游戲多元化成常態(tài)，數(shù)字娛樂孕育全新體驗

時間：2019-05-23 10:55:00 來源：廠商提供作者：廠商

提到ChinaJoy，畢竟是在自家門口舉行的大型展會，許多玩家都會在有時間的情況下不遠(yuǎn)萬里、前來“朝圣”。而ChinaJoy的全名為“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”——與其他全球幾大垂直的游戲展(如美國E3、德國科隆游戲展、東京電玩展)不同，ChinaJoy覆蓋的領(lǐng)域更加全面，以IP為核心，涵蓋游戲、動漫、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子競技、智能娛樂軟件及硬件等數(shù)字娛樂多領(lǐng)域。

近年來，縱觀全球三大家用機游戲廠商，均為更好的服務(wù)自家用戶而開展了會員服務(wù)。微軟的Xbox游戲擴展出了Xbox Live金會員服務(wù)，索尼擁有自己的PSN會員，任天堂則為Switch會員。游戲開發(fā)制造商變成了為玩家提供服務(wù)的廠商：后續(xù)的游戲問題得以反饋，游戲體驗也從“游戲本體”變成了考量游戲本體加內(nèi)容服務(wù)，玩家的游戲體驗更加良好。

蘋果在2019春季發(fā)布會上，對于游戲內(nèi)容也推出了新的內(nèi)容服務(wù)——Apple Arcade。作為一款沒有廣告的游戲評閱服務(wù)，蘋果也從提供游戲內(nèi)容，提供游戲平臺化身成了游戲體驗服務(wù)商。其實對于玩家來說，這樣的游戲體驗除了更有更好的視覺體驗之外，廣告甚至是商業(yè)化內(nèi)容也會得以規(guī)范。實體化的游戲?qū)τ诂F(xiàn)在的時代來說更具有收藏的意義，數(shù)字游戲媒介以及聯(lián)機體驗已經(jīng)從“游戲”進化成了一種“服務(wù)”。

各家游戲廠商都意識到單純的內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶，在提供游戲的基礎(chǔ)上，廠商紛紛從游戲本體擴展到了數(shù)字娛樂上面，對于“數(shù)字娛樂”這個概念來說，由于其多元化的包容性導(dǎo)致這個概念囊括了很大的范圍，二次元、動漫、VR、AR等都屬于數(shù)字娛樂的范圍之中，不過其根本還是圍繞在游戲的基礎(chǔ)上進行擴展的多元化探索。

隨著手機機能的提升，二次元游戲成為了手游行業(yè)的常青樹。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)調(diào)查，2018年關(guān)于二次元游戲的市場規(guī)模更是達到了190.9億，這一市場目前仍然在持續(xù)增長。單一的游戲內(nèi)容體驗已經(jīng)無法滿足大多數(shù)用戶，拿網(wǎng)易游戲《陰陽師》舉例，其在2017和2018年俘獲了大量的忠實用戶，拋出游戲內(nèi)容本體之外，《陰陽師》在數(shù)字娛樂化上的運作已初具規(guī)模，從單機手游市拓展到數(shù)字娛樂市場并進行覆蓋。當(dāng)年，重復(fù)性手游已經(jīng)使得大多數(shù)用戶感到疲倦，而《陰陽師》在配樂以及畫面上下了功夫，博得了二次元用戶的好感，由此網(wǎng)易從游戲直接打破壁壘，將游戲本體內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了大眾娛樂市場，形成重度玩家圈子，沒有什么樣的宣傳可以比得上粉絲的自發(fā)性傳播，粉絲中不乏繪畫大神甚至影視大神，大眾主動產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)回饋到游戲廠商，游戲廠商進行采納和運營，由此產(chǎn)生二次傳播，使用戶群體從游戲群體轉(zhuǎn)移到了二次元群體，甚至擴展到三次元受眾之中。

電影、小說、歌曲、漫畫甚至同人變成了游戲內(nèi)容的補充，IP數(shù)字娛樂化逐漸演變成了一種產(chǎn)業(yè)形式。游戲與動漫，小說和影視不再分裂開來，數(shù)字娛樂方式的界線也逐漸模糊，挖掘更多的IP價值成為了廠商和玩家所喜聞樂見的情況?？梢哉f，整個數(shù)字娛樂內(nèi)所包含的產(chǎn)業(yè)相互緊密發(fā)展：一個IP的誕生無論起初是選擇什么形式發(fā)展，到最后都會演變成多元化的數(shù)字娛樂形式進行展現(xiàn)。

ChinaJoy以數(shù)字娛樂化為發(fā)展方向，打造出成熟的展會IP。而即將到來的2019 ChinaJoy成為了數(shù)字娛樂業(yè)界發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。同時，在與2019 ChinaJoy同期同地舉辦兩大展會中，國際智能娛樂硬件展覽會(eSmart)將給予廣大觀眾進行全方位的智能娛樂體驗;而中國國際動漫及衍生品授權(quán)展覽會(CAWAE)更是業(yè)界知名動漫及衍生品垂直領(lǐng)域的專業(yè)展覽平臺，使得二次元產(chǎn)業(yè)在數(shù)字娛樂化上走出新的姿態(tài)。可以說，內(nèi)容多維度發(fā)展的本屆ChinaJoy，會更廣泛的布局于數(shù)字娛樂化發(fā)展，孕育數(shù)字娛樂化內(nèi)容，使得用戶可以享受到更好的體驗——2019年盛夏的上海，著實令人無比期待。

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