《堡壘之夜》與優(yōu)衣庫有什么共通點?

當(dāng)我們?nèi)チ摹禔PEX英雄》熱度褪去的原因時，其中很重要的一個原因便是：新內(nèi)容推出得太慢了。而同時，在年初短暫的下跌之后，堡壘之夜依然是Twitch和Youtube上觀眾人數(shù)最多的游戲。

在去年的TGA上，堡壘之夜獲得了最佳運營中游戲和最佳多人游戲兩個大獎，這得益于游戲的核心玩法和超高的內(nèi)容更新頻率。而今年堡壘之夜的勢頭依然不減，甚至還有新的思路：用快消品的思路來做游戲運營。

我們先來簡單看看堡壘之夜在最近3個月做了什么：

-5月-

5月2日：新道具上線，隱形炸彈(可以隱形6秒，同時可以二段跳和爬墻);

5月5日：地圖東北部的山脈發(fā)生的火山爆發(fā)，地圖發(fā)生變化;

5月9日：第九賽季更新，大型新版本上線(主題是未來科技城市，地圖大幅度變化，大量槍械和道具更新);

5月15日：新武器上線，戰(zhàn)術(shù)突擊步槍(這把武器也是《疾速追殺》里的原版武器);

5月16日：《疾速追殺》電影聯(lián)動，新皮膚上線(黑西裝皮膚，人氣很高)、賞金限時玩法上線、地圖某個區(qū)域直接復(fù)刻了電影里的建筑;

5月23日：《Air Jordon》聯(lián)動，發(fā)售AJ相關(guān)的新皮膚、跑酷新玩法上線;

5月29日：新武器上線，爆裂沖鋒槍;

5月31日：《哥斯拉2》電影聯(lián)動聯(lián)動，雪地地圖變化;

-4月-

4月2日：新武器上線，爆炸弓;

4月11日：新玩法海盜賞金活動上線(收集足夠的金幣就能獲勝);

4月11日：新功能復(fù)活車上線，玩家可以復(fù)活陣亡的隊友;

4月17日：新玩法空戰(zhàn)模式上線(限時玩法，全部玩家駕駛飛機在空中對戰(zhàn));

4月25日：堡壘之夜世界杯開賽，比賽模式開啟;

4月26日：《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影大型聯(lián)動，開啟終局之戰(zhàn)限時玩法(玩家變身滅霸或者各路英雄，雙方進行對抗)，多款官方授權(quán)皮膚發(fā)售;

-3月-

3月2日：第八賽季更新，大型新版本上線(主題是海盜來襲，地圖大幅度變化，大量槍械和道具更新);

3月7日：新道具藏寶圖上線(玩家在游戲內(nèi)收集藏寶圖，前往標(biāo)志坐標(biāo)可以挖到高質(zhì)量道具)

3月13日：新載具流浪的球上線(史上機動性最高的載具);

3月13日：大型玩法《王牌歸來》活動開啟，限時模式羊駝行動上線，熱門皮膚白西裝發(fā)售，相關(guān)任務(wù)開啟;

3月20日：新武器燧發(fā)手槍上線;

3月28日：新消耗品椰子、辣椒、香蕉上線，新道具毒鏢陷阱上線。

基本上，堡壘之夜保持了一個極高的內(nèi)容更新頻率。除了大量游戲本身的新內(nèi)容以外，堡壘之夜還有不少跟游戲外的聯(lián)動，比如上面提到的復(fù)仇者聯(lián)盟、疾速追殺、AJ等等的聯(lián)動。說白了，上面這些就是游戲拉人、留人的手段。游戲盡可能頻繁地發(fā)布新內(nèi)容，讓老玩家來留下來玩游戲、吸引新玩家來玩游戲。這些聯(lián)動的內(nèi)容不僅讓堡壘之夜的玩家有新鮮感，還會讓部分非堡壘之夜玩家的群人也能接觸到這款游戲的相關(guān)信息。

這實際上就是快消品常用的運營思路之一。以優(yōu)衣庫的UT為例，從2016年開始，優(yōu)衣庫便跟各種潮牌、動漫作品、影視作品、游戲作品聯(lián)動，合作推出大量UT。這些UT的推出頻率非常密集，基本每隔一小段時間就會上市新的聯(lián)動UT，門店內(nèi)也會一直保持銷售某個款式的UT。

