東南亞手游市場指南

市場每天都在日新月異。過去幾年，中國和拉美地區(qū)受到眾多外國投資者的關(guān)注，但隨著中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，拉美市場也存在很多不確定性，中國游戲投資風(fēng)向開始逐漸轉(zhuǎn)變，那么，2019年的新熱市場在哪，會在東南亞地區(qū)嗎?

東南亞，總共擁有6億多人口，匯聚11個國家，是在手游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長率的地區(qū)，如果您了解到接下來一批驚人數(shù)據(jù)，便會明白它為什么能夠吸引廣大手游產(chǎn)業(yè)投資者的眼球。根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，在2014年東南亞市場擁有超過1.26億玩家，創(chuàng)造了10.9億美元的收入。但這僅僅還只是開始:該地區(qū)去年實現(xiàn)了60%的增長。Newzoo預(yù)計，東南亞手游市場的收入將繼續(xù)以每年至少40%的速度增長。而據(jù)市場調(diào)研公司Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，2019年東南亞手游市場收入規(guī)模可能超過70億美元。

近幾年，該地區(qū)的增長速度就輕松超過了市場相對飽和的中國、日本和韓國。在這篇帖子中，我們將會講到關(guān)于這一領(lǐng)域的速成課程，分享一些關(guān)于東南亞手游市場的數(shù)據(jù)，并了解如何確保貴司的游戲成為東南亞市場的下一個熱門游戲。

東南亞概述

東南亞由11個國家組成:文萊、柬埔寨、東帝汶、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南。除東帝汶外，其他所有國家都是東南亞國家聯(lián)盟(東盟)的成員。

東南亞市場仍是一個新興市場，持續(xù)呈現(xiàn)增長跡象。一直以來，東南亞也是中國游戲出海的首選。根據(jù)亞洲開發(fā)銀行(Asian Development Bank)的數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，亞洲五大經(jīng)濟(jì)體的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長4.4%，而這種成功也確實延伸到了手游市場。以下是一些關(guān)于東南亞市場重要信息:

由于中國廉價智能手機(jī)的廣泛供應(yīng)，Android比iOS更受歡迎。

東南亞手游市場最大的六個國家是泰國、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、菲律賓和越南。

根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，泰國是最賺錢的手游市場，2014年創(chuàng)造了2.303億美元的收入。在全國1470萬手游玩家中，超過一半(830萬)是付費的。

印尼擁有最多的游戲玩家，達(dá)到3400萬。

新加坡是手游充值消費最多的國家。盡管整個國家并沒有創(chuàng)造出最大的收益，但新加坡玩家平均每年在App應(yīng)用上花費高達(dá)189美元。

手游市場的情況只會越來越好。就印度尼西亞而言，它目前是世界第四大人口國。eMarkerter預(yù)測，隨著該地區(qū)智能手機(jī)普及率的提高，2016年該國家的移動廣告支出將比上一年增長150%。而且，據(jù)預(yù)測，在未來四年，越南和菲律賓也會是兩個快速增長的市場，智能手機(jī)的普及率將會分別增長50%和33%。

如何讓您的手游成功登上東南亞市場

東南亞市場正在快速增長，而且它是以自己的方式在發(fā)展。要想成功登入這個新熱市場，了解人們在這個領(lǐng)域的表現(xiàn)是很重要的。以下是一些可以順利進(jìn)入該市場的建議:

1、通過游戲內(nèi)廣告增加收益

除了新加坡，東南亞市場仍被認(rèn)為是一個發(fā)展中市場，所以難以看到揮金如土的人。據(jù)App Annie報道，東南亞玩家的下載量是韓國玩家的三倍。但是，從App應(yīng)用內(nèi)的收入角度比較，東南亞市場并非遙遙領(lǐng)先，只比韓國高出25%。想要提升游戲收益，要記住一點：與其依賴于玩家在App內(nèi)消費，不如考慮專注于游戲內(nèi)廣告，這對于購買力較低的玩家來說就比較容易接受了。以下是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊和在線視頻的使用頻率數(shù)據(jù)：

(數(shù)據(jù)是基于每個國家16-65歲的智能手機(jī)用戶。藍(lán)色代表高頻率用戶(日常用戶) 紫色代表使用低頻率用戶。)

2、游戲占用內(nèi)存越少越好

游戲占用內(nèi)存大小的對玩家來說非常重要。目前在東南亞市場市場上最常見的智能手機(jī)是低端安卓手機(jī)，而且質(zhì)量參差不齊。與此同時，移動數(shù)據(jù)的訪問費用可能也非常昂貴。顯而易見，您需要讓您的游戲占內(nèi)存小一點。所以，發(fā)行一款在用戶移動設(shè)備上占用更少空間的游戲版本可以使玩家更容易下載并保存。

3、考慮通過LINE發(fā)布

印尼有一些主打游戲:《每日彈珠》(Everyday 's Marble)、《餅干賽跑》(Cookie Run)、《致富》(Get Rich)。他們都有一個共同點，那就是都通過Line發(fā)布。

