數(shù)字娛樂出海浪潮，ChinaJoy助力國內(nèi)品牌揚起風帆!

時間：2019-06-03 10:47:00 來源：廠商提供作者：廠商

過去的一年，超6億的龐大數(shù)字娛樂用戶群對于產(chǎn)品的需求愈發(fā)多元化，產(chǎn)業(yè)逐步趨于成熟穩(wěn)定高質(zhì)，而中國游戲發(fā)行商收入在亞太和美洲地區(qū)分別實現(xiàn)105%和140%的強勁增長。

隨著品質(zhì)以及內(nèi)容的精進，優(yōu)秀作品之間分庭抗禮，不僅為國內(nèi)玩家?guī)砀Ｒ?，同時也得到了海外市場的肯定。中國國際影響力的提升、產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度的深入，都為國產(chǎn)作品開拓了更為廣闊的全球市場。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的“全球化”和游戲出海也已成為大勢所趨。縱觀ChinaJoy這一當下全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會，早已發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展風向標，而“邁出國門”的浪潮在近年的ChinaJoy展商上也可見一斑。

數(shù)據(jù)來源——App Annie

游戲“出海”浪潮

高質(zhì)大作的研發(fā)周期、行業(yè)巨頭的百花齊放，都使得國產(chǎn)游戲從相互競爭之間脫穎而出變得尤為困難，就是在這樣的局勢壓力之下，“出海熱”不再是那些實力雄厚的國內(nèi)知名游戲企業(yè)所做的謹慎嘗試，而是作為國內(nèi)游戲營銷的重要一環(huán)被提上議程。

2018年ChinaJoy同期，優(yōu)秀開發(fā)者齊聚由谷歌舉辦的游戲峰會，見證了約4000款國產(chǎn)手游遠赴海外的震撼數(shù)據(jù)，僅截至ChinaJoy結(jié)束，上半年中國手游公司海外增長率為44%。而作為中國游戲企業(yè)在海外進行營銷重要渠道之一的Facebook，首次參展就拿下200平方米的展臺，瞄準的正是中國游戲廠商海外營銷的市場。更無須提Vungle、YouAppi等一眾廣告平臺為國產(chǎn)游戲所提供的服務(wù)變現(xiàn)前沿解決方案。“中國創(chuàng)造”受到全球矚目，而面對如此寶貴的機遇，各大廠商似乎沒有理由和借口不做好充分的準備。

2018 ChinaJoy Facebook展臺

當前，除了FunPlus、智明星通、IGG等老牌出海廠商以及騰訊、網(wǎng)易等國產(chǎn)手游代表外，更多的中小企業(yè)也成為極具潛力的競爭者，海外游戲iOS及Google Play雙平臺屢次被國產(chǎn)游戲屠榜。IGG旗下熱門游戲《王國紀元》上線兩年多來已經(jīng)在85個國家和地區(qū)的App Store中拿下游戲暢銷榜第一，全球營收已超過8.25億美元;國產(chǎn)武俠游戲《誅仙》移動版于2017年陸續(xù)上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南的iOS和Google Play平臺，一周內(nèi)取得免費下載、暢銷榜雙榜第一……海外，已經(jīng)成為中國游戲廠商們的淘金之地，“出海”也成為一種成熟的商業(yè)選擇。

文化是“出海”根基

游戲之所以能夠成為新興的娛樂媒介，是因為其在文化傳承這點上有著天然優(yōu)勢;而“出海”之所以能夠成為國產(chǎn)游戲的希望之光，是因為中華傳統(tǒng)文化富有國際魅力。網(wǎng)易經(jīng)典IP《夢幻西游》將著名的章回小說《西游記》，透過Q版人物，營造出極具樂趣的冒險之旅;游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物，以少年的名義重塑三國，用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國歷史;完美世界的《誅仙》將武術(shù)招式、古典文化、傳統(tǒng)音樂和仙俠幻想所融合，呈現(xiàn)出虛幻夢境……這些將西游、三國、武俠等等充斥著中華特色的主題發(fā)揮得淋漓盡致的國產(chǎn)游戲不勝枚舉，不僅在亞洲市場獲得極大的文化認同，更為歐美玩家展現(xiàn)了令人向往的東方魅力。

數(shù)據(jù)來源——App Annie

與此同時，中華優(yōu)秀文化也不僅限于那些亙古流傳的內(nèi)容，前沿技術(shù)以及雄厚實力同樣是文化自信的展現(xiàn)，《王者榮耀》《荒野行動》這樣風靡海外的現(xiàn)象級作品所包含的超前理念和領(lǐng)跑全球市場的姿態(tài)，不僅拉近了游戲與受眾間的距離，也為世界了解中國傳統(tǒng)文化打開了一扇窗戶。

機遇不會脫離挑戰(zhàn)

國產(chǎn)游戲正在樹立文化品牌，質(zhì)與量上都有著巨大的飛躍，但相互之間的競爭也在所難免，不同國家地區(qū)之間的法規(guī)、文化、習慣都存在著巨大的差異，截然不同的偏好受眾以及大相徑庭的付費運營都是數(shù)字娛樂產(chǎn)品面臨的嚴峻考驗。

首先便是不同國家地區(qū)對于游戲品類的偏好，包括中國、日韓、東南亞在內(nèi)的東方文化圈用戶相對來說更喜愛角色扮演類、卡牌類等側(cè)重成長的產(chǎn)品，正如《陰陽師》的和風以及“萌”元素在亞洲市場獲得的文化親切和認同感造就了它的成功;其次便是本地化的重任，單純的“語言替代”絕非是“本地化”的內(nèi)涵，迎合用戶的邏輯以及習慣，避免認知差異的雷區(qū)，完善產(chǎn)品的普適性才是重中之重;最后便是IP深耕以及海外運營，為了充分實現(xiàn)產(chǎn)品的價值，將目光擴展至影視、文學、音樂等等周邊藝術(shù)形式同樣重要，在一個成熟運營基礎(chǔ)上廣泛地布局，才能讓國產(chǎn)游戲在遠隔重洋的土地上扎根。

即將于2019年8月2日隆重舉辦的第十七屆ChinaJoy將一如既往，匯聚來自全球數(shù)以百計的知名數(shù)娛廠商共享盛會，百家爭鳴的國內(nèi)廠商會在世界的注視下，展現(xiàn)屬于國人創(chuàng)作者的夢想和魅力，而作為內(nèi)容和服務(wù)搖籃的ChinaJoy BTOB展區(qū)也勢必將孵化更多未來的優(yōu)秀作品。此外，中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)不僅要“走出去”、還要“引進來”，近年來索尼、微軟、育碧、萬代南宮夢等國外頂尖廠商的驚艷亮相無疑為準備遠赴海外的國內(nèi)廠商樹立了標桿，國產(chǎn)游戲?qū)⒁院畏N姿態(tài)與國際一流水準的產(chǎn)品同臺競技，也成為歷屆ChinaJoy展會現(xiàn)場十足的看點之一。

2018ChinaJoyBTOB商務(wù)洽談區(qū)

“出海”浪潮還將持續(xù)，也必將愈發(fā)猛烈，國產(chǎn)內(nèi)容的海外市場會迎來未知的挑戰(zhàn)與機遇，而ChinaJoy作為中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的見證者、親歷者，也會通過匯聚世界的方式，為“中國創(chuàng)造”揚起前進的風帆，助力中國特色的產(chǎn)品走向更遠的未來!