跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營銷案例賞：雪碧

時間：2019-03-18 16:49:00 來源：廠商提供作者：廠商

每年一屆的ChinaJoy無疑是一場享譽業(yè)界的年度盛會，海內(nèi)外近千家數(shù)字娛樂領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)共同匯聚于此，為數(shù)十萬現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)一場年度盛宴!ChinaJoy展會所覆蓋的領(lǐng)域也愈發(fā)豐富，逐漸形成以游戲為主導(dǎo)，覆蓋動漫、二次元、Cosplay、電競、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、直播與短視頻、潮玩、VR/AR、智能娛樂硬件與軟件等數(shù)字娛樂全領(lǐng)域。

而除此之外，近年來，越來越多的傳統(tǒng)品牌(包括快消品牌、金融品牌、汽車品牌、服裝品牌、彩妝品牌、時尚品牌等等)也紛紛借勢熱點，跨界ChinaJoy，在ChinaJoy展會現(xiàn)場大放異彩、精彩亮相!

此刻，讓我們陸續(xù)回顧下，近兩年來傳統(tǒng)品牌在ChinaJoy展會現(xiàn)場的跨界營銷精彩案例。在此也期待2019年第十七屆ChinaJoy，會有更多傳統(tǒng)品牌，在這一年度盛會中，為數(shù)十萬現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)更多精彩!

快消品牌 & ChinaJoy跨界營銷案例：雪碧

美國時間2月14日，可口可樂公司發(fā)布2018年第四季度及全年財報，可口可樂在第四季度繼續(xù)保持強勁的市場表現(xiàn)，連續(xù)6個季度達成有機營收和銷量增長的長期目標(biāo)。值得一提的是，得益于中國和印度等市場的出色表現(xiàn)(強勁的市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新)，可口可樂公司在汽水飲料實現(xiàn)了全年2%的銷量增長。

作為一個傳統(tǒng)快消品牌，可口可樂公司旗下的知名品牌雪碧，于2018年下半年在中國市場開展了哪些令人印象深刻的市場推廣活動，為第四季度及全年財報的增長做出了積極貢獻?

2018年，雪碧聯(lián)合網(wǎng)易游戲五大經(jīng)典IP，推出“雪碧酷爽限量罐”!此次限量款雪碧共分5款包裝，分別以大話西游、勁舞團、倩女幽魂、天下、楚留香五大經(jīng)典游戲IP為主，特邀五位頂尖畫師為各個人物量身定制而成。五款經(jīng)典游戲貫穿2002年到2018年，讓三代人的游戲青春，瞬間被雪碧喚醒!

借勢ChinaJoy，雪碧引爆現(xiàn)場!

作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會，每一屆ChinaJoy都成為全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，備受全球業(yè)界人士和廣大玩家們的廣泛關(guān)注與喜愛。15個展館、17萬平米、海內(nèi)外近千家展商、35萬(人次)入場觀眾，云集于此，共襄盛世!雪碧自然敏銳的洞察到這一點，并借勢熱點，借力發(fā)力。借助在ChinaJoy現(xiàn)場天然形成的數(shù)十萬目標(biāo)客群，首發(fā)“限量罐”，并開展了一系列配套營銷推廣，令現(xiàn)場人氣爆棚!

雪碧和ChinaJoy展會的目標(biāo)用戶都是年輕人群，他們年輕有朝氣，喜歡一擊入魂的“爽感”。雪碧的“透心涼，心飛揚”帶來的生理上的酷爽感受，這和ChinaJoy數(shù)十萬現(xiàn)場觀眾全身心投入到游戲、電競、二次元、Cosplay、VR體驗時的激情澎湃，不謀而合。此外，為了更充分、最大化的利用好ChinaJoy這一重大宣傳契機，雪碧還在展會現(xiàn)場打造了一個ChinaJoy展館內(nèi)的最冷展臺(沒有之一)——雪碧冷戰(zhàn)基地，現(xiàn)場頻頻“爆冷”，做足了事件營銷?；馃岬恼箷?，熱情高漲的目標(biāo)受眾，還有冷到讓人“倒吸一口涼氣”的雪碧冷戰(zhàn)基地，帶來的是海量年輕人群的積極參與 + 主動傳播，為此次雪碧的推廣活動收割了一大波流量。

雙微互動 + UGC自傳播

在ChinaJoy雪碧展臺，用戶可以通過參與互動游戲的方式獲得雪碧限量罐。此外，還可以關(guān)注雪碧官方微博&微信，通過上傳與雪碧展臺的合照，獲得限量罐。此舉不僅吸粉，更讓用戶充分發(fā)揮自傳播的功效。而在線上發(fā)起的活動，除了起到對品牌的宣傳作用，還對此次ChinaJoy線下活動起到了積極的引流作用。線上線下的聯(lián)動宣傳，也讓雪碧限定罐的傳播更加廣泛。

雪碧限量罐是這一經(jīng)典品牌的一款新生產(chǎn)品，且顏值高、有新意，和網(wǎng)易游戲的大IP合作，既有噱頭、又有情懷，加上瓶身所附加的藝術(shù)收藏價值，自然而然成為熱門的搶手貨，對于擁有的人來說是一個值得“炫耀”的談資，于是大家紛紛在社交平臺上主動分享。在這個提倡個性化的網(wǎng)絡(luò)時代，用戶生成內(nèi)容而自發(fā)分享出去，品牌雙微 + UGC也自然而然成為雪碧此次營銷重要的傳播陣地。

Campaign復(fù)盤，跨界攻占目標(biāo)人群

雪碧作為可口可樂公司旗下的經(jīng)典汽水品類，那句經(jīng)典的廣告語“透心涼，心飛揚”早已深入人心。而在當(dāng)前各行業(yè)市場環(huán)境瞬息萬變的形勢下，一個優(yōu)質(zhì)的品牌，決不可只滿足于現(xiàn)狀、墨守成規(guī)，需要緊隨時代發(fā)展，不斷跨界創(chuàng)新，抓住消費者的眼與心。

縱觀雪碧此次Campaign的營銷策略，其選擇在ChinaJoy這一盛況空前的展會上精彩亮相、并進行限量罐首發(fā)，瞄準的就是這里所匯聚的18-28歲之間的數(shù)十萬現(xiàn)場觀眾，兩者的目標(biāo)人群無疑高度契合。此外，ChinaJoy展會所覆蓋的不僅僅只是游戲領(lǐng)域，電競、動漫、二次元、Cosplay、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、直播與短視頻、高端玩具、VR/AR、智能娛樂硬件與軟件等等，這里幾乎涵蓋了整個數(shù)字娛樂全領(lǐng)域。

雪碧自然希望能借助ChinaJoy這樣一個極具規(guī)模、極具知名度、影響力與號召力的大型活動、線下場景以及所匯聚的巨大精準流量，呈現(xiàn)出一個生動有趣、緊隨時代脈搏、更加年輕化、更懂年輕人的品牌形象，進而獲得他們的青睞與喜愛。傳統(tǒng)的宣傳方式已然落伍，雪碧也正在不斷開辟新的道路。在消費升級的時代，品牌需要更快速、更直接、更精準的觸達更多的目標(biāo)群體，并留下更深的品牌印記，ChinaJoy無疑是一個理想的舞臺。

2019ChinaJoy招商火熱，報名從速!

目前，2019年第十七屆ChinaJoy展會招商工作如火如荼，海內(nèi)外各大業(yè)界知名企業(yè)報名踴躍，紛紛搶占有利展位!ChinaJoy主辦方也將繼續(xù)與各位一同見證中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展!在此，我們誠邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會、共享盛世!