UT有兩個核心點，其一是UT上的圖案代表了文化，能反映出穿著者自己的個性和價值;另一點便是UT本身依然是一件基本款T恤，穩(wěn)定的穿著體驗。這后者便是我想在堡壘之夜里提到的一個核心點。

縱使堡壘之夜在長時間內(nèi)不斷推出新內(nèi)容，但Epic從來沒有在堡壘之夜的核心玩法上動刀子。堡壘之夜的核心是游戲的建造系統(tǒng)，建造系統(tǒng)在這么頻繁的版本更新下幾乎沒有任何改動。游戲會推出新的槍械、新的載具，對地圖某些區(qū)域進行改動，開啟新活動新玩法……但無論怎么改，建造系統(tǒng)依然不會變。核心玩法的穩(wěn)定意味著玩家的基礎(chǔ)游戲體驗也是穩(wěn)定的。

從另一個方面去看，無論是優(yōu)衣庫還是堡壘之夜，這種運營思路需要產(chǎn)品在內(nèi)核上提供支撐。

首先，堡壘之夜是相對Q版的美漫風(fēng)，在游戲內(nèi)加入各種稀奇古怪的道具和玩法都不會有太多違和感。

其次，建造系統(tǒng)讓游戲的自由度大幅上升，關(guān)卡設(shè)計的空間非常大。通過設(shè)計不同功能的板子，從而可以組合成各種類型的建筑。加上堡壘之夜本來就注重對垂直空間的利用，各類建筑和機關(guān)的設(shè)計都不會打破玩家習(xí)慣的游戲體驗。

更重要的是，玩家在堡壘之夜里控制的單位本身就是一個相對空白的角色，依靠各種槍械、道具、載具來改變單位的操作體驗。當(dāng)游戲想推出新內(nèi)容時，直接設(shè)計新道具便能讓玩家獲得全新的游戲體驗。以4月份堡壘之夜與復(fù)仇者聯(lián)盟的聯(lián)動為例，游戲直接在比賽里投放了幾個新道具：可以投擲斧頭、能夠讓玩家原地起飛的飛行器、具有射擊功能的手炮、兼具攻防兩種作用的盾牌、百步穿楊的長弓……游戲用這些道具來讓玩家模擬復(fù)仇者聯(lián)盟里雷神、鋼鐵俠、美國隊長、鷹眼等等角色。

正因為堡壘之夜的游戲框架能夠支持這些變化，使得新內(nèi)容的開發(fā)成本是相對較低的、是可以被預(yù)期的。試想一下，如果想在《APEX英雄》里讓玩家玩到跟美國隊長相似的戰(zhàn)斗體驗，恐怕得要制作一個全新角色了。

于是，在以上幾個原因之下，堡壘之夜的運營思路得以被支撐。

優(yōu)衣庫UT的例子就很簡單了，T恤本身就具備兩大功能：穿著，展示。在保證T恤穿著體驗的同時，在衣服上印上各種不同圖案，用戶穿上衣服便可以輕松展示給身邊的小伙伴。于是，UT的運營邏輯完全是可以講得通的。

我們無法復(fù)制第二個堡壘之夜，但從堡壘之夜的例子里我們可以學(xué)習(xí)一點：在游戲設(shè)計的初期就考慮到如何支撐游戲的運營思路。

這并不容易，這要求游戲團隊對項目有非常明確的規(guī)劃，而好處便是在運營之后的開發(fā)會事半功倍。舉個例子，如果游戲在上線之后想把重點放在UGC上，那么游戲就得支持玩家去制造內(nèi)容，包括編輯器、內(nèi)置論壇等等;又比如游戲如果不打算自己發(fā)行而是要上多個渠道，那么游戲可能就得配備完善的禮包碼兌換功能，從而滿足各個渠道的需要。不同游戲的類型差別很大，這里就不再具體展開了。

Epic在一開始也想好了堡壘之夜后續(xù)的規(guī)劃嗎?一開始就能預(yù)測到這款游戲會成為爆款嗎?不一定，堡壘之夜依靠不少契機才能大獲成功(比如抄絕地求生的吃雞模式，這幾年火起來的直播與電競……)，Epic也是摸索了一段時間之后才找到堡壘之夜持續(xù)運營的最佳道路。而作為從業(yè)者和玩家，我們從現(xiàn)象與結(jié)果上學(xué)以致用就OK啦 :D