LINE是東南亞市場市場上領(lǐng)先的社交信息平臺。根據(jù)消費者晴雨表顯示，東南亞是一個“手機(jī)優(yōu)先”的地區(qū)，其智能手機(jī)的用戶數(shù)量超過了其他地區(qū)。手機(jī)用戶在使用手機(jī)的同時，手機(jī)也反過來成為人們彼此聯(lián)絡(luò)的主要工具。東南亞市場擁有世界上最高的社交網(wǎng)絡(luò)使用率。eMarketer發(fā)現(xiàn)了大量的Facebook和Instagram用戶。App Annie稱，2014年LINE在馬來西亞、印度尼西亞和泰國的應(yīng)用(游戲除外)收入排名第一。而在菲律賓和越南，它也輕松名列前十，結(jié)論很明顯:與LINE合作可以帶來一些巨大的優(yōu)勢。

下圖是各個國家智能手機(jī)用戶的百分比：

4、 游戲本地化

東南亞市場不會像其他市場一樣，語言是難以突破的障礙之一。與中國和日本等東亞國家相比，東南亞市場的英語平均水平要高得多，尤其在新加坡和菲律賓，英語是他們的官方語言。

但并非所有地方都是這樣。2015年的

英孚學(xué)校英語水平指數(shù)表明，泰國,據(jù)稱為利潤最高的東南亞市場， 它的英語水平卻非常低。又比如，印尼是全球最大的東南亞市場游戲市場，但玩家對游戲的熟練程度普遍并不高。Callnovo客服外包中心針對游戲這塊痛點，分別在泰國曼谷和印度尼西亞的雅加達(dá)設(shè)有職場，專為中國游戲出海企業(yè)提供具備本土化標(biāo)準(zhǔn)泰語和印尼語語言能力以及熱愛和了解網(wǎng)絡(luò)游戲的客服團(tuán)隊，通過電話、社交媒體論壇，如Facebook、郵件等通道處理玩家咨詢的問題，及時反饋和協(xié)助處理游戲異常狀況并與玩家做好溝通。

當(dāng)然，本地化也不僅僅指語言方面。東南亞具備豐富多樣的文化特色，您可以通過游戲內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕谇⒔Y(jié)合，配合當(dāng)?shù)赝婕伊?xí)性來促使您的游戲脫穎而出，這樣同時可確保吸引新手玩家眼球，并逐步發(fā)展到深入沉浸于您的游戲。

無論怎樣，對于手游出海產(chǎn)業(yè)來說，東南亞市場是一個強(qiáng)大的市場，而進(jìn)入該地區(qū)的最佳方式是真正了解當(dāng)?shù)赝婕业男枨蟆?/p>

5、客服專業(yè)化

游戲客服，作為游戲產(chǎn)業(yè)的一線人員，解決不同地區(qū)玩家問題，并將游戲的問題與信息傳遞至其他部門，這一職位成為游戲的標(biāo)配。但是游戲玩家年齡層次偏年輕化，文化水平層次不齊，因此這個行業(yè)的客服并沒有想象中那么簡單。

游戲客服人員面對的大多數(shù)問題是玩家在玩的過程中由于體驗不順暢所帶有的怨氣。例如“被盜號”、“賬戶充值問題”“客服問題不受理”、“惡意封號”、BUG問題或者是一些游戲優(yōu)化建議，一旦未得到及時的響應(yīng)或滿意的答復(fù)，很可能立刻會招致“噴子”的謾罵，比如“裝死呢?”“不懂就滾遠(yuǎn)點”。面對這種情況，沒有一定專業(yè)客服素養(yǎng)的工作人員是很難做到冷靜淡定。更可怕的是，客服每天面對的這樣玩家不只一兩個。據(jù)網(wǎng)游客服人員問卷調(diào)查統(tǒng)計，有20%的玩家選擇“只要服務(wù)爛，就要噴”。約40%以上的客服人員被無理玩家噴過臟話。而 Calnovo 游戲客服印尼語、韓語、英語、泰語團(tuán)隊經(jīng)驗得出，女性玩家比男性玩家對客服的要求更細(xì)致嚴(yán)格。然而這些恰恰是許多游戲企業(yè)選擇將客服進(jìn)行外包的重要原因之一。

專業(yè)的海外客服外包公司-Callnovo客諾海服客服團(tuán)隊有良好的語言溝通能力，不但罵不還口，還有足夠的耐心，冷靜巧妙的處事能力，能很快向客戶提供比較詳盡準(zhǔn)確的服務(wù)。對于應(yīng)對常見的游戲客服問題和要求，都能快速地給與解決和支持。而這種高效的反應(yīng)速度能與當(dāng)?shù)赝婕医⒘己玫男湃侮P(guān)系。

尤為重要的是，專業(yè)的客服團(tuán)隊還能做到留住玩家、優(yōu)化游戲內(nèi)容、正確引導(dǎo)游戲發(fā)展走向。很多游戲在海外一夜成名后卻只是曇花一現(xiàn)，歸根究底并沒有迎合玩家需求并不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品，也缺乏優(yōu)質(zhì)的當(dāng)?shù)乜头⑼婕曳答伒挠杏脙?yōu)化建議整理反饋，根據(jù)反饋頻率等條件對重要程度排序，讓產(chǎn)品部門可以直接意識到問題嚴(yán)重性。

總之，一個明智的游戲公司，永遠(yuǎn)不會低估客服的價值。