直播平臺(tái)與游戲的雙向引流 斗魚提升平臺(tái)整體價(jià)值

9月22日，全網(wǎng)英雄聯(lián)盟玩家將在七周年之際迎來一場(chǎng)戰(zhàn)斗之夜活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)期間，在英雄聯(lián)盟直播上占據(jù)大部分份額的斗魚平臺(tái)也推出了引人關(guān)注的重磅活動(dòng)，除了以合作平臺(tái)的身份為活動(dòng)玩家提供“充能”服務(wù)，斗魚還邀請(qǐng)了周淑怡、孫悟空、記得三大英雄聯(lián)盟專區(qū)頭部主播為活動(dòng)助力。

這就是，在一款新游戲推出伊始，通過游戲主播的直播為潛在玩家“安利”游戲玩法，達(dá)到通過直播平臺(tái)為游戲引流的效果。而在一款游戲火爆全網(wǎng)之后，游戲本身也能反哺直播平臺(tái)，達(dá)到為直播平臺(tái)引流的效果。在一款游戲的不同生命階段，通過一場(chǎng)場(chǎng)聯(lián)合活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互相引流的成效。

還是以斗魚與騰訊之間的合作為例，我們都知道今年的現(xiàn)象級(jí)游戲堡壘之夜最初火爆國外就是其開發(fā)商創(chuàng)造性地通過國外的直播平臺(tái)打開宣傳思路。而早在今年4月份，斗魚就舉辦了《堡壘之夜》國內(nèi)首次主播娛樂賽，在6月份，斗魚更是準(zhǔn)備了千萬簽約基金和百萬現(xiàn)金獎(jiǎng)池，發(fā)起了專門針對(duì)《堡壘之夜》玩家的“百萬鋤宗集結(jié)令”，時(shí)間持續(xù)兩個(gè)月。時(shí)間再往前移，在《堡壘之夜》尚未爆紅的時(shí)候，斗魚就已經(jīng)開設(shè)了《堡壘之夜》專區(qū)，開始招募主播入駐。

通過斗魚主播的直播，堡壘之夜在國內(nèi)同樣迅速爆紅，直播平臺(tái)為游戲本身引流完成。7月份，由騰訊運(yùn)營(yíng)的國服正式開啟，而從8月15日開始，斗魚則聯(lián)合騰訊為平臺(tái)玩家推出了獨(dú)家定制道具機(jī)械狂鯊，免費(fèi)派送給斗魚平臺(tái)的玩家，實(shí)現(xiàn)了游戲?yàn)橹辈テ脚_(tái)引流。

此外還有斗魚近期聯(lián)合騰訊天美工作室打造的直播3.0玩法，通過雙方的深度合作，來自斗魚平臺(tái)的彈幕和禮物數(shù)據(jù)與游戲數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了彈幕觸發(fā)游戲道具的操作，這次活動(dòng)除了為游戲玩家和觀眾帶來更多的新穎直播交互體驗(yàn)，同時(shí)也為游戲和直播平臺(tái)本身實(shí)現(xiàn)了雙向引流的效果。

一個(gè)值得注意的問題是，國內(nèi)直播平臺(tái)那么多，為什么偏偏是斗魚能實(shí)現(xiàn)這些操作?這其實(shí)非常容易理解，因?yàn)檫@些操作的最終目的是為了引流，沒有流量基礎(chǔ)的平臺(tái)自然無法進(jìn)入游戲方的視線。而斗魚在游戲直播的市場(chǎng)份額上是毫無疑問的王者，最新數(shù)據(jù)顯示，斗魚在今年6月份的滲透率為4.1%在所有游戲直播平臺(tái)居首，另外在DAU數(shù)據(jù)上，斗魚也從今年3月的719.1萬增長(zhǎng)至761.6萬同樣位列榜首，相比于第二名直播平臺(tái)的570.5萬DAU，斗魚高出三分之一之多。

因此，斗魚憑借自己在市場(chǎng)份額和用戶規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不僅一直鞏固自己在直播行業(yè)中的地位，也擴(kuò)大了直播平臺(tái)在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中的地位，正受到游戲產(chǎn)業(yè)的高度重視，而這種重視也無疑將大幅度提升斗魚平臺(tái)的整體價(jià)值。