眾多二三線平臺(tái)呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。

換言之，斗魚(yú)在原本就比其他平臺(tái)龐大的基數(shù)上，增速還能領(lǐng)跑全網(wǎng)，即便是其他平臺(tái)獲得了上市的利好加持，斗魚(yú)依舊戰(zhàn)而勝之，這說(shuō)明什么?

說(shuō)明斗魚(yú)以游戲和電競(jìng)直播為核心的平臺(tái)屬性與用戶屬性的深度契合，與此同時(shí)，斗魚(yú)通過(guò)在平臺(tái)上提供更專業(yè)、更豐富的直播內(nèi)容，造就了一大批“平臺(tái)粉”，使平臺(tái)與用戶之間產(chǎn)生了粘性。

這種粘性很難自發(fā)形成，其根源還是由于斗魚(yú)能夠提供滿足用戶最廣泛需求的內(nèi)容，所謂的“平臺(tái)粉”應(yīng)該稱“平臺(tái)內(nèi)容粉”可能更為合適。比如，斗魚(yú)宣布要通過(guò)三年時(shí)間投入十億打造“主播星計(jì)劃”，為潛力主播提供全方位的培訓(xùn)和指導(dǎo)，包括直播技巧等職業(yè)技能，這一舉措大大增強(qiáng)了斗魚(yú)平臺(tái)的造星能力，可以讓平臺(tái)優(yōu)秀主播層出不窮，因此才能實(shí)現(xiàn)萬(wàn)一有頭部主播出走觀眾會(huì)迅速分流至其他同類中腰部主播的效果。

這是針對(duì)觀看固定直播內(nèi)容的用戶，斗魚(yú)采用大批量培養(yǎng)同類內(nèi)容的優(yōu)秀中腰部主播方式將其留住。而針對(duì)沒(méi)有固定內(nèi)容偏好的用戶，斗魚(yú)采取的是拓展平臺(tái)直播內(nèi)容的“游戲+”戰(zhàn)略，以游戲直播為核心，打造了一個(gè)依托電競(jìng)游戲直播，涵蓋體育、旅游、科技、教育、綜藝的超強(qiáng)“游戲+”直播矩陣，滿足更多的直播用戶對(duì)游戲、電競(jìng)等全方位的娛樂(lè)需求。

另外，針對(duì)斗魚(yú)的用戶主體對(duì)游戲電競(jìng)的核心需求，斗魚(yú)除了引進(jìn)更多的版權(quán)賽事，也通過(guò)自制賽事的方式提供更專業(yè)的電競(jìng)直播內(nèi)容。在今年，斗魚(yú)先后打造了囊括13門(mén)游戲的DSL斗魚(yú)超級(jí)聯(lián)賽以及基于絕地求生的斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽等爆款電競(jìng)游戲賽事，前者累計(jì)觀看人次超過(guò)1.11億次，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)第三方綜合性電競(jìng)賽事的空白，后者總觀看量高達(dá)1.02億，并收獲眾多贊助商斬獲了高達(dá)數(shù)百萬(wàn)的營(yíng)收。

深耕游戲直播，大力培養(yǎng)主播，為用戶提供更豐富更精彩的直播內(nèi)容，這是斗魚(yú)在用戶和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)牢牢保持領(lǐng)先并不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的秘訣。在直播這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，以獨(dú)角獸身份完勝上市公司，第一游戲直播平臺(tái)的名號(hào)，斗魚(yú)當(dāng)之無(wú)愧。