游戲“她”時(shí)代來臨!女性游戲市場大有可期
時(shí)間:2019-04-23 09:34:00 來源:廠商提供 作者:廠商如今,當(dāng)你穿梭在大大小小的數(shù)字娛樂展會(huì)里時(shí),是否留意到,和你擦身而過的女性觀眾,數(shù)量比往年越來越多?而近年來不斷更新的行業(yè)白皮書,也在宣告這樣一個(gè)事實(shí):當(dāng)下的中國游戲市場,男女玩家的比例已基本持平,甚至有時(shí)候女性玩家的占比,還略有反超。
先來看一組數(shù)據(jù),據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2018年中國游戲市場實(shí)際銷售收入約2144億元,同比增長5.3%,約占全球游戲市場比例的23.6%。到去年年底,中國游戲用戶規(guī)模已達(dá)6.26億人,其中女性用戶規(guī)模約2.9億人,同比增長11.5%。在這個(gè)規(guī)模下,女性用戶創(chuàng)造了約490億元的2018年中國游戲市場的女性用戶消費(fèi)規(guī)模,同比增長13.8%。
透過線下的流量,可能會(huì)更直觀一些。一年一度的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)歷經(jīng)十六載,參與的玩家人數(shù)從一開始的上萬人一步步增長到了如今的三十多萬人。2018年ChinaJoy開幕前,日本游戲媒體4gamer曾引用了一份關(guān)于2017 ChinaJoy的數(shù)據(jù)調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示當(dāng)年參與ChinaJoy的玩家超過了34萬,其中女性參展者占比約為28.23%——短短四天時(shí)間里,約有10萬人次的女性用戶參與了這場數(shù)字娛樂盛會(huì)!
除了大數(shù)據(jù)和線下場景,通過參展ChinaJoy的游戲廠商也同樣能很好地表現(xiàn)出女性玩家市場的巨大潛力。在2018 ChinaJoy上,女性游戲代表廠商蘇州疊紙首次入場,以夢(mèng)幻般的折紙展臺(tái)設(shè)計(jì)效果,及多款女性游戲吸引了現(xiàn)場大量女性玩家駐足。據(jù)極光大數(shù)據(jù)此前的消息推測,疊紙《戀與制作人》上線之初,每月的流水或已達(dá)到兩三億元。
在疊紙之外,如玩友時(shí)代等同類廠商也在當(dāng)年的ChinaJoy上表現(xiàn)搶眼。在加深與受眾聯(lián)系的同時(shí),他們也借助ChinaJoy這個(gè)舞臺(tái),向更多的玩家及業(yè)內(nèi)傳達(dá)了“女性用戶群體”同樣擁有著不可估量潛力的信號(hào)。此外,諸如騰訊、西山居等大廠也都在用各自的方式加碼女性用戶市場。但作為國內(nèi)乃至全球數(shù)一數(shù)二的數(shù)字娛樂盛典,ChinaJoy不僅僅只是推動(dòng)游戲廠商與女性受眾群體加深了解——在打通BTOC溝通的橋梁外,ChinaJoy同樣也在為女性從業(yè)者之間的BTOB合作牽線搭橋。
借助2018ChinaJoy的契機(jī),F(xiàn)acebook順勢舉辦了“游戲她時(shí)代”的座談會(huì),眾多行業(yè)女性精英齊聚討論女性從業(yè)者及中國游戲行業(yè)的發(fā)展,同樣會(huì)對(duì)全球的游戲行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起到一定的正面作用。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示,雖然受制于產(chǎn)品、運(yùn)營等因素,當(dāng)下的游戲市場和女性用戶之間依然存在一些供需矛盾,但從2017年往后的三年時(shí)間里,女性游戲市場依然會(huì)有約140億的增長空間。雖然過去一段時(shí)間的游戲市場因?yàn)橐恍┛陀^原因放慢了擴(kuò)張的腳步,但這種形勢也讓包括眾多女性用戶在內(nèi)的玩家進(jìn)一步沉淀到更多的游戲品類當(dāng)中,特別是以吃雞和MOBA為首的一系列競技產(chǎn)品。而電競又是近幾年ChinaJoy各家廠商主打的方向,這股風(fēng)潮在未來很長一段時(shí)間內(nèi),也都會(huì)繼續(xù)保持相當(dāng)高的熱度。其實(shí)在前兩年IDG公布的數(shù)據(jù)中,就曾指出,騰訊《王者榮耀》女玩家占比已達(dá)總數(shù)的54.1%。
游戲“她時(shí)代”的降臨是個(gè)“潤物細(xì)無聲”的過程,這一點(diǎn)透過ChinaJoy上的Cosplay也能清晰地感受到。從游戲廠商聘請(qǐng)的Coser到參加Cosplay大賽的選手,在過往的這些年里,在“為愛發(fā)聲”“為愛發(fā)電”的引導(dǎo)下,越來越多的玩家正自發(fā)加入到這一行列當(dāng)中,其中不乏眾多女性玩家。優(yōu)秀的游戲同人文化,也借助著她們的自來水,輻射到了更多的群體當(dāng)中。
2019年第十七屆ChinaJoy開幕在即,一個(gè)嶄新的“她時(shí)代”即將在這場聲勢浩大的數(shù)字娛樂年度盛會(huì)中到來。你可做好了準(zhǔn)備?
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